"國(guó)風(fēng)"內(nèi)容做精 傳播主體多元 中國(guó)數(shù)字文化出海動(dòng)能足亮點(diǎn)多

　　伴隨中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、在線影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、短視頻及直播這六大業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)成為中華文化"走出去"的一支重要力量。

　　2月16日，中國(guó)外文局所屬當(dāng)代中國(guó)與世界研究院在第十二屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上發(fā)布《中國(guó)數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》。通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘、企業(yè)實(shí)地調(diào)研、專(zhuān)家座談等方式，報(bào)告梳理了上述六大新型數(shù)字文化業(yè)態(tài)的出海情況，并指出中國(guó)數(shù)字文化出海在市場(chǎng)拓展、內(nèi)容做精、主體做強(qiáng)、"Z世代"聚焦方面呈現(xiàn)出以下四大亮點(diǎn)。

　　六大業(yè)態(tài)加速出海，游戲影視異軍突起。在疫情背景下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展獲得新動(dòng)能。六大文化業(yè)態(tài)出海成效顯著，其中游戲、影視劇在國(guó)際市場(chǎng)異軍突起。根據(jù)"中國(guó)數(shù)字文化出海接受度模型"分析，游戲、影視劇海外關(guān)注度和認(rèn)同度均呈現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)，傳播范圍遍布六大洲。以游戲?yàn)槔?022年中國(guó)游戲在美、德、英等國(guó)的市場(chǎng)占有率均超過(guò)20%，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款頻出。影視劇出海也呈現(xiàn)數(shù)量多、題材豐富的特點(diǎn)。如電影《長(zhǎng)津湖》在全球收獲57.75億元的票房，并一度登頂全球票房年度冠軍。此外，中國(guó)網(wǎng)文的海外讀者數(shù)量達(dá)到3193.5萬(wàn)，其中91%的海外讀者幾乎每天都會(huì)追看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。總體而言，中國(guó)數(shù)字文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　"國(guó)風(fēng)"內(nèi)容持續(xù)做精，文化影響落地顯效。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，富含中華文化價(jià)值的題材、故事、人物等"國(guó)風(fēng)"元素與游戲、動(dòng)漫、影視劇等數(shù)字文化傳播方式相結(jié)合，涌現(xiàn)出一批既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理的頂流爆款作品，帶動(dòng)精品內(nèi)容獲得全球認(rèn)可。取景國(guó)內(nèi)風(fēng)景、融入中國(guó)民樂(lè)的國(guó)產(chǎn)游戲"原神"上線伊始就占據(jù)多國(guó)游戲榜單的第一名。年代劇《人世間》開(kāi)拍僅1個(gè)月就被美國(guó)一線流媒體平臺(tái)Disney+收購(gòu)版權(quán)。中國(guó)傳統(tǒng)民族音樂(lè)通過(guò)海外視頻平臺(tái)廣泛傳播。以中國(guó)古琴?lài)?guó)風(fēng)樂(lè)為創(chuàng)作題材的"自得琴社"海外視頻平臺(tái)優(yōu)兔賬號(hào)作品播放量超6000萬(wàn)次。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字藏品生態(tài)平臺(tái)iBox鏈盒登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，展示了眾多中國(guó)經(jīng)典IP的數(shù)字藏品形象。

　　傳播主體多元壯大，構(gòu)建立體對(duì)外推廣格局。在后疫情時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高維媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，積累大量資金、技術(shù)、產(chǎn)品的市場(chǎng)主體自發(fā)"出海"，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)"造船出海"，內(nèi)容生產(chǎn)商"借船出海"，個(gè)體創(chuàng)作者"搭船出海"，騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等開(kāi)展國(guó)際并購(gòu)，將國(guó)內(nèi)成功的商業(yè)模式復(fù)制到海外，建設(shè)自有平臺(tái)，分享全球在線文化產(chǎn)業(yè)紅利，積蓄國(guó)際傳播勢(shì)能。TikTok在2022年全球月活用戶(hù)數(shù)超10億，位列全球社交媒體第五位。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷紛紛推出海外版客戶(hù)端，大批國(guó)產(chǎn)劇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)資金、技術(shù)等投入推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)海外傳播，產(chǎn)生良好效應(yīng)。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力東南亞數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，旗下JOOX、Resso等音樂(lè)平臺(tái)的總下載量超過(guò)5000萬(wàn)次。中文在線的Chapters成為全球第一的互動(dòng)式視覺(jué)閱讀平臺(tái)，注冊(cè)用戶(hù)超2000萬(wàn)，月活用戶(hù)數(shù)達(dá)500萬(wàn)。

　　目標(biāo)受眾聚焦"Z世代"，圈粉青年勢(shì)頭正旺。數(shù)字文化產(chǎn)品具有輕量化、碎片化的傳播特點(diǎn)，傳播過(guò)程交互性、社交性極強(qiáng)，契合"Z世代"的文化需求與生活方式。"Z世代"對(duì)內(nèi)容情節(jié)的重視，堅(jiān)持內(nèi)容為王的根本趨勢(shì)，推動(dòng)國(guó)際青年參與其中，為數(shù)字文化的全鏈條生態(tài)注入新動(dòng)力。中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)EDG奪得世界冠軍，標(biāo)志著中國(guó)游戲從業(yè)者在全球市場(chǎng)運(yùn)作與職業(yè)賽事雙賽道角力中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而以年輕人為主的電競(jìng)團(tuán)體在游戲開(kāi)發(fā)、賽事參與、俱樂(lè)部合作等方面與海外市場(chǎng)雙向互動(dòng)，有望承擔(dān)娛樂(lè)屬性之外的文化傳播和價(jià)值觀引領(lǐng)作用。優(yōu)兔平臺(tái)上中國(guó)主題短視頻中，占比六成的外國(guó)網(wǎng)紅分布在六大洲十余個(gè)國(guó)家，最受歡迎的內(nèi)容是分享中國(guó)文化體驗(yàn)、展開(kāi)中外觀念探討。這些自發(fā)式、眾籌性?xún)?nèi)容圈粉國(guó)際青年，促進(jìn)了中國(guó)的國(guó)際認(rèn)知環(huán)境塑造及人文氛圍營(yíng)造。(記者 湯莉)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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