隨著春節(jié)臨近，準備年貨成了不少老百姓眼下的一件大事。除了“民以食為天”的生鮮零嘴，以美麗產(chǎn)業(yè)為代表的化妝品也登上了年貨清單，甚至成為不少年輕人的首選。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費升級，為了滿足多元個性的市場需求，化妝品行業(yè)將越來越細分，也將出現(xiàn)更多合作創(chuàng)新。
美妝個護成節(jié)日采購“香餑餑”
正在采購年貨的上海白領程霞告訴記者，愛美是人之天性，除了給自己“補貨”，今年給媽媽準備的新年禮物也是一套護膚品，一起追求更美好的生活。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，相比2017年春節(jié)前夕1月4日至12日（9天），今年1月20日至28日（9天）美妝個護銷售額增長十分明顯，超過了900%，遠高于生鮮銷售額同比增長超過140%。
另外，對比過去3年的年貨數(shù)據(jù)，美妝個護與家紡、家居日用、生鮮等商品，一同成為增長較為突出的幾個品類。
可見，老百姓對年貨的購買習慣已經(jīng)從吃喝的需求向生活方式類的需求轉變，消費者更需要在過年期間購買一些生活用品、美妝用品來升級家庭環(huán)境和個人形象來迎接新年。
上海家化董事長兼首席執(zhí)行官張東方說：“旗下多個品牌的新年套裝都已成為近期暢銷款，無論是線上還是線下，市場表現(xiàn)都不錯。”
日化專家馮建軍預測，今年中國化妝品市場將呈現(xiàn)20%的增長，本土和外資品牌競爭也會更加激烈。
多元化需求加速市場細化
中國美容博覽會主席桑敬民表示，中國化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入消費主權時代。與此前相比，新一代消費者對于產(chǎn)品的需求發(fā)生了翻天覆地的變化，而這種消費端開始的變化，驅(qū)動了整個產(chǎn)業(yè)的變革，也影響了整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。
在他看來，2018年中國化妝品市場主要有兩個新趨勢：一是消費升級趨勢明顯，高端市場增速快；二是多元化需求，加速市場細化。
“博覽會在多年前根據(jù)產(chǎn)品特性，分出了如護膚、彩妝、洗護等11大品類，而這兩年致力于將此11大品類再細化，2018年將會在展會現(xiàn)場看到40個細分品類。”桑敬民說，為了更精準地把握新一代，越來越多的企業(yè)選擇從細分品類中突圍。
近日，上海家化旗下玉澤品牌和瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立了“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實驗室”，標志著兩家“百年老店”合力打通“醫(yī)研成果轉化成產(chǎn)品”的最后一公里。同時成立了由14名國內(nèi)外皮膚科醫(yī)生和專家組成的“玉澤皮膚健康研究專家委員會”，并以此為基礎，繼續(xù)加大投入，提速企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力。
中華醫(yī)學會皮膚性病學會分會主任委員、瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷表示，作為“醫(yī)學護膚品”，玉澤實現(xiàn)了從臨床到產(chǎn)品，再回歸臨床驗證的過程，成為一個臨床科研成果轉化的典型案例。
據(jù)悉，2004年上海家化與瑞金醫(yī)院針對皮膚屏障受損性疾病的輔助治療和預防復發(fā)開展研究，歷時6年，經(jīng)過1386例臨床觀察，發(fā)現(xiàn)“亞油酸-神經(jīng)酰胺皮膚屏障修護劑”能有效地控制銀屑病、特應性皮炎（濕疹）、季節(jié)性瘙癢癥等皮膚癥狀。在此基礎上，推出了玉澤第一代產(chǎn)品“玉澤皮膚屏障修護身體乳”。
“對付這些皮膚病，治療難點不在于康復，而在預防復發(fā)”，鄭捷說，2012年起，通過對以上疾病中治療最為困難的銀屑病患者持續(xù)跟蹤使用一年以上的觀察，發(fā)現(xiàn)58%的患者在使用產(chǎn)品后避免了復發(fā)或復發(fā)程度顯著減輕。該項研究成果于2015年在美國皮膚病治療學雜志發(fā)表。
加深品質(zhì)布局不斷摸索新方向
中國化妝品產(chǎn)業(yè)是一個朝陽的產(chǎn)業(yè)，不僅是本土企業(yè)在加大研發(fā)投入，摸索新方向，外資企業(yè)亦是如此。
為了不斷給中國消費者提供更符合需求的產(chǎn)品，韓國化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋一方面在上海設立了本土的研發(fā)中心，開展多項消費者研究；另一方面，與中國皮膚科醫(yī)生共同組建專家委員會，更全面地了解中國消費者的皮膚特點。旗下多個品牌都有為中國消費者度身定制的專屬產(chǎn)品，比如夢妝芍藥鮮肌緊顏系列、悅詩風吟香氛護手霜系列等。
另外，還不乏中外合作。此前，三生制藥集團萬晟藥業(yè)與愛茉莉太平洋集團璦絲特蘭公司簽署合作協(xié)議，后者是專注于醫(yī)學護膚品領域的公司。雙方簽署了關于“增強皮膚屏障的保濕系列”和“清痘系列”兩個系列產(chǎn)品的中國獨家經(jīng)銷權。
業(yè)內(nèi)認為，隨著中國經(jīng)濟水平的提高，人們對美麗健康問題越來越重視，對于化妝品的需求將逐步提升，加上國家有關部門對于化妝品的抽查頻率趨緊，將促使業(yè)內(nèi)不斷加大研發(fā)力度，加深品質(zhì)布局。
“消費升級下，不只看包裝，更要看品質(zhì)。”張東方表示，玉澤未來將持續(xù)通過對不同細分人群、不同皮膚部位進行前瞻性應用研究，研發(fā)出更多、更有針對性的產(chǎn)品。讓更多消費者能夠?qū)崿F(xiàn)居家自我護理和預防，也幫助更多人擁有更加健康的肌膚。
轉自：經(jīng)濟參考報
版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
400掃雪戰(zhàn)士用餐 列隊離開后一幕令人起敬
