“文章來(lái)源于有米廣告優(yōu)化師愿美旅程的經(jīng)驗(yàn)分享，他曾操刀過(guò)多個(gè)百萬(wàn)+加粉項(xiàng)目，試過(guò)1個(gè)月增粉60萬(wàn)+，大部分項(xiàng)目的成本遠(yuǎn)低于行內(nèi)平均”
微信與微信訂閱號(hào)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的日常生活緊密相關(guān)，也逐漸成為品牌與消費(fèi)者溝通交流的主要橋梁。而各公眾號(hào)的關(guān)注粉絲數(shù)，粘性用戶的數(shù)量，無(wú)疑是微信自媒體影響力除了持續(xù)的爆文吸引用戶關(guān)注，在冷啟動(dòng)的時(shí)候，還將如何迅速漲粉呢？
一、微信公眾號(hào)常規(guī)的加粉方式主要分為以下幾種：
前兩種方式都存在人群不精準(zhǔn)，以至于后續(xù)的流失率高，而通過(guò)微信MP加粉，基于從多維度&深層次挖掘目標(biāo)用戶群體屬性，從而為公眾號(hào)匹配準(zhǔn)確的用戶群，從而在留存率方面更有保障。
二、微信MP人群定向&加粉的投放形式
人群定向：
?、诔Ｒ?guī)定向共分為人群，設(shè)備，家庭，教育，興趣等五大維度，
?、诙ㄖ苹脩敉诰蚴侄危娚蹋?0萬(wàn)以上預(yù)算）
針對(duì)電商類公眾號(hào)推出服務(wù)，公眾號(hào)/電商品牌提供現(xiàn)有用戶群體手機(jī)號(hào)/微信號(hào)等識(shí)別數(shù)據(jù)，再利用騰訊電商人群數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)look-alike技術(shù)實(shí)現(xiàn)人群拓展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制人群挖掘&投放。相對(duì)而言，精準(zhǔn)性更高。
具體形式：微信MP加粉主要分為朋友圈推廣公眾號(hào)模式以及公眾號(hào)精準(zhǔn)投放模式兩種方式；
1）朋友圈推廣公眾號(hào)模式
基于微信用戶的使用習(xí)慣，在朋友圈精準(zhǔn)展示與用戶關(guān)聯(lián)度高的公眾號(hào)廣告，觸發(fā)點(diǎn)擊行為后，彈出公眾號(hào)介紹頁(yè)面及歷史發(fā)布文章，從而激發(fā)用戶點(diǎn)擊熱情；
文字盡可能簡(jiǎn)潔，文字跟圖片體現(xiàn)公眾號(hào)屬性。
2）相關(guān)調(diào)性公眾號(hào)精準(zhǔn)投放模式
基于公眾號(hào)屬性及品牌調(diào)性，通過(guò)微信大數(shù)據(jù)分析能力，定向投放與公眾號(hào)調(diào)性相接近的公眾號(hào)/文章，從而獲得精準(zhǔn)度更高的用戶的關(guān)注
?、賵D片關(guān)注卡片
②文字關(guān)注廣告
與圖片關(guān)注廣告不同，文字關(guān)注廣告，只支持點(diǎn)擊“關(guān)注”跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)面。
技巧分享：
?、賵D片關(guān)注廣告，整體點(diǎn)擊率更高，而文字關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率更高。在前期投放時(shí)，為了盡快跑起來(lái)，會(huì)考慮圖片關(guān)注廣告結(jié)合文字關(guān)注廣告的方式，更高的點(diǎn)擊率，從而盡快讓賬戶跑起來(lái)。一般測(cè)試階段會(huì)安排3-5條廣告，通過(guò)測(cè)試篩選出質(zhì)量最優(yōu)的廣告，跑起來(lái)。
為保障盡快有效果，投放策略會(huì)先放寬再收窄，篩選出好的素材，原定向中更有潛力的子定向，等跑穩(wěn)定了之后，再抽部分預(yù)算去測(cè)試新的素材方向跟人群&興趣定向。
?、趫D片關(guān)注廣告，會(huì)以比較簡(jiǎn)單，符合公眾號(hào)屬性，容易理解的圖片為主，而且圖片上會(huì)附上相關(guān)的文字補(bǔ)充解釋加強(qiáng)理解，而不會(huì)單純純圖片。文字為1-2行，直接點(diǎn)名屬性。
如圖：
另外有時(shí)也會(huì)在圖片加上指引文字，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊右側(cè)的關(guān)注按鈕；
?、厶嵘嚓P(guān)模塊的文章準(zhǔn)備，保障轉(zhuǎn)化率
推廣公眾號(hào)會(huì)結(jié)合目標(biāo)受眾更關(guān)注的點(diǎn)去推送，如果發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)缺乏對(duì)應(yīng)的關(guān)注點(diǎn)相關(guān)文章，可以引導(dǎo)公眾號(hào)適當(dāng)完善這方面的內(nèi)容再做推送，從而去保障整體的推廣率
三、公眾號(hào)加粉優(yōu)化策略
1）成本優(yōu)化策略
經(jīng)過(guò)過(guò)往的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，有米公眾號(hào)加粉團(tuán)隊(duì)總結(jié)了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從素材、創(chuàng)意、定向、出價(jià)等層面制定整體優(yōu)化策略，以在最大吸收粉絲的基礎(chǔ)上降低單個(gè)粉絲加粉成本。
?、偻鈱铀夭?/div>
文案/H5/圖片等組合創(chuàng)意，決定了廣告的吸引力和點(diǎn)擊效果、關(guān)注轉(zhuǎn)化率。
?、趦?nèi)層創(chuàng)意（點(diǎn)擊關(guān)注之后跳轉(zhuǎn)的中間頁(yè)面）
決定了是否有更多的人愿意把公眾號(hào)廣告（H5為主）分享給自己的好友/朋友圈，形成自傳播，
?、鄱ㄏ蚪M合
針對(duì)特定行業(yè)、人群設(shè)置定向綜合篩選點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，重點(diǎn)維護(hù)優(yōu)化素材
④投放方式
針對(duì)特定的行業(yè)、人群，分時(shí)、分規(guī)格出價(jià)，設(shè)置有效測(cè)試期進(jìn)行投放調(diào)整，提升廣告效果。朋友圈廣告流量比較大，特別是在前期測(cè)試的時(shí)候，需要特別注意時(shí)不時(shí)盯下賬戶，避免因突然放量而造成的不確定性。
另外，為控制前期測(cè)試成本，前期會(huì)著重先測(cè)出優(yōu)秀的素材再考慮拓展更多方向的定向去推廣。
2）公眾號(hào)加粉定向優(yōu)化策略
①目標(biāo)人群分析
從以下幾點(diǎn)考慮：我的粉絲是什么樣的人？他們?cè)谀睦?？他們都關(guān)注什么類型的公眾號(hào)？
②定向組合測(cè)試
A/B測(cè)試法：
A：25-30歲人群關(guān)注汽車(chē)人群
B：25-30歲人群通投
C：25-30歲人群關(guān)注資訊人群
?、鄞_定最優(yōu)定向
在前面的定向基礎(chǔ)上，判斷哪個(gè)組合的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率最好，篩選最優(yōu)組合。四加粉優(yōu)秀案例示例：
基于公眾號(hào)類型&目標(biāo)粉絲群體特征，制作定制化素材，提升廣告吸引力和點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。以下之前操刀過(guò)的微信加粉運(yùn)營(yíng)的案例，分享給大家：
轉(zhuǎn)自：中關(guān)村在線
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