國貨顏值與品質(zhì)齊升

　　曾經(jīng)備受詬病的國貨，這兩年正變得畫風(fēng)簡(jiǎn)潔優(yōu)美、口碑過硬，甚至還俘獲了一大幫年輕消費(fèi)者。“顏值”“品質(zhì)”成為了中國消費(fèi)者對(duì)國貨的新印象。近日，DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合蘇寧易購發(fā)布《國貨品質(zhì)，質(zhì)造生活——2018國貨幸福感報(bào)告》，探尋在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，國貨品牌們究竟給消費(fèi)者帶來了什么樣的幸福感以及如何實(shí)現(xiàn)的。

　　國貨起家有“套路”

　　《報(bào)告》指出，在這股國產(chǎn)品牌崛起的浪潮中，最醒目的案例毫無疑問要數(shù)國產(chǎn)智能手機(jī)的集體逆襲。曾一度被蘋果、三星等進(jìn)口品牌把持的科技產(chǎn)品領(lǐng)域，如今已經(jīng)是華為、小米、OPPO的天下，從用戶偏好度來看，添置新機(jī)時(shí)人們對(duì)國產(chǎn)品牌偏好度更高。

　　國產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，背靠的是中國作為制造業(yè)大國的上下游積累和人口紅利：多年代工經(jīng)驗(yàn)積累的技術(shù)和生產(chǎn)效率、快速鋪開渠道以及搞定本土用戶的能力，才使得國貨品牌有機(jī)會(huì)打敗曾經(jīng)炙手可熱的“洋品牌”們。

　　這一成功經(jīng)驗(yàn)正在被快速復(fù)制到其他消費(fèi)品領(lǐng)域。家電、服裝、箱包、數(shù)碼……曾經(jīng)中國制造最擅長(zhǎng)的這些品類中，都在涌現(xiàn)品質(zhì)與口碑兼具的新國貨品牌。悄然之間，它們開始包辦起消費(fèi)者的日常生活、外出旅行、公事商務(wù)、休閑娛樂各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　新國貨品牌們最常見的起家“套路”，是單點(diǎn)突破，即從一個(gè)專心打磨的品類作為突破口，打造自己的“爆款”：大疆無人機(jī)、素士電動(dòng)牙刷、內(nèi)外內(nèi)衣……這樣的案例比比皆是。

　　百雀羚、太平鳥這樣的“老字號(hào)”，也通過設(shè)計(jì)求變，嘗試借助更符合現(xiàn)代審美的時(shí)尚化、年輕化方式重生。

　　除了產(chǎn)品制造方，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的渠道創(chuàng)新更是功不可沒。借助自身擁有的用戶輻射優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧極物、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過反向資源整合，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)，并打造日常用品的好物集合地，以線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行販?zhǔn)?，同樣深得消費(fèi)者青睞。

　　高性價(jià)比吸引年輕消費(fèi)者

　　在外形、質(zhì)感對(duì)標(biāo)國際大牌的同時(shí)，國產(chǎn)品牌高性價(jià)比的“傳統(tǒng)美德”并未丟失。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，小家電品類下，國貨品牌的平均單價(jià)大約是典型進(jìn)口品牌的五分之一。即便是空氣凈化器這樣的大件，國貨也能為消費(fèi)者省下約一半的錢。

　　根據(jù)DT財(cái)經(jīng)對(duì)中國消費(fèi)升級(jí)品類的持續(xù)追蹤，優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌總能緊跟品類升級(jí)趨勢(shì)，踩在該品類最具有痛點(diǎn)的功能上研發(fā)產(chǎn)品。而且相比進(jìn)口品牌，他們更能捕捉到中國消費(fèi)者的偏好，比如給燒水壺加上養(yǎng)生煲湯功能、在洗碗機(jī)產(chǎn)品中加入過濾系統(tǒng)等，并因此獲得市場(chǎng)認(rèn)可。從電商平臺(tái)上的評(píng)論來看，80%以上的用戶對(duì)這些產(chǎn)品愿意給出正面的評(píng)價(jià)。

　　正是因?yàn)榫哂行詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)，相比進(jìn)口品牌，國貨在更為務(wù)實(shí)的三四線城市和年輕人中更受歡迎。根據(jù)蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)，國貨品牌們?cè)?0后中的偏好度明顯高于進(jìn)口品牌。對(duì)于追求新銳與時(shí)尚的年輕人來說，推崇國貨，不再是件讓人羞恥的事情。

　　瑞士信貸近期發(fā)布的《2018年新興市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示，在18～29歲這個(gè)年齡段，90.7%的中國消費(fèi)者更喜歡購買國內(nèi)品牌的家電。

　　必須承認(rèn)，盡管國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新能力已經(jīng)比從前有了很大提升，但在技術(shù)、品牌等層面與不少國際大牌仍存在差距。也正是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，國貨紛紛在中國消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)上努力修煉，比如對(duì)家電安裝、包轉(zhuǎn)、配送和售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行服務(wù)提升，向部分用戶開放眾籌、分期等購買方式，進(jìn)行線下體驗(yàn)、線上下單的新零售創(chuàng)新，推出產(chǎn)品的智能物聯(lián)解決方案，邀請(qǐng)到更能打動(dòng)年輕消費(fèi)者的代言人。畢竟對(duì)消費(fèi)者來說，如今購物的體驗(yàn)已不僅僅是“所見即所得”，不論是產(chǎn)品的硬實(shí)力還是花在用戶體驗(yàn)上的小心思，都是消費(fèi)升級(jí)的一部分。

　　國貨“顏值”的提升、產(chǎn)品升級(jí)、智能物聯(lián)為消費(fèi)者帶來的實(shí)際也就是效率、健康、專業(yè)、審美、治愈等方面效用的全面優(yōu)化，而這一切共同達(dá)成了當(dāng)今國貨為消費(fèi)者帶來的“幸福感”。（閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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