騰訊公益“行為公益季”暖心落幕, “萬步換配捐”引3千萬人為愛暴走

　　5月20日,騰訊公益首屆“行為公益季”活動溫暖落幕。“行為公益季”是繼“99公益日”之后,騰訊公益牽頭發(fā)起的又一大型全民公益盛典,旨在倡導人們通過健康生活方式和行為付出,在生活日常中踐行“行為公益”。
 

　　首屆“行為公益季”以“走路就是做公益”為主題,號召人們捐出自己的步數(shù),借助科技的力量為公益助力。自4月22日啟動以來,活動共吸引到3412萬愛心網(wǎng)友身體力行,累計捐出5100億步。愛心企業(yè)則慷慨解囊,為騰訊公益平臺上各類公益項目配捐了3133萬善款。
 

　　此外,騰訊公益還攜手地方媒體和愛心企業(yè),在杭州、濟南、鄂爾多斯、合肥、長春、西安、成都、昆明、太原九城舉辦線下徒步活動,吸引超過萬人為“愛”行走,把“行為公益”帶到更多普通人身邊。

　　圖1 線下超萬人參加“行為公益季”
 

　　這是繼“99公益日”之后,騰訊公益對于科技助力公益的又一次全新探索。“科技手段的引入,讓中國的互聯(lián)網(wǎng)公益不斷完善、不斷進步,而技術(shù)的創(chuàng)新還將為整個公益生態(tài)帶來前所未有的機遇。”騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊基金會發(fā)起人兼榮譽理事長陳一丹表示。
 

　　三千萬用戶為愛接力
 

　　捐步總數(shù)可往返月球地球331.7次
 

　　數(shù)據(jù)顯示,自4月22日至5月20日,通過“行為公益季”主會場入口,共有3412萬人次愛心網(wǎng)友參與捐步,募集善款達3133萬元,累計捐出5100億步,該長度相當于往返地球到月球331.7次。

　　圖2 “行為公益季”主會場“活動成果”
 

　　“社交公益”成為本次活動的亮點,騰訊公益基于微信運動和QQ運動的技術(shù)能力,推出“自助捐步平臺”,用戶可以以個人、企業(yè)或團體的名義,發(fā)起“你捐步,我配捐”的捐步活動。這種自帶“社交幣”的玩法吸引了網(wǎng)友熱烈參與,截至5月20日,網(wǎng)友在“行為公益季”主會場共發(fā)起捐步活動16526個,這些數(shù)字背后,是一份份愛心的溫暖接力。
 

　　而“運動捐步排行榜”小程序的推出,更是讓捐步成為群聊氛圍的助推器。網(wǎng)友可以用小程序在群里發(fā)起“捐步PK”,比拼捐出步數(shù)和配捐金額,曬出自己一天的戰(zhàn)績。不少網(wǎng)友紛紛成立捐步打卡群,約定“每晚十點見”。這也讓捐步不僅成為一件好事,也成了一件趣事,僅5月18日一天,就有超過130萬人參與捐步。
 

　　在線上接力持續(xù)升溫的同時,騰訊也開放自身流量資源進行支持。用戶不僅可以在騰訊網(wǎng)上了解到“行為公益季”最新進展,還可以通過騰訊驗證碼這一功能,在QQ登錄、修改密碼、微信登陸/注冊等頁面時,看到“行為公益季”的專屬海報。活動期間,近30億人次通過這一途徑了解到“行為公益季”,許多網(wǎng)友也因此開啟了自己的第一次“行為公益”。
 

　　企業(yè)做公益不再難
 

　　“自助捐步平臺”讓企業(yè)與用戶玩起來
 

　　長期以來,企業(yè)參與公益多面臨參與門檻高、玩法創(chuàng)新少、社會效應低等痛點。除了繁雜的規(guī)章手續(xù)流程,企業(yè)還需要主動尋找公募機構(gòu),策劃對內(nèi)、對外傳播,這些都耗費了大量的人力物力。
 

　　基于這些痛點,此次“行為公益季”推出的“自助捐步平臺”,為企業(yè)提供了一種輕松踐行公益的方式。企業(yè)可在“自助捐步平臺”為自己設置公益目標,號召全體網(wǎng)友一起完成愛心行動,展現(xiàn)企業(yè)社會責任感,樹立品牌形象。而通過部門組隊PK、群排行的玩法,則可以讓企業(yè)員工在PK中收獲健康和友誼,提升團隊意識和集體榮譽感。

　　圖3 “行為公益季”主會場“最拼企業(yè)榜”
 

　　安利(中國)日用品有限公司名下共組建了5001支隊伍,摘得本次活動“組隊最多企業(yè)”桂冠,其名下隊伍來自全國各地:“重慶群捐步益起行”、“行走最西安”、“安徽戰(zhàn)隊”……
 

　　萬科公益基金會在本次活動中發(fā)起的“攜手萬科,愛佑新生”項目,為400位重癥病患孤兒配捐750萬元。
 

　　在萬科集團相關(guān)負責人看來:“捐步活動的核心不是發(fā)動大家參與,而是讓大家更深入了解捐步的意義,不僅是自己健康,不僅是自己不落后,而且是要把自己的汗水用到更能發(fā)揮社會價值的方面。”
 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)公益的不斷創(chuàng)新,通過科技的力量,為企業(yè)倡導的公益理念提供簡單易行的實踐路徑,這種理念正在深入人心,也在收獲越來越多的回響。
 

　　萬人九城徒步,千人舞動中國
 

　　愛心“走走舞“讓網(wǎng)友心跳加速
 

　　科技讓公益不只是捐個錢的事情,還可以是邁開腳步,跳起舞步,用愛心丈量整座城市。
 

　　“行為公益季”在杭州、濟南、鄂爾多斯、合肥、長春、西安、成都、昆明、太原九城啟動的線下徒步活動,吸引超過萬人參與。各地活動還結(jié)合當?shù)靥厣?號召愛心群眾在完成徒步后,將步數(shù)捐給對口的公益項目,如杭州站的“保護大運河”、成都站的救助“貧困小白”等。
 

　　杭州站的志愿者張貞貞負責引導徒步活動參與者“打卡”。“在杭州一直沒來過大運河,現(xiàn)在能通過行為公益季,接觸到更多大運河的知識,其實很好。”她感嘆,像自己這樣對城市、對公益現(xiàn)狀缺乏了解的人并不在少數(shù),希望未來能把踐行公益的態(tài)度保持下去。

　　圖4 4月28日,線下徒步活動首站杭州站啟動
 

　　而隨著短視頻的火爆,“社交公益”不再局限于文字、圖片等靜態(tài)內(nèi)容,更具沖擊力、感染力的視頻,成為“社交公益”的下一個機會。
 

　　在線下多城行走捐步活動的現(xiàn)場,一組別開生面的舞步吸引了人們的目光:“比心”、“666”、“跳繩”、“踏步走”,伴隨著有節(jié)奏感的音樂,很多人跳起了一段魔性的舞蹈——這是“行為公益季”聯(lián)合多方短視頻平臺推出的原創(chuàng)公益舞步“走走舞”。
 

　　陽光、有趣的 “走走舞”得到了騰訊視頻《創(chuàng)造101》女孩們的響應。吳宣儀、Yamy、段奧娟等人氣101少女在騰訊微視上錄制上傳了“走走舞”視頻,號召粉絲一起為公益跳起來。在騰訊微視“一起挑戰(zhàn)走走舞”話題頁卡下,點贊量超過了148萬。
 

　　而在騰訊公益與“快手行動”聯(lián)合發(fā)起的“走路就是獻愛心”活動中,短短幾天內(nèi),吸引了2萬用戶參與“走走舞”和 “揮手召喚怪奇鵝”公益魔法表情錄制,視頻播放量超過750萬。
 

　　“走走舞”通過當下最受歡迎的短視頻形式,以輕松愉快的方式來號召更多人了解和參與“走路就是做公益”。 不少網(wǎng)友留言表示,最先僅僅被“走走舞”所吸引,在了解了“行為公益季”后,很快也參與到捐步行動中。公益與短視頻的首次“觸電”,讓社交公益有了更開闊的思路。
 

　　時時可捐 事事可為
 

　　科技讓公益更有想象力
 

　　用互聯(lián)網(wǎng)與科技核心能力推動公益事業(yè)發(fā)展,已經(jīng)成為中國乃至全世界公益行業(yè)關(guān)注的方向。
 

　　幾年前風靡全球的“ALS冰桶挑戰(zhàn)”,便是“公益+視頻+社交網(wǎng)絡”共同作用產(chǎn)生的化學反應。對罕見病的善意與有趣刺激的“冰水澆身”結(jié)合在一起,通過互聯(lián)網(wǎng)效應產(chǎn)生指數(shù)傳播,讓數(shù)億人了解并關(guān)注“漸凍人”這種罕見疾病。
 

　　眾多科技公司,也紛紛發(fā)揮長處參與到公益中。
 

　　谷歌推出的One Today 慈善應用,每天會用講故事的方式展示一個公益項目,限額只能捐1美元,如果用戶想捐更多的錢,可通過社交網(wǎng)絡邀請,吸引更多人參與進來。
 

　　微軟與國內(nèi) “寶貝回家”志愿者協(xié)會合作,推出人工智能搜索系統(tǒng)“回家”。通過人臉識別、自動對比功能,幫助判斷走失多年的兒童面容,已有超過 10 名走失兒童得以與家人團聚。
 

　　科技公益在中國的發(fā)展與世界沒有時差。早在2015年,騰訊公益便推出的“益行家”項目,將運動數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為公益步數(shù),繼而兌換為企業(yè)配捐,突破了捐錢捐物的傳統(tǒng)思維束縛。
 

　　直至“行為公益季”,人們可以通過“社交捐步”、“走走舞”視頻、線下徒步活動等多樣化的方式,了解到“行為公益季”并參與進來。愛心用戶、企業(yè)和公益組織三者的紐帶,開始變得更加成熟而多元起來。
 

　　在騰訊基金會秘書長翟紅新看來,借助互聯(lián)網(wǎng)和科技的力量,公益正在變得時時可為,事事可為:“從用戶到企業(yè)再到公益組織,科技讓我們串連起了一條可持續(xù)的愛心紐帶。”
 

　　“科技手段對于公益事業(yè)的推動能量是不可想象的。”騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會理事長郭凱天表示,今后會繼續(xù)加碼科技手段在公益領(lǐng)域的注入,讓科技為每一個微小的善念創(chuàng)造實現(xiàn)的可能,讓公益更有想象力。
 

　　騰訊公益表示,“捐步”只是行為公益的開始,未來,“捐歌聲”、“捐閱讀時長”、“捐睡眠時間”……這些簡單輕松、健康、樂活的新公益模式,都可能是公益在互聯(lián)網(wǎng)時代下一個嘗試的重要方向。
 

　　轉(zhuǎn)自：慧聰商業(yè)服務網(wǎng)

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