隨著全球貿(mào)易市場(chǎng)的開(kāi)放程度持續(xù)上升,年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知和消費(fèi)力度也在提高,不少在國(guó)外知名度頗高的品牌進(jìn)入了中國(guó)消費(fèi)者的視野,已入駐天貓兩年的法國(guó)輕奢品牌Maje就是其中之一。如何為Maje等國(guó)外知名品牌打造“品牌說(shuō)明書(shū)”,讓其進(jìn)一步擁抱中國(guó)消費(fèi)者,正是天貓與品牌深度合作的方向。
據(jù)悉,Maje攜手天貓,在4月24日打造Maje天貓超級(jí)品牌日,為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)專(zhuān)屬M(fèi)aje的雙11。這次超級(jí)品牌日不但為用戶(hù)帶來(lái)各種新品和折扣福利,還以新零售玩法,打通線上線下,成功將Maje的品牌心智傳遞給消費(fèi)者,助其深化在中國(guó)市場(chǎng)的布局,吸引了更多潛在用戶(hù),升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)。
天貓賦能?chē)?guó)外輕奢品牌 粉絲輕松穿明星同款
對(duì)于時(shí)尚嗅覺(jué)敏銳的年輕消費(fèi)者而言,不會(huì)對(duì)Maje這個(gè)法國(guó)輕奢品牌感到陌生。楊冪、孫儷、林依晨、蔡依林、江疏影、賈靜雯、霍思燕、胡冰卿、歐陽(yáng)娜娜、全智賢、鄭秀妍等明星都會(huì)穿著該品牌的服飾出街,輕松襯托出年輕女性的氣質(zhì)。2018年正值品牌成年二十周年,Maje 特意攜手天貓打造Maje天貓超級(jí)品牌日,回顧昔日成就,將二十芳華的風(fēng)格積淀幻化為動(dòng)人設(shè)計(jì)語(yǔ)言, 續(xù)寫(xiě)品牌明日傳奇。Maje經(jīng)典的法式款兼具細(xì)節(jié)和個(gè)性,簡(jiǎn)約中透漏出極致優(yōu)雅,是“明星同款”的最佳選擇。
值得一提的是Maje的創(chuàng)意總監(jiān)Judith Milgrom女士,其憑借天賦的時(shí)尚觸覺(jué),一直擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)師。她曾表示:“Maje創(chuàng)立至今,我們始終保持熱情與初心,呈現(xiàn)Maje女性的現(xiàn)代多元面貌,希望通過(guò)此次與天貓的合作,更好地向中國(guó)消費(fèi)者傳遞Maje所代表的法式優(yōu)雅風(fēng)尚。”也正因?yàn)檫@樣的品牌理念,天貓?jiān)趲椭鶰aje釋放品牌力量時(shí),特別加入了許多能傳遞品牌心智的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法,除了給予消費(fèi)者各種大額優(yōu)惠外,更重要的是把品牌理念全方位地向消費(fèi)者詮釋。
本次Maje天貓超級(jí)品牌日正值品牌周年慶活動(dòng),Maje和天貓攜手打造巴黎&北京雙城活動(dòng),在兩個(gè)全球最潮的城市打造的線下活動(dòng)吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注。大提琴藝術(shù)家歐陽(yáng)娜娜親自以獨(dú)家宣傳大片作為獻(xiàn)禮,親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),與消費(fèi)者親密互動(dòng)。據(jù)悉,Maje的多個(gè)活動(dòng)均有天貓官方旗艦店的全程直播,讓每一個(gè)線上用戶(hù)走進(jìn)派對(duì)現(xiàn)場(chǎng),為體驗(yàn)不一樣的消費(fèi)新玩法。
Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Maje而言有著舉重若輕的地位,自2016年Maje天貓官方旗艦店開(kāi)設(shè)以來(lái),Maje和天貓的雙方合作是成功且雙贏的。未來(lái)將持續(xù)助力中國(guó)市場(chǎng), 與消費(fèi)者分享來(lái)自Maje的非凡創(chuàng)意和靈感。
年輕消費(fèi)者成關(guān)鍵 超級(jí)品牌日打造品牌說(shuō)明書(shū)
國(guó)外輕奢品牌逐漸登陸中國(guó)市場(chǎng)并受消費(fèi)者歡迎是不爭(zhēng)事實(shí),而中國(guó)年輕消費(fèi)者更是國(guó)外輕奢品牌的主力軍,能夠抓住年輕消費(fèi)者就能抓住未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)成為了各大行業(yè)、各大品牌的共識(shí)。
根據(jù)CBNData聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2017天貓國(guó)際年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,從進(jìn)口消費(fèi)群體來(lái)看,90后和95后人群屬進(jìn)口消費(fèi)新勢(shì)力,愛(ài)嘗鮮、輕奢生活、抗初老則是他們的三大消費(fèi)特征。同時(shí),年輕消費(fèi)勢(shì)力愿意嘗試新鮮事物、尤其是各種新國(guó)別、新品類(lèi)、前衛(wèi)/爆款類(lèi)產(chǎn)品,也開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)明星同款。Maje其時(shí)尚個(gè)性的品牌特性正好迎合這部分年輕消費(fèi)者,天貓超級(jí)品牌日在結(jié)合品牌調(diào)性進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的時(shí)候,也以相契合的創(chuàng)意方式賦能品牌,讓年輕消費(fèi)者自然而然地與品牌方建立起連接。
雖然輕奢品牌在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊,但對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),如何培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)者卻是一個(gè)必須解決的問(wèn)題。讓“明星同款”變成必備款,而不是讓消費(fèi)者被明星同款牽著走,天貓超級(jí)品牌日為品牌打造的“品牌說(shuō)明書(shū)”至關(guān)重要。
天貓方面表示,天貓會(huì)根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì),為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。在篩選潛在用戶(hù)方面,天貓多年積累下來(lái)的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)盡顯優(yōu)勢(shì),其對(duì)品牌需要的用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像,進(jìn)行精準(zhǔn)投放,讓更多年輕消費(fèi)者聽(tīng)到、看到、接收到品牌聲音。這樣的全方位賦能讓品牌形象更加豐滿立體,消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)也是在翻閱天貓和品牌聯(lián)手打造的“品牌說(shuō)明書(shū)”,在消費(fèi)過(guò)程中收獲不一樣的體驗(yàn)。
Maje在此次天貓超級(jí)品牌日中新品銷(xiāo)售成績(jī)喜人,天貓旗艦店粉絲激增,更關(guān)鍵的是成功與消費(fèi)者建立起連接,向目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞出品牌心智。未來(lái),天貓還會(huì)繼續(xù)幫助更多國(guó)外品牌實(shí)現(xiàn)“品牌落地”,在品牌布局中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),精準(zhǔn)洞悉目標(biāo)消費(fèi)群體,以新零售方式賦能品牌,創(chuàng)造出專(zhuān)屬每個(gè)品牌的品牌說(shuō)明書(shū)。
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