藝術(shù)品走出去 文化需先行

　　盛世買(mǎi)古玩，亂世買(mǎi)黃金。近幾年來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民收入提升，中國(guó)比肩美國(guó)和英國(guó)，成為全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一，2017年，全球拍賣(mài)市場(chǎng)有37件中國(guó)文物藝術(shù)品成交額超過(guò)億元。

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，伴隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，藝術(shù)品成為文化精神和財(cái)富管理需求的載體，人們的關(guān)注度和參與度越來(lái)越高。

　　“中國(guó)藝術(shù)品走出去主要方式一般有三種。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉說(shuō)，一是產(chǎn)品的對(duì)外銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)國(guó)際拍賣(mài)；二是以中國(guó)藝術(shù)為主題的國(guó)際藝術(shù)品展會(huì)；三是藝術(shù)授權(quán)走出去，即藝術(shù)品IP走出去，如國(guó)際上具有中國(guó)藝術(shù)元素的服裝等。

　　“外國(guó)人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)藝術(shù)品通過(guò)拍賣(mài)形式完成的較少，更多的是通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊來(lái)交易。當(dāng)然，排除部分高端藝術(shù)拍賣(mài)，少部分也通過(guò)線上電商進(jìn)行交易。”藝術(shù)品在線拍賣(mài)平臺(tái)、“大咖拍賣(mài)”創(chuàng)始人張皓說(shuō)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭推動(dòng)，中國(guó)藝術(shù)品電商行業(yè)迅速發(fā)展，藝術(shù)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易逐漸流行。

　　但是，不可否認(rèn)，我國(guó)藝術(shù)品走出去仍然存在諸多困難。

　　在張皓看來(lái)，文化的認(rèn)知和文化認(rèn)同感是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示，藝術(shù)品輸出要先打好文化牌，承載著文化的藝術(shù)品才能更吸引人。“盡管中國(guó)藝術(shù)品走出去已成為常態(tài)，但藝術(shù)品走出去，不能單就藝術(shù)品說(shuō)藝術(shù)品。如果外國(guó)人不知道西游記的故事，那么唐三藏、孫悟空等形象的藝術(shù)品再好，可能也不會(huì)有太大銷(xiāo)量。”廈門(mén)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博士王方嬛接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　“中國(guó)藝術(shù)品發(fā)展的不足也在于缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈。”王方嬛說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品周邊市場(chǎng)并沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)。而且藝術(shù)品相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和在國(guó)際藝術(shù)品交易中提供專(zhuān)業(yè)物流、法律、金融等配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)還不成熟。

　　另外，相關(guān)專(zhuān)家表示，藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大程度制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。作為一種特殊商品，如何制定藝術(shù)品合理的稅收政策一直存在爭(zhēng)議。

　　面對(duì)種種障礙，中國(guó)藝術(shù)品如何更好地走出去呢？

　　關(guān)鍵在于質(zhì)。“對(duì)藝術(shù)品而言，不能僅僅求量，質(zhì)更重要。”王方嬛說(shuō)。要具備工匠精神，打造藝術(shù)品的獨(dú)一無(wú)二性，這樣才能賦予藝術(shù)品更多價(jià)值。

　　要通過(guò)文化提升藝術(shù)品的價(jià)值。王方嬛強(qiáng)調(diào)，對(duì)于通常意義上的藝術(shù)品，不能將其單一視為商品。對(duì)于藝術(shù)品的認(rèn)可，往往是要先認(rèn)可其文化。比如發(fā)達(dá)國(guó)家很多的藝術(shù)品，往往伴隨著文化出口，如以宮崎駿漫畫(huà)、美國(guó)好萊塢動(dòng)畫(huà)為模本打造的藝術(shù)品。“中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承悠久，博大精深。”王方嬛說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品走出去，首先需要學(xué)會(huì)講故事，讓文化先走出去，比如，中國(guó)的四大名著之一《西游記》里面的四個(gè)人物造型。如果走出去過(guò)程中，故事講得好，得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可，那么故事對(duì)應(yīng)的雕塑、泥人、玩具等藝術(shù)品，均可一同走出去。藝術(shù)品走出去不僅要文化先行，也需要注重線上線下的營(yíng)銷(xiāo)。王方嬛介紹道，對(duì)于普通藝術(shù)品而言，選擇線上還是線下銷(xiāo)售，取決于一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)文化和條件。比如：對(duì)歐美國(guó)家，藝術(shù)品的銷(xiāo)售是線上+線下。線下通過(guò)講座、拍賣(mài)會(huì)、藝術(shù)品展覽等方式，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的傳播。線上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，推介相關(guān)活動(dòng)和信息。而如果一個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施差，那么線上方式不能令藝術(shù)品打開(kāi)市場(chǎng)。對(duì)于高端藝術(shù)品，最好采用線下方式，因?yàn)榫€上存在不便鑒賞實(shí)物等問(wèn)題。（記者 周東洋）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
 

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