原創(chuàng)游戲"出海"，質(zhì)量需要"揚(yáng)帆"

　　“2019年1月至6月，中國游戲企業(yè)持續(xù)海外布局，原創(chuàng)游戲海外市場銷售收入達(dá)381.3億元人民幣，同比增長20.2%，增速高于原創(chuàng)游戲國內(nèi)市場收入。”“2017 年上半年，全球海外移動游戲收入有10%來自中國游戲；今年上半年，該比例增長到了16%。”“過去10年中，中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外收入增長了137倍，這一數(shù)字還在持續(xù)增長。”8月5日，第17屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（China Joy）在滬落下帷幕，期間來自不同國家和地區(qū)的調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布多份報告，解析我國游戲企業(yè)的海外市場拓展?fàn)顩r。雖然各家報告的角度不同，但均反映出近幾年來我國游戲企業(yè)不斷加大“出海”力度，我國游戲產(chǎn)業(yè)在全球市場迅速崛起的態(tài)勢。

　　在經(jīng)歷了10年高速發(fā)展后，近兩年來國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速放緩。在此背景下，在新市場環(huán)境中尋求合適的發(fā)展節(jié)奏，聚焦精品內(nèi)容打造的同時，通過“精品化”“多元化”等方式搶灘國際市場，已成為很多企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲“出海”已成為國內(nèi)企業(yè)接下來的主要發(fā)力方向，然而，要想在激烈的國際競爭中掘得一桶金，還需要在產(chǎn)品研發(fā)、本土化運營等方面狠下功夫，依靠質(zhì)量取勝。

　　“出海”熱情正高漲

　　此屆China Joy期間，很多參展企業(yè)通過新品推介會、游戲角色扮演等方式，向外界展示各自的“出海”成果。

　　完美世界是中國最早進(jìn)行海外運營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司之一，2006年，其第一款產(chǎn)品《完美世界》就在海外同步發(fā)行運營。在多年的探索中，完美世界逐步明確了海外發(fā)展路線，從最初的授權(quán)出口、自主運營、本土化生產(chǎn)，發(fā)展至如今立足于“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”的全球化戰(zhàn)略，實現(xiàn)全球資源融合，旗下產(chǎn)品遍布美、歐、亞等全球100多個國家和地區(qū)。今年展會上，完美世界不僅展示了《面條人》《赦免者》《夢間集》等多部針對海外市場推出的游戲產(chǎn)品，還組織參與了數(shù)場專業(yè)論壇，與同行共享其海外市場拓展經(jīng)驗。據(jù)完美世界CEO蕭泓介紹，2019年，完美世界會繼續(xù)深入推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，大力推動手游出海。同時，公司還與谷歌達(dá)成合作，積極開拓市場，實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略升級。

　　由原盛大游戲重組而來的盛趣游戲表現(xiàn)也非常搶眼，偌大的展臺總是人頭攢動。其CEO謝斐在多個場合介紹了盛趣游戲全面升級的精品化和全球化兩大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，向外界展示了公司以“原創(chuàng)IP‘出海’+全球IP合作”的方式深挖海外細(xì)分市場的規(guī)劃。據(jù)她介紹，盛趣游戲今年會重點打造《龍之谷2》《慶余年》《代號：遠(yuǎn)征》等多款主要面向海外市場的游戲作品，接下來還將與騰訊、貝塞斯達(dá)工作室、Klab株式會社等國內(nèi)外知名游戲廠商合作，從研發(fā)、運營到發(fā)行，全面布局海外市場。

　　伽馬數(shù)據(jù)對我國上市游戲企業(yè)和準(zhǔn)上市游戲企業(yè)的海外布局情況進(jìn)行了對比分析：上市企業(yè)在國內(nèi)市場占據(jù)較高份額，投入較大精力與成本；非上市企業(yè)為快速發(fā)展，更積極開拓海外市場，故兩者在海外市場上的整體收入差距比國內(nèi)市場小，這也意味著無論是上市企業(yè)還是準(zhǔn)上市企業(yè)，都有意搶灘海外市場。

　　海外拓展拼質(zhì)量

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會與國際數(shù)據(jù)公司(IDC)在展會期間聯(lián)合發(fā)布的《2019年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，我國原創(chuàng)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增幅高達(dá)20.2%，繼續(xù)保持快速增長。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，越來越多的游戲企業(yè)開始重視提升自主研發(fā)實力，關(guān)注創(chuàng)造創(chuàng)新，促使國產(chǎn)游戲脫穎而出，國產(chǎn)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品數(shù)量占產(chǎn)品總數(shù)的八成。

　　與此同時，更多的游戲企業(yè)積極走向海外市場，不斷提升海外拓展能力，逐步取得一席之地。知名移動市場數(shù)據(jù)供應(yīng)商App Annie聯(lián)合谷歌公司對我國移動游戲產(chǎn)業(yè)海外市場拓展情況進(jìn)行的調(diào)研顯示，過去兩年，我國游戲企業(yè)在海外移動游戲市場的用戶支出占比提升了60%。2017年上半年，全球海外移動游戲收入中有10%來自我國游戲，今年上半年，該比例已經(jīng)增長到16%。

　　然而，在激烈的市場競爭中，國內(nèi)企業(yè)的“出海”之路依然面臨著來自全球競爭者、當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境及文化沖擊等多重挑戰(zhàn)。如何高質(zhì)量地出海，已成為擺在國內(nèi)企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。

　　對此，蕭泓建議，要推動游戲“出海”，企業(yè)既要有長遠(yuǎn)眼光和可持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略，更要堅持做精品。首先，企業(yè)可通過全球資源整合，實現(xiàn)全球化研發(fā)。要想創(chuàng)造出全球領(lǐng)先的蘊(yùn)含中國文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，不能僅依靠自己的力量。完美世界就是立足于一種更為宏大的文化出口策略，不僅整合國內(nèi)資源來應(yīng)對全球市場，更是通過整合全球資源服務(wù)全世界。比如，完美世界接連通過收購日本、美國等業(yè)內(nèi)頂級游戲企業(yè)，整合了全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、運營、IP等多重資源，打通了全球化產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，通過全球文化融合，實現(xiàn)文化“走出去”。鑒于東西方文化差異，游戲出口應(yīng)注重文化融合，結(jié)合國外文化，融入中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出讓世界能接受的東方文化形象。再次，國內(nèi)游戲出口海外，經(jīng)常遇到版權(quán)問題，其實質(zhì)是產(chǎn)品是否具有足夠的原創(chuàng)性。在這方面，完美世界所有出口產(chǎn)品堅持自主開發(fā)，把版權(quán)牢牢掌握在自己手中。最后，通過海外自主運營，掌控企業(yè)發(fā)展走向。企業(yè)出口堅持自主海外運營，可以掌握更大話語權(quán)，但也要注意本土化融合問題。完美世界會通過在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，招聘當(dāng)?shù)厝瞬?，將產(chǎn)品交由熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的人進(jìn)行本土化完善。

　　此外，AppAnnie與谷歌在相關(guān)報告中也給出了建議：中國游戲企業(yè)在“出海”布局中，應(yīng)針對不同海外市場推出不同類型的游戲產(chǎn)品，比如，針對美國市場，需進(jìn)一步著力于休閑類和角色扮演類游戲的開發(fā)；而針對日本市場，則需要在角色扮演類和動作類游戲上持續(xù)發(fā)力，并深耕冒險類游戲；至于韓國市場，策略類游戲則是我國游戲未來的機(jī)會。（記者 姜旭）

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