春風回暖，萬物復蘇，但被視為2018年第一個風口的直播答題在春天來臨之際卻偃旗息鼓。春節(jié)過后，人們發(fā)現曾火爆一時的直播答題好像在一夜間消失了，沒有巨額獎金，沒有活動專場，直播答題哪去了？為什么這么快就銷聲匿跡了？
直播答題平臺紛紛停播
記者打開花椒直播“百萬贏家”的App，僅僅看到“百萬贏家第一季圓滿結束，獎金提現截至3月31日”的文字，并未提及下一場何時開始。“百萬英雄第一季正式結束，今天要跟大家說再見啦”沖頂大會在春節(jié)前也發(fā)布了停播通知。“西瓜視頻”上也找不到答題直播游戲，取而代之的是各種短視頻……各大直播平臺在春節(jié)過后幾乎都沒有了新的動作。
監(jiān)管政策成停播導火線
針對直播答題中出現的問題，國家新聞出版和廣電總局于上月約談了17家開辦網絡直播答題活動的視聽網站代表，嚴肅指出當前網絡直播答題活動中出現的導向偏差和違規(guī)問題，就進一步規(guī)范網絡直播答題活動提出要求。
廣電總局隨后發(fā)布《通知》，提出五點意見：一是網絡直播答題的內容要堅持正確導向，不得傳播國家法律法規(guī)禁止、格調品位低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風。二是開展網絡直播答題節(jié)目的平臺必須具有法定網絡視聽節(jié)目直播資質。未持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節(jié)目。三是強調備案審核手續(xù)，有資質的平臺需完善內容審核管理制度和工作方案。四是直播答題節(jié)目主持人應當具備廣播電視節(jié)目主持人相應的條件。五是網絡直播答題活動不得過度營銷和過度炒作。
顯然，2018年年初火爆上線的眾多直播答題平臺幾乎都不符合上述要求，所以在政策出臺后偃旗息鼓也是必然。
內生亂象是絆腳石
實際上，在廣電總局出手之前，直播答題平臺本身的亂象就已經暴露，用戶疲勞、題目設置踩到了政治的紅線、答題作弊手段叢生、在線用戶數存疑作假等問題就已經先后出現。大部分直播答題平臺都缺乏嚴格的內容審核機制，不僅在題目和答案的設置上出現事實性錯誤，有的還把明星的隱私八卦和企業(yè)的商業(yè)活動作為“知識點”提問。
企鵝智庫發(fā)布的《全國直播答題用戶調研報告》顯示，在所有對直播答題感興趣的手機網民中，55%的人參與過這項活動，還有近一半的人沒有參與其中，與此同時，大量參與過的老用戶已紛紛離場，題太難、新鮮感過了、錢少、沒時間是用戶離開的主要原因。
《開心辭典》制片人劉正舉也在微博發(fā)文稱：“網絡答題拿獎，看起來是個簡單的直播游戲節(jié)目，其實對政治敏感度和知識把握能力的要求挺高。題庫需要老練的把關人，否則問題頻出。”
盡管監(jiān)管手段的出臺加速了直播平臺的“熄火”，但究其根本原因，還是平臺自身存在創(chuàng)新不足、管理不嚴、盲目上線等諸多問題。實際上，從1月下旬起，直播答題平臺就已經出現了下載量下降等問題。
如何重振旗鼓？
答題競賽本身是一種備受公眾喜愛的節(jié)目形式，將其與網絡直播平臺結合起來，是一種形式上的創(chuàng)新，創(chuàng)新形式本身值得贊揚，但是在具體操作上出現了諸多問題。
此次廣電總局的政策也沒有對這種創(chuàng)新形式一刀切，只是要求各平臺在內容和玩法上要更加細心，在題目設置和主持人選擇上更加規(guī)范。實際上，在此前直播平臺的運營中，也采取過與傳統(tǒng)媒體合作的形式，《人民日報》、新華社等媒體都與不同平臺合作過答題直播，吸引了很多用戶、增強了平臺的互動性。
就在近日，千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識英雄》就獲得了新聞出版和廣電總局的審核批復，成為監(jiān)管出臺之后首個正式上線的直播答題欄目，并已經在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號。
對于其他直播答題平臺來說，到底是暫時“熄火”，還是就此銷聲匿跡，尚不得而知，但確定的是，直播答題平臺想要繼續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)新模式，拿到視聽牌照、找到符合標準的主持人，對題目和答題方式等進行規(guī)范，提高答題過程的透明度、公開度，只有這樣方能重振旗鼓，再次出發(fā)。（記者 蘇德悅）
轉自：人民郵電報
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