雖然北方已進(jìn)入冬季，但空氣凈化器市場(chǎng)依然舉步維艱。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在“雙11”期間，空氣凈化器線上銷(xiāo)量45.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%，銷(xiāo)售額為7.9億元，同比下滑39%。同時(shí)，空氣凈化器廠商也逐步減少。數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上空凈品牌數(shù)量多達(dá)699個(gè)，線下品牌數(shù)量117個(gè)，2018年10月，線上空凈品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家，至少有35%的空凈企業(yè)退出了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
空氣凈化器的野蠻生長(zhǎng)來(lái)源于五六年前。有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷(xiāo)售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。2014年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，購(gòu)買(mǎi)力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷(xiāo)售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器市場(chǎng)家庭擁有量的提高以及空氣質(zhì)量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷(xiāo)量也開(kāi)始逐年下滑，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015-2017年，北京地區(qū)空氣凈化器市場(chǎng)零售量和零售額均呈下降趨勢(shì)。2015年北京市空氣凈化器市場(chǎng)零售量占比達(dá)到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。
而據(jù)北京商報(bào)記者進(jìn)一步了解，原來(lái)在空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)期，有很多綜合性的大品牌通過(guò)OEM方式大舉進(jìn)入行業(yè)，而現(xiàn)在市場(chǎng)行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業(yè)務(wù)。
“在中國(guó)市場(chǎng)上，大家能夠看到有幾百個(gè)品牌的空氣凈化器，這個(gè)行業(yè)入門(mén)門(mén)檻非常低。在南方，隨便找一個(gè)生產(chǎn)凈化器的工廠，在工廠里選一個(gè)產(chǎn)品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進(jìn)入凈化器行業(yè)。”IQAir全球CEOFrankHammes說(shuō)。
但市場(chǎng)并非鐵板一塊，好產(chǎn)品依舊可以撬動(dòng)市場(chǎng)需求。來(lái)自《電器雜志》的行業(yè)專(zhuān)家表示：“盡管現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很好，有可能出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的情況，但總體來(lái)看消費(fèi)理念并沒(méi)有下降，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新一定要圍繞在消費(fèi)者需求的層面。”
美國(guó)A.O.史密斯集團(tuán)公司高級(jí)副總裁兼中國(guó)公司總裁丁威告訴北京商報(bào)記者，每個(gè)行業(yè)都有需要解決的行業(yè)難題。A.O.史密斯進(jìn)入每一個(gè)行業(yè)的做法都是一樣的，研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品。像A.O.史密斯甲醛凈化器，不僅解決了室內(nèi)甲醛難以消除的行業(yè)難題，并且將除醛效果可視化，塑造了除醛凈化器的新標(biāo)桿，市場(chǎng)占有率屢獲前茅。
FrankHammes也表示：“應(yīng)該要意識(shí)到，當(dāng)人在室內(nèi)，空氣質(zhì)量問(wèn)題就不僅僅是PM2.5。很多物質(zhì)都能導(dǎo)致嚴(yán)重的室內(nèi)空氣質(zhì)量問(wèn)題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導(dǎo)致過(guò)敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國(guó)得以控制，這個(gè)市場(chǎng)也能不斷增長(zhǎng)，因?yàn)槲艺J(rèn)為客戶(hù)已經(jīng)不再只著眼短期利益。”
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，空氣凈化器未來(lái)肯定是家庭的標(biāo)配，隨著技術(shù)的提升和消費(fèi)教育的推進(jìn)，國(guó)人觀念肯定也會(huì)改變，不會(huì)再認(rèn)為只有天氣不好時(shí)才會(huì)用空氣凈化器。
“真正的挑戰(zhàn)來(lái)自產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要不斷用新技術(shù)解決行業(yè)難題和用戶(hù)痛點(diǎn)。長(zhǎng)期來(lái)看，走產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的道路，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是王道。”丁威表示。
轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)
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