中國(guó)品牌玩具受青睞 企業(yè)出口向好

　　世界最大玩具零售商“玩具反斗城”今年3月底宣布破產(chǎn)的消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注，而就目前情況看，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)受其影響有限。正在廣州舉行的第123屆廣交會(huì)二期上，中國(guó)品牌玩具企業(yè)對(duì)出口市場(chǎng)預(yù)期普遍向好。

　　中國(guó)目前是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，其中來(lái)自廣東的出口額占比超過(guò)一半。受惠于創(chuàng)新產(chǎn)品頻出、歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等利好因素，去年中國(guó)玩具在全球市場(chǎng)暢銷(xiāo)。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)中國(guó)玩具出口形勢(shì)樂(lè)觀(guān)，當(dāng)年出口金額達(dá)441.5億美元，同比增長(zhǎng)31.2%，創(chuàng)近10年來(lái)最大增幅。

　　記者4月24日走訪(fǎng)本屆廣交會(huì)二期玩具展館發(fā)現(xiàn)，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)含量高、積極開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道的品牌玩具企業(yè)更“玩得轉(zhuǎn)”。

　　在北京凱藝玩具有限公司展位上，一款“太空沙”手感細(xì)膩柔軟，且不粘手，放在手上還會(huì)自然流動(dòng)。一名年輕的非洲采購(gòu)商一邊玩沙子一邊笑著對(duì)記者說(shuō)：“很好玩”。

　　該公司總經(jīng)理劉樹(shù)平稱(chēng)，這款太空沙無(wú)毒安全，是由自然沙子和交聯(lián)劑制成，不會(huì)很快變干，塑形度也很高，讓小朋友們可以盡情發(fā)揮想象力。他表示，由于技術(shù)含量較高，這種太空沙玩具的附加值和出口價(jià)格更高，目前在歐美國(guó)家賣(mài)得不錯(cuò)。

　　不同于普通積木玩具，上市企業(yè)廣東邦寶益智玩具股份有限公司參展的系列教育機(jī)器人積木，不但可以搭出挖掘機(jī)、推土機(jī)、坦克等多種造型，還能監(jiān)測(cè)濕度、溫度、風(fēng)向等，具有超聲波避障功能，讓小朋友在玩積木的同時(shí)，也了解了物理、化學(xué)等方面的知識(shí)。

　　“玩具產(chǎn)品已經(jīng)不能僅限于好玩，還要具備玩了之后有知識(shí)上的收獲的成效。”該公司經(jīng)理洪鑫表示，只有不斷創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計(jì)，貼近外國(guó)市場(chǎng)需求，企業(yè)才能保持較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力。

　　除了新奇的益智、智能類(lèi)玩具，更多的是布娃娃等傳統(tǒng)玩具，這類(lèi)中國(guó)玩具企業(yè)面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，也紛紛走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

　　作為毛絨玩具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的山東威海丘特工藝品有限公司，近年來(lái)努力走自主高端品牌路線(xiàn)，積極拓寬國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，公司在布魯塞爾設(shè)立了展銷(xiāo)中心，直接向歐洲客戶(hù)展示產(chǎn)品，對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商，取得了良好的成效。

　　雖然目前中國(guó)玩具出口市場(chǎng)仍然以傳統(tǒng)的歐美地區(qū)為主，但隨著新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)玩具出口市場(chǎng)更加多元化。不少中國(guó)玩具企業(yè)人士稱(chēng)，近年來(lái)，南美、中東以及俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)的玩具市場(chǎng)需求逐步釋放，這給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)大多數(shù)玩具企業(yè)主要采用代工生產(chǎn)模式，但近年來(lái)這種情況已經(jīng)有所改觀(guān)。本屆廣交會(huì)上的自主品牌玩具企業(yè)占據(jù)了一定比例。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明稍早前亦稱(chēng)，2017年廣東以加工貿(mào)易方式出口的玩具產(chǎn)品所占份額較2016年下降9.7個(gè)百分點(diǎn)，下降至42.52%，而早期這一比例在90%以上。（程景偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
 

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