中國電影未來：多元產(chǎn)業(yè)布局，尋求IP最大化

　　隨著中國電影邁向國際化步伐的日益加緊，它的黏合劑作用越發(fā)明顯，從地域?qū)用婵?，中國電影與好萊塢之間的聯(lián)系越來越多、越來越深刻，從領(lǐng)域?qū)用婵矗袊娪罢蟛搅餍堑刈咴谂c金融資本高度融合的道路上。這種在立體維度上的發(fā)展態(tài)勢為中國電影制造了機會，同時也對中國電影的創(chuàng)作者、出品方、發(fā)行方提出了挑戰(zhàn)。在北京國際電影節(jié)期間，電影人持續(xù)深入探討，為中國電影譜繪著一條產(chǎn)業(yè)布局多元化、受眾層次多樣化、IP價值最大化的未來發(fā)展之路。

　　1、產(chǎn)業(yè)布局 瞄準多元化

　　國內(nèi)影視公司展開全球化布局

　　目前，越來越多的國內(nèi)影視公司都在開展全球化布局。在本屆北京國際電影節(jié)上，中國承華傳媒正式宣布與好萊塢的The H Collective（簡稱THC）、Ignition Creative（簡稱IG）等公司達成深度戰(zhàn)略合作。此前，承華傳媒與好萊塢電影公司已經(jīng)有過了相當長期的合作，包括《變形金剛4：絕跡重生》《碟中諜5：神秘國度》《007：幽靈黨》《憤怒的小鳥》《極限特工：終極回歸》《極盜車神》《比得兔》等多部電影包括投資、制片以及國內(nèi)的全案宣傳與影院發(fā)行工作。去年2月，由承華傳媒負責中國地區(qū)全案營銷以及影院協(xié)助推廣的《極限特工：終極回歸》打破特工電影的中國票房紀錄、創(chuàng)下11.25億人民幣的票房佳績。基于前作的成功，承華傳媒將繼續(xù)發(fā)揮本土優(yōu)勢，與THC攜手打造《極限特工4》，充分挖掘該系列在內(nèi)地的商業(yè)價值。同時，THC也將和承華傳媒達成深度戰(zhàn)略合作，助力HCH主控華語片的全球推廣發(fā)行，讓中國電影真正走向世界。而承華傳媒與IG的合作方式則是成立合資公司深耕內(nèi)地影視市場，圈內(nèi)知名的花兒影視也宣布加盟其中。

　　金融資本與影視行業(yè)高度融合

　　近年來，進入發(fā)展快車道的電影產(chǎn)業(yè)引發(fā)了眾多資本、特別是金融資本的關(guān)注，越來越多的金融機構(gòu)開始成立影視文創(chuàng)部門，涉足電影投資業(yè)務(wù)。在電影節(jié)期間舉辦的首屆“電影+金融”峰會上，中國電影評論學會產(chǎn)業(yè)研究中心主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認為，隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的細分趨勢、基于互聯(lián)網(wǎng)的用戶主導趨勢越來越明顯，“目前以聚影匯為代表的專業(yè)觀眾調(diào)研機構(gòu)與調(diào)研方法正逐步贏得業(yè)界認可，也為金融資本進入影視投資提供了強有力的風險規(guī)避保障，有望打通因為缺乏有效風控而橫亙在電影與金融之間的屏障。”

　　首都金融服務(wù)商會執(zhí)行副會長劉光軍在峰會現(xiàn)場指出，目前金融與電影的融合已經(jīng)是一個必然的趨勢，“當下的首都金融資本正在迎來與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳契機。接下來需要重點思考的是如何調(diào)動更多的金融機構(gòu)資源，引導社會資本支持文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。希望能夠借助一定的大數(shù)據(jù)手段，搭建成熟的電影測評模型，從而實現(xiàn)影視投資風險的有效管控。”

　　2、受眾層次 力求多樣化

　　觀眾滿意度、需求度促進產(chǎn)業(yè)升級

　　2017年中國全國電影總票房達到了559.11億元人民幣，同比增長了13.45%.《岡仁波齊》等影片的熱播被業(yè)界視為新興中產(chǎn)階級觀眾的消費升級，《唐人街探案》《紅海行動》等影片票房屢創(chuàng)新高映射出了經(jīng)濟發(fā)展帶來的居民消費升級與消費品質(zhì)的提升。中國電影資料館館長、中國電影藝術(shù)研究中心主任、北京電影節(jié)組委會副主席孫向輝在發(fā)表“觀眾滿意度與市場新動能”演講時著重介紹了2015年到2017年“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”的數(shù)據(jù)分析報告，從觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)和傳播度三個維度進行調(diào)研歸納。報告指出，觀眾滿意度促進了中國電影類型的多樣化發(fā)展，通過泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然一些影片的票房表現(xiàn)并不突出，卻能夠在市場上獲得高度滿意評價，中國電影觀眾滿意度是推動某一類型影片在整個電影市場上大發(fā)展的關(guān)鍵之一。

　　中國對外文化集團戰(zhàn)略顧問、中國國際商會文化委員會秘書長張玉玲在首屆“電影+金融”峰會上提到，受眾需求正是電影與金融的合作切口，“目前，民眾對文化產(chǎn)業(yè)的需求正隨著經(jīng)濟的增長而同步增長，國民的文化消費在未來會有很大的提升。從這個角度來講金融的介入是合適且必須的。”

　　發(fā)展“通吃型”電影以拓寬受眾面

　　目前，中國電影的受眾群體還是比較偏向青年人，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長陳少峰在“華語電影發(fā)展國際論壇”上指出，“只有少數(shù)人看電影，這些人反復看，所以今天我們能取得這樣的票房是相當了不起的。然而，我們始終沒有超過美國，原因就在于我們的受眾太少，青年群體的路太窄。下一步的發(fā)展重點是借鑒國際電影，做出受眾更加廣泛的電影。”陳少峰將其稱之為“家庭文化型電影”，也就是“通吃型”，“這也是國際商業(yè)大片的主流方向，家長帶著孩子、青少年看電影。”其中，陳少峰還提到了中國動畫電影的美好前景，“動畫電影的受眾是雙重的，這就意味著這部動畫能同時搞定家長和兒童，中國目前最大的黃金檔其實就是暑期檔，暑期檔其實可以創(chuàng)造巨大的規(guī)模，但是回頭看看，我們的暑期檔都在上什么樣的電影，如果都是愛情片那么等同于放棄了暑期檔。如果說6天的春節(jié)檔可以創(chuàng)造那么多票房，那么暑期檔的時間線更長，加上電影保護措施的原因，仍然沒有達到很高的票房，說明我們沒有把握好暑期檔這個巨大的黃金檔期。”

　　3、IP價值 尋求最大化

　　找到真正精品

　　根據(jù)《2018年泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年泛娛樂產(chǎn)業(yè)核心價值約為5484億元，同比去年增長32%，曾經(jīng)站在“風口浪潮”上的IP產(chǎn)業(yè)正漸趨成熟，整個IP生態(tài)系統(tǒng)正向更加開放、協(xié)同的方向發(fā)展。既要腳踏實地，又要順利升級，致力于建立全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)支持體系、最大化釋放IP價值的偉德福思CEO鄭珣表示，首先要去找出精品。“如《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等主旋律又帶有特殊行業(yè)背景的影視作品的崛起，行業(yè)影視劇正迎來歷史性的機遇。不過一些獵奇性元素以及這種有特定背景的故事在以往劇本有是有的，但還不是很多。我們要做的正是區(qū)別行業(yè)劇中真正的精品。”鄭珣建議以營銷和數(shù)據(jù)為切口，深度升級內(nèi)容開發(fā)。打造從源頭著手的IP多形態(tài)開發(fā)聯(lián)動模式，形成以文學、網(wǎng)劇、電影、游戲、動漫等全方位的產(chǎn)業(yè)矩陣，持續(xù)不斷賦予IP新的生命力與創(chuàng)造力。他以與著名推理作家賴繼合作的8部IP名單為例說：“細細打磨《國X局密檔》《辯護大師》等一系列帶有主旋律、正能量基調(diào)的IP，打造帶有企業(yè)標簽的主旋律行業(yè)劇。通過八部別具一格的小說可以打造8個與眾不同的正能量故事，在推動著行業(yè)更好的發(fā)展同時，希望在不遠的未來我們能在銀幕中看到不一樣的新力量。”

　　發(fā)展“四合一”產(chǎn)業(yè)鏈

　　“按照國際慣例，一部電影如果想要獲得比較好的價值回報，必須要有衍生品和多次版權(quán)開發(fā)。”陳少峰指出，中國電影的投資風險為何會越來越大，就是因為好不容易做了一部票房不錯的片子，但是因為沒有經(jīng)過二次和三次開發(fā)，因此無法“遍地開花”。“在國外二次三次開發(fā)需要很長時間的周期，可以做很多的內(nèi)容收錄。而我們的現(xiàn)狀是，票房不斷增長，但是風險并沒有降低，收入也沒增加，或者投資大票房也大，也沒有太大意義。”

　　對于IP的運作，陳少峰認為最理想方式就是“四合一”——故事、形象、產(chǎn)品、企業(yè)IP合一，從而形成一個真正的載體和內(nèi)容支撐體系。陳少峰以迪士尼舉例，“衍生品和主題樂園都是迪士尼的產(chǎn)品，迪士尼的投資很大，但是就算主題樂園不盈利，IP也早已有很多盈利，12%的IP授權(quán)加上8%的制作費，在主題樂園開園之前，迪士尼就已經(jīng)有20%的著作權(quán)成功變現(xiàn)。從迪士尼的成功經(jīng)驗中，我們可以看到，只有從IP發(fā)展到整個產(chǎn)業(yè)鏈，IP的價值才能最大化。”陳少峰強調(diào)，電影公司只有把自己做成文化集團，才有“成長性”，“美國電影票房30年前就停止增長了，中國電影票房再過幾年也沒有成長空間了，而迪士尼的成功之路才是中國電影發(fā)展最正確的打開方式。”（張碩 郭丹 王琳）

　　原標題：中國電影未來怎么做？

　　轉(zhuǎn)自：北京晨報


 

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