發(fā)力新消費(fèi)：茅臺(tái)醬香酒旗艦店上線網(wǎng)易考拉海購(gòu)

　　4月23日，茅臺(tái)醬香酒網(wǎng)易考拉海購(gòu)旗艦店上線儀式暨茅臺(tái)醬香酒推廣高峰論壇在杭州網(wǎng)易大廈舉辦。茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理鄭悄然、網(wǎng)易考拉首席執(zhí)行官?gòu)埨俪鱿⑦_(dá)成簽約合作。此次合作由茅臺(tái)醬香酒公司與茅臺(tái)電商公司共同促成，而牽手國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)網(wǎng)易，意味著茅臺(tái)醬香酒將在“新消費(fèi)、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷”方面精準(zhǔn)發(fā)力，沖刺百億市場(chǎng)。

　　(圖注：茅臺(tái)醬香酒旗艦店上線網(wǎng)易考拉海購(gòu))
 

　　茅臺(tái)醬香酒，又稱茅臺(tái)系列酒，其產(chǎn)品包括茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲、賴茅等。自推出以來(lái)，其品牌價(jià)值逐漸凸顯，市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)日益扎實(shí)。特別2016年以來(lái)，茅臺(tái)醬香酒成為行業(yè)增長(zhǎng)冠軍，大眾醬香價(jià)值凸顯。2017年，茅臺(tái)醬香酒從“搞促銷”到“搞品鑒”，全面推進(jìn)產(chǎn)品普及工程，持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)基礎(chǔ)培育和市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，迎來(lái)品牌價(jià)值爆發(fā)，提前100天完成全年43億銷售目標(biāo)，提前40天完成全年銷量任務(wù)26000噸。全年銷量突破近3萬(wàn)噸，銷售額突破65億，跨入中國(guó)白酒前十強(qiáng)，讓行業(yè)看到大眾醬香的崛起。

　　(圖注：茅臺(tái)醬香系列酒展示)
 

　　一直以來(lái)，茅臺(tái)都在積極探索互聯(lián)網(wǎng)浪潮下消費(fèi)升級(jí)的新?tīng)I(yíng)銷、新模式，不僅孵化了茅臺(tái)云商，一個(gè)支持B2B、B2C、O2O、社會(huì)化營(yíng)銷等交易模式及產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)于一體的平臺(tái)，還不斷推動(dòng)茅臺(tái)與其他優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)的充分融合與合作升級(jí)，有效提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，為經(jīng)銷商拉單引流，推進(jìn)粉絲圈層營(yíng)銷。

　　(圖注：臺(tái)醬香酒旗艦店上線網(wǎng)易考拉海購(gòu)簽約儀式)
 

　　眾所周知，網(wǎng)易是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下網(wǎng)易考拉海購(gòu)，是目前國(guó)內(nèi)跨境電商的領(lǐng)導(dǎo)者，所展現(xiàn)出的獨(dú)特品味和生活方式示范，深度影響了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電商和品質(zhì)生活的認(rèn)知，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。此次茅臺(tái)醬香酒旗艦店上線網(wǎng)易考拉，可以說(shuō)是茅臺(tái)與網(wǎng)易的雙贏，一方面茅臺(tái)抓住了未來(lái)電商發(fā)展趨勢(shì)的藍(lán)海，為茅臺(tái)醬香系列酒的推廣保駕護(hù)航;另一方面，網(wǎng)易增加了一個(gè)具有投資價(jià)值的優(yōu)質(zhì)品牌，吸引了白酒領(lǐng)域更多的用戶。

　　(圖注：網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO 張蕾)
 

　　另外，會(huì)上透露，茅臺(tái)醬香酒和網(wǎng)易考拉的合作不僅止于銷售層面。網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO 張蕾女士表示：“作為“新消費(fèi)”趨勢(shì)下的同為品質(zhì)消費(fèi)代言的伙伴，雙方的合作既是情理之中，也是命中注定。當(dāng)茅臺(tái)醬香酒與網(wǎng)易考拉海購(gòu)攜手，我們可以幫助更多原本不屬于白酒消費(fèi)者的用戶群體去了解醬香型白酒、去接納茅臺(tái)醬香酒，尤其是年輕用戶和女性用戶。在過(guò)去的3年中，我們不僅為用戶帶來(lái)了大量的爆款商品，還有很多海外的國(guó)民品牌、百年老店，通過(guò)我們媒體型電商的優(yōu)勢(shì)，幫助這些品牌取得銷量和品牌推廣上的成功，甚至改寫了它們?cè)谌蚴袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。僅僅在2017年內(nèi)，我們就與近百家品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，還在歐洲、日本和美國(guó)等地宣布了未來(lái)超過(guò)百億美元級(jí)別的采購(gòu)計(jì)劃。在未來(lái)，我們將不止是進(jìn)口電商的代表。我們會(huì)有更全球化的品牌和商品、我們的優(yōu)質(zhì)服務(wù)會(huì)延伸到線下，甚至全球。十分期待在那時(shí)，茅臺(tái)醬香酒能夠成為其中最出色的代表，與網(wǎng)易考拉海購(gòu)一起，成為千家萬(wàn)戶的首選。”

　　(圖注：茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理鄭悄然)
 

　　茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理鄭悄然女士也表示，此次茅臺(tái)醬香牽手網(wǎng)易考拉有三個(gè)層面的考慮，一是，貫徹“智慧營(yíng)銷”，完善茅臺(tái)醬香酒的互聯(lián)網(wǎng)版圖，助力茅臺(tái)醬香酒品牌升級(jí);二是助力茅臺(tái)醬香系列酒文化建設(shè)，聯(lián)合網(wǎng)易打造定制化的、可持續(xù)性的茅臺(tái)文化傳播方案;三是借助網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)，研究海外市場(chǎng)，學(xué)習(xí)借鑒，為茅臺(tái)醬香系列酒走向世界積累能量。

　　(圖注：茅臺(tái)醬香酒的推廣高端對(duì)話)
 

　　會(huì)上，參與本次活動(dòng)的嘉賓還針對(duì)茅臺(tái)醬香酒的推廣展開(kāi)了高端對(duì)話，鄭悄然表示2018年茅臺(tái)醬香酒將繼續(xù)加大營(yíng)銷推廣力度，踐行“九個(gè)營(yíng)銷”，增強(qiáng)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)，大力培育知名品牌，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力，將深度踐行文化營(yíng)銷和個(gè)性營(yíng)銷。網(wǎng)易卡拉CEO張蕾對(duì)茅臺(tái)醬香酒的未來(lái)前景也予以看好，同步表示茅臺(tái)醬香酒的用戶群與網(wǎng)易考拉的中高端用戶群可以充分匹配，后續(xù)網(wǎng)易也會(huì)給予各大流量產(chǎn)品的支持，借助網(wǎng)易考拉的品質(zhì)保證，幫助茅臺(tái)醬香酒培養(yǎng)更多粉絲。此外，資產(chǎn)管理專家、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士楊宏森對(duì)近兩年的茅臺(tái)醬香熱進(jìn)行了分析，認(rèn)為這是百姓消費(fèi)能力提升、大眾消費(fèi)需求的必然趨勢(shì)，茅臺(tái)醬香酒“萬(wàn)家共享”并不只是一個(gè)口號(hào)。來(lái)自茅臺(tái)電商公司醬香酒事業(yè)部經(jīng)理王靜表示，接下來(lái)，茅臺(tái)電商也會(huì)積極配合醬香酒的營(yíng)銷工作，共同將茅臺(tái)醬香酒做大、做強(qiáng)。
 

　　2018年，是茅臺(tái)集團(tuán)的“茅臺(tái)文化建設(shè)暨服務(wù)提升年”，也是茅臺(tái)醬香酒鞏固行業(yè)地位關(guān)鍵的一年。從年初的茅臺(tái)王子酒戊戌狗年生肖紀(jì)念酒，到如今和網(wǎng)易考拉達(dá)成合作，相信雙方都會(huì)在醬香酒文化營(yíng)銷層面給予我們新鮮的呈現(xiàn)。
 

　　轉(zhuǎn)自：鷹眼新聞

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