行業(yè)增速明顯放緩 空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待提升

　　炎炎夏日，正是空調(diào)使用旺季，但國(guó)內(nèi)的家用空調(diào)市場(chǎng)卻并不“火熱”。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)，行業(yè)增速明顯放緩，導(dǎo)致不少品牌選擇了“以價(jià)換量”。專家預(yù)測(cè)，下半年空調(diào)價(jià)格仍將持續(xù)下降。而在價(jià)格戰(zhàn)高壓之下，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升，變頻、自清潔、無(wú)風(fēng)感等將成為核心賣點(diǎn)。

　　高溫天氣帶不火銷量

　　中國(guó)天氣網(wǎng)近日發(fā)布的空調(diào)開機(jī)預(yù)警地圖顯示，“火”了兩年的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)并沒(méi)有隨著高溫天氣迎來(lái)大賣。7月31日，中國(guó)商報(bào)記者在北京市海淀區(qū)一家電器賣場(chǎng)看到，雖然當(dāng)天氣溫高達(dá)35°，但是前來(lái)選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者仍寥寥無(wú)幾。

　　“周末的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)多一些，但遠(yuǎn)不如之前五一、‘6·18’期間的客流量，四五月份其實(shí)是空調(diào)銷售最好的月份。”一名空調(diào)銷售員向記者介紹，現(xiàn)在一些電器賣場(chǎng)采用組合買電器贈(zèng)送現(xiàn)金券的促銷方法，買電器的金額越高返的現(xiàn)金券也越多。

　　今年五月，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，海信、格力、美的等品牌的空調(diào)普遍降價(jià)幅度在幾百元到1000元不等，部分促銷機(jī)型的降價(jià)幅度甚至高達(dá)2000多元。而目前空調(diào)產(chǎn)品的降價(jià)力度沒(méi)有上半年大。據(jù)上述銷售人員介紹，目前同一款空調(diào)的價(jià)格要比五一期間貴幾百元。

　　縱觀今年上半年，空調(diào)的銷量并不樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)疲軟，零售量為3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.5%；零售額為1137億元，同比下降1.4%。渠道方面，線上渠道增長(zhǎng)，線下渠道則出現(xiàn)下滑。其中，線上空調(diào)銷量為1422萬(wàn)臺(tái)，同比增加21.3%；線下空調(diào)銷量1948萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%。線上空調(diào)銷售額為414億元，同比增加18.4%；線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

　　在行業(yè)增速放緩的情況下，不少品牌選擇了“以價(jià)換量”。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的均價(jià)呈下降趨勢(shì)，降幅為1.1%，其中美的均價(jià)降幅達(dá)5.1%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)為3712元。不過(guò)，格力空調(diào)的均價(jià)是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)為4653元。

　　資深產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，自去年下半年開始，空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢(shì)，今年這種態(tài)勢(shì)不可能有大的改變。“在2017年和2018年上半年，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)都處于一個(gè)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)可達(dá)到20%-30%，這是非常罕見(jiàn)的。當(dāng)前，空調(diào)市場(chǎng)的飽和度很高，不可能每年都保持高速增長(zhǎng)。”梁振鵬還表示，隨著房地產(chǎn)限購(gòu)政策越來(lái)越嚴(yán)，很多城市的房地產(chǎn)交易量開始萎縮，這也是影響市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素。

　　與此同時(shí)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2018》顯示，2017年末，全國(guó)居民平均每百戶空調(diào)擁有量已達(dá)到96.1臺(tái)。也就是說(shuō)，大部分消費(fèi)者家里都已安裝了空調(diào)，而且現(xiàn)在很多家庭基本上每個(gè)房間都配有空調(diào)。這說(shuō)明空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)已趨于飽和，“靠天吃飯”越來(lái)越難，空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩情況明顯。

　　對(duì)此，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理王永濤分析，城市空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，需求釋放有所放慢。不過(guò)，企業(yè)、賣場(chǎng)的渠道下沉也有效釋放了農(nóng)村市場(chǎng)需求。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　隨著空調(diào)消費(fèi)需求增長(zhǎng)放緩，家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。從市場(chǎng)格局來(lái)看，在第一陣營(yíng)格力、美的競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，第二陣營(yíng)開始出現(xiàn)分化甚至掉隊(duì)的情況。

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年空調(diào)企業(yè)線上市場(chǎng)中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場(chǎng)份額提升了4.2%，小米、蘇寧兩大跨界陣營(yíng)在線上的占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營(yíng)的TCL、海爾、海信、科龍、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子都呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)，志高空調(diào)則已經(jīng)從第二陣營(yíng)中淡出。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中小空調(diào)品牌的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮。有業(yè)內(nèi)人士分析，大型家電企業(yè)和生態(tài)品牌通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)攔截了相當(dāng)一部分中低端需求。

　　值得一提的是，頭部空調(diào)企業(yè)之間的“火藥味”也越來(lái)越濃。此前，格力公開“手撕”奧克斯、舉報(bào)奧克斯空調(diào)生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。該測(cè)試結(jié)果公布之后，迅速引發(fā)市場(chǎng)的密切關(guān)注，雙方隨即展開拉鋸戰(zhàn)。

　　在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，價(jià)格戰(zhàn)或許仍然是下半年的主旋律。王永濤預(yù)測(cè)，今年下半年，空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)下降。原材料成本紅利下企業(yè)的利潤(rùn)壓力得到一定緩解，給降價(jià)提供了先決條件。其中，低端產(chǎn)品占比提升，隨著新能效等級(jí)的發(fā)布，企業(yè)逐步調(diào)整自身庫(kù)存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，空調(diào)龍頭企業(yè)的業(yè)績(jī)目標(biāo)會(huì)隨著旺季的來(lái)臨而加大放量。

　　在價(jià)格戰(zhàn)高壓之下，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將加速提升。據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知程度達(dá)到了一個(gè)歷史性新高：不再滿足于簡(jiǎn)單的制冷制熱等基礎(chǔ)功能，對(duì)健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等越來(lái)越多的需求元素提出了更高要求。

　　在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求已經(jīng)從單純的制冷變成對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境的改良。例如，格力、美的、海爾均研發(fā)了新風(fēng)空調(diào)，將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)結(jié)合起來(lái)，在通風(fēng)換氣的同時(shí)提供舒適的溫度。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，柔風(fēng)技術(shù)也逐漸成為空調(diào)廠商“追捧”的新技術(shù)。“‘風(fēng)感硬’是傳統(tǒng)空調(diào)的問(wèn)題之一，空調(diào)冷風(fēng)直吹并不利于健康，所以帶柔風(fēng)技術(shù)的產(chǎn)品今年格外受歡迎。冷風(fēng)先經(jīng)過(guò)密集的細(xì)孔再滲透出來(lái)，風(fēng)速幾乎是無(wú)感的狀態(tài)。”銷售人員對(duì)記者介紹道。

　　除了空調(diào)的智能化以外，強(qiáng)調(diào)健康舒適的自清潔空調(diào)產(chǎn)品也成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)。去年，自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)快速普及并成為行業(yè)新趨勢(shì)。從重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，去年國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)市場(chǎng)依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場(chǎng)銷量占比高達(dá)97.16%。（記者 祖爽）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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