跨界營(yíng)銷(xiāo)成風(fēng)潮 車(chē)企牽手重慶長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)能否擊中90后的心？

　　當(dāng)90后成為消費(fèi)的“主力軍”后，品牌年輕化成為大勢(shì)所趨，多元化跨界合作已成為不少品牌的新選擇。眾多車(chē)企也不例外。11月8日，重慶長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)上，長(zhǎng)安UNI-T攜手新朋友最拉風(fēng)的音樂(lè)人吉克雋逸、最可愛(ài)的I.M.O宇航員YUKO，成團(tuán)出道，在現(xiàn)場(chǎng)組成了桃紅色拉風(fēng)聯(lián)盟。此外，今年《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季的HOT5重塑雕像的權(quán)力、五條人、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)當(dāng)下高人氣的獨(dú)立音樂(lè)人--痛仰、TT、旅行團(tuán)、阿肆等34藝人聯(lián)合登場(chǎng)。
　　
　　在這場(chǎng)熱情洋溢的音樂(lè)派對(duì)上，實(shí)力派樂(lè)隊(duì)帶著現(xiàn)場(chǎng)觀眾迅速進(jìn)入“搖滾Style”的狀態(tài)。除了有好聽(tīng)的音樂(lè)，新奇的玩法，更有重慶站特別的限定打卡區(qū)：由桃紅色改裝版酷炫的UNI-T、吉克雋逸桃紅色巨大號(hào)化妝鏡SUMMERMOMOKO、摩登天空視覺(jué)創(chuàng)意廠牌MVM原創(chuàng)IP形象I.M.O。宇航員YUKO組成桃紅色拉風(fēng)聯(lián)盟，前衛(wèi)裝置有種“異域”野性，吸引到場(chǎng)粉絲爭(zhēng)相拍照打卡?，F(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)，長(zhǎng)安UNI-T更為各位粉絲準(zhǔn)備了潮酷好禮及吉克雋逸的限定禮盒。
　　
　　同時(shí)，長(zhǎng)安UNI-T車(chē)主，可享 “U星人獨(dú)寵計(jì)劃”。車(chē)主可享專(zhuān)屬的VIP通道，定制專(zhuān)屬歌單和限定音樂(lè)禮包，與藝人同框、贏簽名等福利特權(quán)。
　　
　　為何一家車(chē)企要來(lái)涉足這樣一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)？“我們希望以此加深情感層面與用戶(hù)的溝通，并積極與用戶(hù)共創(chuàng)，讓汽車(chē)與用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接，建立持久穩(wěn)固的‘朋友’關(guān)系?！遍L(zhǎng)安汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，音樂(lè)節(jié)的優(yōu)勢(shì)在于天生自帶的社交基因，更能直擊年輕消費(fèi)者日益凸顯的社交訴求?！安葺睗M(mǎn)溢青春、浪漫、潮酷的氣息，氣質(zhì)更為多元，是為樂(lè)迷量身打造的音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景體驗(yàn)，帶給他們的是“音樂(lè)+潮酷文化生活方式”的全新感受。此次UNI-T聯(lián)合草莓音樂(lè)節(jié)，以音樂(lè)節(jié)為載體，通過(guò)身份賦能構(gòu)建用戶(hù)的自豪感、特權(quán)感。使產(chǎn)品與場(chǎng)景融為一體，為他們量身打造有溫度、有參與感、有趣有料的活動(dòng)方式，營(yíng)造良好體驗(yàn)氛圍，不斷打入年輕人圈內(nèi)，同時(shí)持續(xù)樹(shù)立年輕化的品牌價(jià)值。
　　
　　多個(gè)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，90后已成為消費(fèi)的核心力量。而近日發(fā)布的《90后人群消費(fèi)白皮書(shū)》中，顏值經(jīng)濟(jì)、朋克養(yǎng)生、新萌物主義、娛樂(lè)至上……這些關(guān)鍵詞已是其消費(fèi)下的“人設(shè)”。

　　對(duì)此，長(zhǎng)安UNI-T自面世以來(lái)便不斷深入用戶(hù)圈層，進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)迭代升級(jí)。與網(wǎng)易云音樂(lè)跨界合作邀請(qǐng)隔壁老樊演唱《自有引力》主題曲；攜手全網(wǎng)知名IP槽值工作室；線上坐標(biāo)長(zhǎng)安引力APP更推出用戶(hù)隨時(shí)分享趣聞趣事的社交圈，嗨玩星球；線下的UNI星球地球則創(chuàng)新模式和貼心服務(wù)與用戶(hù)建立全新紐帶，全面滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求。
　　
　　事實(shí)上，不止是長(zhǎng)安汽車(chē)。各大車(chē)企都頻頻搭上跨界營(yíng)銷(xiāo)這趟快車(chē)，不惜砸下重金。一汽-大眾探影邀請(qǐng)李榮浩為首席品牌官，巧妙契合了探影“年少有為”的價(jià)值主張，“玩不壞的探影”微博話題更收獲了超過(guò)1000萬(wàn)的閱讀量。擁有近600年文化歷史傳承的故宮與擁有60余年現(xiàn)代造車(chē)經(jīng)歷的紅旗攜手合作等。

　　今年是大渡口區(qū)第二次舉辦重慶長(zhǎng)江草莓音樂(lè)節(jié)，去年音樂(lè)節(jié)吸引了3萬(wàn)樂(lè)迷參加，線上微博話題閱讀量達(dá)690萬(wàn)次。

　　轉(zhuǎn)自：重慶商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀