更少殘留更多健康 洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入“新賽道”

　　近日，國內(nèi)首個"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"在北京宣告成立，由小天鵝發(fā)起、中國輕工業(yè)發(fā)展研究中心主辦的"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"論壇同時(shí)召開。中國輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長張華濤，中國服裝協(xié)會副秘書長兼協(xié)作部主任李昕，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生，中國家用電器研究院副院長、全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會秘書長馬德軍，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境分院副院長張新，上海羅萊家用紡織品有限公司事業(yè)部總監(jiān)葉磊，無錫小天鵝股份有限公司國內(nèi)市場總經(jīng)理李冬，無錫小天鵝股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理徐彭城等專家、學(xué)者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同圍繞全社會關(guān)注的洗滌健康話題進(jìn)行了深入探討與交流。

　　論壇對洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)判，有專家認(rèn)為：除螨、除菌以及去除洗滌"殘留"等已成為洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的主要方向，而早已完成技術(shù)卡位的小天鵝，無疑走在了行業(yè)前端。

　　據(jù)悉，新成立的"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"，目標(biāo)就是要使洗衣機(jī)、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構(gòu)建了一個整合上下游資源的生態(tài)平臺，從而為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。通過異業(yè)合作、品牌合作，更實(shí)現(xiàn)了從洗衣機(jī)單品到品質(zhì)鏈，再到整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。

　　俗話說："產(chǎn)品有價(jià)，健康無價(jià)"，伴隨消費(fèi)升級以及生活水平的提高，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的使用需求發(fā)生著劇烈改變。從早期關(guān)注"價(jià)格""質(zhì)量"，到后來看重"便捷""品質(zhì)"，再到如今對"健康"的不懈追求，洗衣機(jī)行業(yè)的每一次創(chuàng)新無不折射出用戶需求的變遷。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國洗衣機(jī)市場零售量為831萬臺，同比增長1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動力。其中，對用戶健康的關(guān)注成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，除螨、除菌、去除洗滌"殘留"等甚至成為很多高端洗衣機(jī)的"標(biāo)配"功能。

　　對此，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生分析說，洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場，2019年的市場競爭很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開。

　　中國家用電器研究院副院長馬德軍則認(rèn)為，家電行業(yè)不乏新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而其中"為創(chuàng)新而創(chuàng)新""為智能而智能"的不在少數(shù)。在使用過程中，產(chǎn)品功能華而不實(shí)、用戶操作體驗(yàn)不佳等問題非常突出。相比之下，對健康的重視，也是洗衣機(jī)行業(yè)回歸到用戶迫切關(guān)注的核心問題上。

　　在無錫小天鵝股份有限公司國內(nèi)市場總經(jīng)理李冬看來，洗衣機(jī)的"普及型"需求逐漸讓位于"享受型""品質(zhì)型"需求，這也激發(fā)了洗衣機(jī)市場的新變革。在這個過程中，小天鵝始終以用戶需求為導(dǎo)向，不斷推出能夠切實(shí)改善用戶生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，這也正是小天鵝洗衣機(jī)的核心價(jià)值所在。

　　中國輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國表示："健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"的建立意義重大，它涉及家電、服裝、紡織、洗滌用品等多個產(chǎn)業(yè)，為大眾健康生活提供有量可依的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)給相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供科學(xué)引導(dǎo)。相信在各行各業(yè)同仁努力下，消費(fèi)者的健康生活一定會得到更有力的保障。

　　行業(yè)觀察人士指出，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國消費(fèi)市場已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代過渡到用戶時(shí)代，用戶需求也從過去的基本功能得到滿足，演變?yōu)閷Ξa(chǎn)品核心價(jià)值以及附加價(jià)值的追求。從0到1的創(chuàng)新難，而令產(chǎn)品創(chuàng)新直指用戶的核心需求更難。在這方面，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)以其一貫的"用戶思維"，不僅重新定義了高端家電，而且更打破了行業(yè)邊界，全面引領(lǐng)用戶生活方式的新變革。（中輕）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
 

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