廣汽傳祺成立九周年 “品牌力”爆發(fā)促發(fā)展

　　7月21日，廣汽傳祺迎來了九周歲生日。9周年之際，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊說，讓廣汽傳祺進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，“不只是品牌榮譽(yù)，更是引導(dǎo)傳祺向縱深發(fā)展。”廣汽傳祺種種舉措也表明，其品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?，品牌力開始產(chǎn)生推動(dòng)力，助力廣汽居于革新者的地位。

　　近幾年，廣汽傳祺在新能源、智能化上積極布局：首款"純電智聯(lián)SUV"GE3、“廣小祺”智能車伴侶；連續(xù)四年蟬聯(lián)J.D.Power新車質(zhì)量研究（IQS）中國(guó)品牌冠軍......廣汽傳祺憑借自主創(chuàng)新和卓越品質(zhì)為“傳祺品牌”的培育注入源源不斷的動(dòng)力。

　　若說研發(fā)和品質(zhì)“土壤”讓傳祺品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“安營(yíng)扎寨”，那么其在文化多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的突圍，更是讓廣汽傳祺“全面開花”。

　　2014年是廣汽傳祺品牌力爆發(fā)的關(guān)鍵一年。無論是“出演”《變形金剛4》，亦或深度植入真人秀《一年級(jí)》，連續(xù)大手筆娛樂營(yíng)銷舉動(dòng)，讓傳祺以更接地氣、更年輕、更生活化的品牌形象進(jìn)入年輕群體的視野，拉近與主流消費(fèi)人群的距離。

　　如今的廣汽傳祺在全新的品牌文化輸出上別具匠心。今年廣汽傳祺GS8“為征服而來”的上市廣告是其在品牌力上的又一次探索，引起消費(fèi)者的精神共鳴；“行走的美術(shù)館”藝術(shù)巡展向外界展現(xiàn)了傳祺對(duì)美的最新感悟，把娛樂營(yíng)銷與品牌意識(shí)深度嫁接，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品力到品牌力的大轉(zhuǎn)身。

　　深化品牌推廣的力度與深度，是廣汽傳祺品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。新能源布局下的“輕生活”理念成為一種引領(lǐng)，而“三江源”保護(hù)濕地公益項(xiàng)目更是與眾多汽車自主品牌較量中刮起一陣清新之風(fēng)，“有風(fēng)度、有溫度”的品牌形象深入人心，贏取了消費(fèi)者對(duì)傳祺品牌的好感度。

　　“國(guó)際范”讓“傳祺基因”更為凸顯。從率先參加“北美百年車展”，再到今年亮相2017夏季達(dá)沃斯全球論壇的舞臺(tái)，廣汽傳祺錘煉出一副闖蕩國(guó)際的強(qiáng)健筋骨，“中國(guó)汽車制造名片”的品牌力逐漸被放大。

　　從品牌概念到品牌價(jià)值再到品牌營(yíng)銷，廣汽傳祺不曾間斷。業(yè)界人士認(rèn)為，未來千禧一代即將成長(zhǎng)為主流消費(fèi)人群，廣汽傳祺將如何把握這個(gè)突破口，以更親和的品牌文化融入“00后”，培育未來一代對(duì)民族汽車品牌的認(rèn)同感，開拓品牌新藍(lán)海仍任重而道遠(yuǎn)。（王厚啟 羅明鳴）

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