文化&旅游合并發(fā)展 映華集團(tuán)未來舞臺(tái)更加廣闊

　　據(jù)新華社報(bào)道，"3月13日，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議召開第四次全體會(huì)議，聽取國(guó)務(wù)委員王勇關(guān)于國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的說明。國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案顯示，不再保留文化部、國(guó)家旅游局，組建文化和旅游部。王勇表示，作出上述調(diào)整旨在'為增強(qiáng)和彰顯文化自信，統(tǒng)籌文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開發(fā)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。'"

 

　　簡(jiǎn)單來說，就是：文化部與國(guó)家旅游局即將合并成為國(guó)家文旅部。

　　下面來深度解剖一下，什么是國(guó)家文旅部&這個(gè)新部委成立的重大意義何在。

 

 

　　首先，我們要明白，什么才是國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維：敢動(dòng)利益、敢動(dòng)蛋糕、重新分配格局。兩大部合并加整合資源，就是國(guó)家戰(zhàn)略思維的最直觀的行動(dòng)體現(xiàn)。文化部和國(guó)家旅游局的合并，是此番機(jī)構(gòu)改革兩個(gè)負(fù)責(zé)全國(guó)事務(wù)的部級(jí)單位合二為一。文化是內(nèi)容，旅游是場(chǎng)景，兩者結(jié)合就是文旅運(yùn)營(yíng)。這表明，文旅融合的觀念和運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為國(guó)家層面的戰(zhàn)略思維，這背后的意義用"重大"兩個(gè)字來形容再恰當(dāng)不過了。兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院高層就提出"推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展"的意義。

 

 

　　就目前來看，文化部和國(guó)家旅游局的機(jī)關(guān)（非直屬主管）共計(jì)有二十多個(gè)司局，其中業(yè)務(wù)司局占14個(gè)。毫無疑問，職能司局將有一批會(huì)合并辦公，比如辦公廳（室）、財(cái)務(wù)、人事、機(jī)關(guān)服務(wù)等。兩部合并，也會(huì)讓主管官員們更加了解文旅業(yè)態(tài)的布局、運(yùn)營(yíng)等特點(diǎn)，也將更加精細(xì)的掌握文旅項(xiàng)目的具體數(shù)據(jù)。比如故宮既是景區(qū)也是文化博物館，旅游部門可能對(duì)其參觀人數(shù)了如指掌，但是故宮的文創(chuàng)業(yè)態(tài)如何，就所知尚不精細(xì)，反之同理。

 

　　當(dāng)然另外一個(gè)重點(diǎn)就是省市級(jí)的文化、旅游部門的整合。涉及地方的業(yè)務(wù)部門調(diào)整將更為復(fù)雜，雖然現(xiàn)在談?wù)摰胤秸线€為時(shí)尚早，但其實(shí)，現(xiàn)階段文旅融合已是趨勢(shì)。舉個(gè)剛發(fā)生不久的例子，早年力主開發(fā)臺(tái)兒莊古城的主政官員，現(xiàn)已下海從事文旅開發(fā)運(yùn)營(yíng)。同樣，很多旅游集團(tuán)已經(jīng)開始注重文化方面的資源整合，這樣更有利于促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

 

 

　　目前國(guó)內(nèi)的文旅項(xiàng)目概算總投資規(guī)模已達(dá)數(shù)萬億，參與其中的企業(yè)包括恒大、萬達(dá)、華僑城、中青旅等巨無霸，也包括華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆、華誼兄弟、海昌、圣亞等擁有自主IP的玩家，同時(shí)還有散布全國(guó)各地的文旅特色小鎮(zhèn)。這些投資幾百億的文旅項(xiàng)目，均是以文化IP為內(nèi)容形式，承接場(chǎng)景大都是旅游景區(qū)。此前還沒有一個(gè)部級(jí)單位可以對(duì)接這些文旅項(xiàng)目的業(yè)務(wù)指導(dǎo)、政策制定，也沒有一個(gè)懂專業(yè)有實(shí)權(quán)的部級(jí)單位可以監(jiān)控這類投資規(guī)模巨大的文旅項(xiàng)目，而在不久之后，直管文旅業(yè)務(wù)的司局級(jí)單位將會(huì)誕生。

 

 

　　國(guó)家文旅部的職責(zé)之一就是加強(qiáng)對(duì)外文化交流，推動(dòng)中華文化走出去。中華文化以什么樣的形式才是走出去的打開方式呢？答案就是文化需要載體，接著一個(gè)問題就是，載體又是什么？載體可以有多樣，比如早年的孔子學(xué)院。但仍需要注意的是，文化傳播講究的是潛移默化、寓教于樂，然而孔子學(xué)院教育的教化屬性較強(qiáng)，其發(fā)展現(xiàn)狀也已證明了這一點(diǎn)。因此文旅項(xiàng)目將成為中華文化走出去的一個(gè)重要且有效的載體。

 

　　國(guó)家文旅部的設(shè)立對(duì)于文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是一種極大利好，隨著市場(chǎng)認(rèn)可度的廣泛提升，國(guó)家層面已用機(jī)構(gòu)改革這樣的行動(dòng)，直接表明文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)已獲得政策認(rèn)可并進(jìn)入官方話語體系。但是在實(shí)操層面，仍然需要大量的創(chuàng)新和實(shí)踐的積累。

　　山東映華集團(tuán)成立25年來，一直致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐融合創(chuàng)新，助力中國(guó)文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以"誠(chéng)信創(chuàng)新、合作發(fā)展"為核心理念，以"科學(xué)管理、追求卓越"為經(jīng)營(yíng)理念，努力將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展。2017年，集團(tuán)旅游板塊在繼續(xù)壯大海上旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步將文化引入到旅游產(chǎn)業(yè)中來，合并了威海首家集文化創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和旅游衍生品生產(chǎn)銷售于一體的新銳文化創(chuàng)意公司--威海壹海憶城文化創(chuàng)意有限公司，并成立了映華中美文化交流中心。文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)注重開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕Y源，塑造本土文創(chuàng)品牌，推動(dòng)集團(tuán)文化內(nèi)核提升，致力于成為推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的綜合服務(wù)商。映華中美文化交流中心則重點(diǎn)搭建中美文化交流平臺(tái)，將西方文化"引進(jìn)來"，推動(dòng)中華文化"走出去"，鑄造中外人文交流國(guó)際品牌，為藝術(shù)的全球性推廣不懈努力。山東映華集團(tuán)在一帶一路建設(shè)和全面開放新格局形成的過程中，踐行著文化與旅游相結(jié)合的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，以文旅產(chǎn)業(yè)先行者的戰(zhàn)略姿態(tài)引導(dǎo)和支撐新型格局的形成。（馮勛明）