“中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動(dòng)力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過(guò)渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為主。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在近日中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2018中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上指出，2018年以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中有變、新增消費(fèi)需求不旺等因素影響，整個(gè)家電市場(chǎng)明顯承壓，洗衣機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，不過(guò)依然保持著平穩(wěn)發(fā)展勢(shì)頭。
整體市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展
國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%，銷售額為491億元，同比增長(zhǎng)8.05%。在洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展中，品質(zhì)生活需求催生的消費(fèi)升級(jí)大潮為整個(gè)行業(yè)提供了信心支撐。在此背景下，企業(yè)緊抓健康洗護(hù)需求不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷和渠道變革，并持續(xù)對(duì)新興細(xì)分品類和洗護(hù)生態(tài)進(jìn)行探索，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)能。
徐東生表示，更新替換需求拉動(dòng)、市場(chǎng)不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。
國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場(chǎng)均價(jià)保持增長(zhǎng)以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢(shì)頭和三四級(jí)及以下城市市場(chǎng)的明顯增長(zhǎng)也為整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定發(fā)展提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)拓展能力的重要因素。
今年以來(lái)，東北、華北、華東、華南地區(qū)銷量下降，其中華南市場(chǎng)降幅最大，華中、西北、西南地區(qū)則呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。從分級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，一二級(jí)城市銷量小幅萎縮，三四級(jí)城市市場(chǎng)保持上升勢(shì)頭，四級(jí)以下市場(chǎng)增長(zhǎng)較為明顯。
行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)完善
相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)一致認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平提升，緊抓健康消費(fèi)熱潮進(jìn)行洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，不斷提供細(xì)分化的產(chǎn)品，是洗衣機(jī)行業(yè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的重要路徑。
目前，洗衣機(jī)市場(chǎng)需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變。面對(duì)不斷釋放的需求變量，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新熱情不斷高漲。
事實(shí)上，除了企業(yè)層面的努力之外，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂和完善為健康洗護(hù)體驗(yàn)的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)GB/T4288-2018《家用和類似用途電動(dòng)洗衣機(jī)》正式實(shí)施。
據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)修訂的中心思想是以“洗衣機(jī)洗滌筒（桶）有效容積”作為試驗(yàn)基礎(chǔ)，以此客觀評(píng)價(jià)“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項(xiàng)核心指標(biāo)，進(jìn)一步提高對(duì)資源消耗（能耗、水耗）的限值要求，增加了關(guān)機(jī)/待機(jī)功率、年度耗電量這兩項(xiàng)測(cè)量方法，可以更全面地評(píng)價(jià)洗衣機(jī)產(chǎn)品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動(dòng)性能以及主要性能的分等分級(jí)為高端洗衣機(jī)產(chǎn)品研發(fā)與評(píng)價(jià)指明方向。
中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，無(wú)論是測(cè)試項(xiàng)目還是分等分級(jí)，新標(biāo)準(zhǔn)在世界范圍內(nèi)都處于領(lǐng)先地位，新標(biāo)準(zhǔn)將引領(lǐng)洗衣機(jī)向健康洗滌、呵護(hù)衣物的方向邁進(jìn)。同時(shí)，洗衣機(jī)新國(guó)標(biāo)的施行將使行業(yè)進(jìn)一步繁榮，推動(dòng)廠家研發(fā)出更多針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。
細(xì)分增量市場(chǎng)活力煥發(fā)
在動(dòng)能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)下，家電企業(yè)在挖掘市場(chǎng)需求對(duì)常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時(shí)也在紛紛大力布局新品類，通過(guò)“深挖存量布局增量”的方式在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。其中，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為可觀。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1～8月干衣機(jī)銷量達(dá)到21.0萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到9.1億元，分別同比增長(zhǎng)33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷售額分別同比增長(zhǎng)73.2%、70.9%，線下銷量和銷售額分別同比增長(zhǎng)52.9%、54.6%。
京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來(lái)京東平臺(tái)迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)110.4%，干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)166.2%，洗干一體機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)50.1%。
相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的快速增長(zhǎng)是品質(zhì)生活需求不斷釋放的一個(gè)縮影，而迷你洗衣機(jī)的爆量則顯示了母嬰洗護(hù)等細(xì)分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)的推廣成為可能。
隨著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機(jī)企業(yè)掀起了一股跨界合作的風(fēng)潮，在不斷進(jìn)行跨界合作打造綜合洗護(hù)方案的同時(shí)，產(chǎn)品品類也在不斷拓展，一個(gè)多方資源聚合的洗護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。
專家表示，經(jīng)過(guò)近40年的快速發(fā)展，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場(chǎng)”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。
對(duì)明年市場(chǎng)的基本判斷，蔡瑩表示，整體市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)發(fā)生較大變化，基本保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)增幅在3%～5%左右。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，大容量、高端、健康產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升，一些細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，如健康、迷你等仍有發(fā)展空間。隨著整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，平均價(jià)格水平將會(huì)保持一定水平增長(zhǎng)。在整體環(huán)境復(fù)雜多變的影響下，品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步激烈，品牌淘汰的可能性將會(huì)有所提升，品牌集中度還會(huì)保持高位集中態(tài)勢(shì)。四級(jí)、五級(jí)市場(chǎng)將會(huì)保持較高增長(zhǎng)幅度，渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。（記者 曹雅麗）
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