網絡大電影迎清理風暴 未來仍是品質為王

　　此前，優(yōu)酷官方賬戶發(fā)布《優(yōu)酷聯(lián)合片方共同發(fā)起網絡電影自查清理行動》，優(yōu)酷聯(lián)合多家知名網絡電影公司，進行內容自查清理行動，復查在線網絡電影。如若發(fā)現(xiàn)有涉及封建迷信、價值觀導向偏差、集中過度展示人性陰暗面、篡改名著及歪曲真實歷史人物、以展示黑社會活動為主要情節(jié)或以黑幫成員為主要角色展開的影片等問題的影片，將立即處理。

　　自2014年愛奇藝為網絡大電影命名以來，4年間，各大視頻網站紛紛布局網絡電影領域，網絡視頻包括網絡大電影逐漸成為主要的在線娛樂消遣內容之一。在經歷野蠻的生長期后，網絡大電影市場亂象頻出，成為低俗重災區(qū)。

　　近期，針對短視頻行業(yè)、新聞資訊行業(yè)、網生內容行業(yè)的整改屢見不鮮，在監(jiān)管收緊的大環(huán)境中，如何把控內容尺度、堅守價值導向，成為行業(yè)亟待解決的難題。

　　數(shù)量爆發(fā)質量堪憂

　　2015年，《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，這個投資神話成功吸引了大量熱錢進入市場。網絡大電影的上片量從2015年的680部快速增長到了2016年的2463部。

　　“網絡大電影的制作成本較低，主要集中在500萬以下，投入不多且易賺錢。同時，網絡平臺的審核標準不夠嚴格，導致審查通過比較簡單。此外，《電影產業(yè)促進法》的頒布實施對整個市場利好，降低了電影拍攝門檻，本來在這個時間段里內容生產者的數(shù)量就在增加。”易觀互動娛樂分析師董敏娜告訴《中國產經新聞》記者。

　　從本質上看，網絡大電影的迅猛發(fā)展離不開在線視頻付費用戶的增長。據(jù)灼識咨詢統(tǒng)計，2017年網絡視頻用戶規(guī)模約為5.7億，用戶使用率超過75%，其中付費會員超過1億人次。

　　對此，CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅認為，持續(xù)的用戶數(shù)量、逐漸規(guī)?；墒旎漠a業(yè)鏈、更廣的受眾群體和用戶逐漸提升的付費意識均正面推動了網絡大電影的票房收入。

　　但也有業(yè)內人士分析認為，現(xiàn)在的網絡大電影，存在重市場需求、輕價值引領，重個人訴求、輕思想內涵，重故事情節(jié)、輕文化底蘊的現(xiàn)象，片面追求點擊率和經濟效益等問題突出。

　　中研普華研究員許俊龍在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出，網絡大電影初期有“成本低、回報高、周期短”等特點，導致大量想“賺快錢”影視人員進入，導致大量的網絡大電影制作粗糙、沒有內涵。此外，電影類型不明確、受眾定位不清晰。以至于網絡大電影在進行啟動的時候沒有考慮目標群體，“蹭IP”事件層出不窮。

　　“不難發(fā)現(xiàn)當下業(yè)務以網絡大電影為主的都是一些比較小的公司，而小公司首先考慮的可能是生存，網絡大電影靠低俗的內容能博得眼球，引來點擊量，可以說是小公司短時間的圈錢利器。很多網大半個月就能套拍好幾部，質量也可想而知，更不用提內容的思量。”文化產業(yè)評論副主編郭麗娟對《中國產經新聞》記者說道。

　　她還認為，很多網絡大電影以暴力、血腥、黃色博人眼球，從受眾角度來看，這樣的內容可能會一時之間引起人們最原始的窺探心理，出于好奇受眾可能會偶然點開，但是“自律”是一件不容易的事，人的靈魂是有“惰性”的，長期被這種不健康的內容影響，很容易惡性循環(huán)。

　　政策收緊監(jiān)管趨嚴

　　2016年10月，《電影產業(yè)促進法》在全國人大常委會第二十四次會議上第三次提請審議。中宣部副部長孫志軍建議，網絡電影應該納入法律監(jiān)管。

　　2017年6月，廣電總局發(fā)布《關于進一步加強網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，指出網絡綜藝節(jié)目、網絡劇、網絡電影等要堅決反對天價追星、無聊游戲、奢華盛宴等不良風氣，避免助長游戲人生心態(tài)和浮夸之風。

　　據(jù)悉，從2016年至今，已知的因不合規(guī)而下架的網絡大電影超過100部。而僅在今年1月和3月，分別有20多部網絡大電影遭下架，第一季度累計下架的網絡大電影已達到近50部，數(shù)量創(chuàng)誕生以來歷年新高，8家視頻網站均有網絡大電影被下架。

　　截止到4月20日中午12點，愛奇藝通過平臺自查及片方自查的方式，復查了所有在線的3048部網絡大電影，共下架1022部網絡大電影，占愛奇藝網絡大電影總數(shù)的34%。隨后，搜狐視頻也深度排查下線存在問題和疑似問題影片139部?？梢哉f，網絡大電影逐步迎來了統(tǒng)一化、良性化的嚴格監(jiān)管。

　　“這幾年影視賺錢，很多人都盲目跟風，或許大浪淘沙之后，我們才能看到網大市場的轉變。”郭麗娟坦言。

　　目前，網絡大電影采取自審自播機制，各大平臺的規(guī)范要求自然成為創(chuàng)作者的重要參考標準。此前，愛奇藝發(fā)布了網大九條紅線，搜狐也明確了七大嚴格把控的方向，對涉及違規(guī)內容的作品會嚴格把控、禁止上線。

　　在監(jiān)管部門與播出平臺的合力整治下，網絡大電影行業(yè)經歷了階段性洗牌，低俗化內容得到一定的遏制。

　　董敏娜認為，現(xiàn)階段監(jiān)管的趨嚴，能幫助行業(yè)去除擦邊球等不好的東西。一些可做精品化內容的參與者，除了在院線上映自己的作品，也能將其投放在網絡平臺，這些精品化的網絡內容可幫助整個市場提質。

　　郭麗娟建議，對于網大的監(jiān)管審查，首先平臺方，即審查方要更明確自己的底線與標準，從事文化產業(yè)首先必須考慮社會效益，作為“守門人”，必須堅決把濫竽充數(shù)的低俗作品擋在門外；其次制作方，需要更多的了解市場，整體提升創(chuàng)作人員的素質，首先把好內容關，生存重要，但不能以犧牲受眾的“健康”為代價；再次，作為受眾，要提升自己的文化素養(yǎng)與審美水平，從我做起，拒絕給爛俗作品引流，及時發(fā)現(xiàn)，及時舉報，發(fā)揮好人民群眾的監(jiān)督作用。

　　新的拐點品質為王

　　治理“低俗亂”是一場持久戰(zhàn)，走向“高大上”也需要不懈的努力。

　　2017年，網絡大電影市場進入了專業(yè)化、結構化升級的洗牌期。影片上線量下降，較2016年減少220部，而市場規(guī)模卻在不斷增長，達到35億，同比增長率維持在75%，最高票房接近2700萬。業(yè)內普遍認為2018年將成為網絡大電影的“商業(yè)回報年”，而網絡大電影的崛起也將激發(fā)整個中國電影市場的多元發(fā)展。

　　“下一步最要緊的是把市場做大，平臺多樣性增強以后，收益天花板會抬升，制作成本也能相應提高，靠投資‘養(yǎng)’并不是健康的商業(yè)模式，要能自我造血，通過好的內容賺到錢，這樣才能良性循環(huán)。”新片場影業(yè)CEO牟雪表示。

　　如今，在多家平臺的網絡大電影頻道中，仍有不少缺乏責任感的出品方將網絡大電影作為圈錢工具，利用低俗、不合規(guī)定的詞匯和海報來制造噱頭。

　　烽云娛樂CEO張清源曾指出，近些年“前六分鐘”網絡大電影已經在政策規(guī)范和平臺整改之下有所減少，但仍不排除部分制作方存在僥幸心理，追求短期的經濟效益，想靠低級趣味和噱頭博到眼球和初始點擊量。“畢竟平臺的算法仍是以初期點擊量和轉化率的大小來匹配不同的資源。這樣做的后果必然會造成平臺的排播資源更多被‘打擦邊球’的網絡電影作品占據(jù)，造成了‘擦邊球’吃香、高品質受冷的局面。”

　　對此，許俊龍認為，網絡大電影亂象的主要原因是不少非專業(yè)人士在資本大爆發(fā)的情況下進入該行業(yè)，但是相應沒有專業(yè)的電影運作知識，整體電影沒有內涵，充斥暴力、色情等內容博取消費者眼球，后續(xù)通過專業(yè)化的運作是網路大電影必然的發(fā)展方向。

　　“質量是產品的核心，對于文化產品來說尤其如此，而且文化產品的質量有外在與內在之分，外在的更多是技術層面，這個需要依托技術發(fā)展，但是內在的質量，即內容，是任何時候都必須重視的。內容好，觀眾可能會包容制作上的不足，但如果沒有內容，制作再精良都沒有用，就是明顯的燒錢。”郭麗娟分析稱。

　　她進一步指出，網絡大電影質量的提升，必須要以內容為切入點，制作方、審核方都要在法律底線上，設置自己的道德底線。文化，應該是引領市場，而不是迎合市場。（蘇沐暉）

　　原標題：網絡大電影迎清理風暴未來仍是品質為王

　　轉自：中國產經新聞網


 

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