海信：優(yōu)質(zhì)品牌贏得世界認(rèn)可

　　“推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)”是十九大報(bào)告中明確提出的內(nèi)容之一。在海信看來(lái)，塑造外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，應(yīng)不斷提升品牌建設(shè)能力。作為少數(shù)幾個(gè)較早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌企業(yè)，海信每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，都以技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)、售后等全線進(jìn)入，在各國(guó)消費(fèi)者中樹(shù)立了中國(guó)品牌的認(rèn)知。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　以品牌建設(shè)促外貿(mào)增長(zhǎng)

　　近幾年，海信不斷加碼自主品牌營(yíng)銷(xiāo)，不僅在國(guó)際大型展會(huì)上頻頻亮相，還在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了一系列高端體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2016年，海信國(guó)際體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)小試牛刀，以頂級(jí)贊助商的身份贊助2016年法國(guó)歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商。2017年，海信再次大手筆出擊全球頂級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成為2018FIFA世界杯官方贊助商及FIFA世界杯官方電視提供商，這是世界杯近百年歷史上迎來(lái)的首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌。隨著技術(shù)、質(zhì)量和品牌的疊加穩(wěn)步推進(jìn)，海信品牌在全球市場(chǎng)快速崛起。“做品牌是一項(xiàng)非常艱難的長(zhǎng)期工作，要把決心、產(chǎn)品、人才和渠道貫穿起來(lái)運(yùn)作，重要的是要在不同的階段采取不同的策略。”海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理朱聃表示，近年來(lái)海信品牌檔次得以提升的關(guān)鍵在于一流的產(chǎn)品、堅(jiān)定正確的價(jià)格策略、好的服務(wù)平臺(tái)服務(wù)以及持續(xù)的品牌投入。

　　2017年海信出口金額同比增長(zhǎng)30%，其中，電視出口同比增長(zhǎng)27%。海信的出口增速一直保持著高于行業(yè)的水平。“這些年來(lái)，海信不斷堅(jiān)持自有品牌建設(shè)、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)海外公司管理等工作，有力地促進(jìn)了出口的穩(wěn)健增長(zhǎng)。”朱聃說(shuō)。

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展和國(guó)家大力支持企業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，借助外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，海信不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，深耕品牌建設(shè)，借助體育營(yíng)銷(xiāo)不斷提升品牌知名度。2018年俄羅斯世界杯即將來(lái)臨，海信將致力實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和品牌的雙崛起，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入同比提升40%以上。

　　除品牌建設(shè)之外，產(chǎn)品、人才和渠道都是海信關(guān)注的發(fā)展策略。朱聃指出，產(chǎn)品是品牌的核心，海信產(chǎn)品質(zhì)量與世界一流品牌對(duì)標(biāo)，打造集技術(shù)、質(zhì)量和誠(chéng)信于一體的企業(yè)形象。同時(shí)，海信堅(jiān)持優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，致力于打造本土化的人才隊(duì)伍，通過(guò)實(shí)施人才戰(zhàn)略不斷實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)渠道的拓展，并與許多全球大型渠道建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)海信品牌的快速發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　高端產(chǎn)品布局全球網(wǎng)絡(luò)

　　2018年，海信將聚焦高端產(chǎn)品策略，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加快布局全球網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升海信全球品牌運(yùn)營(yíng)能力。“電視行業(yè)正聚焦大屏化和畫(huà)質(zhì)技術(shù)兩方面。海信將繼續(xù)鎖定大屏化，推出80？紐150吋激光電視等差異化產(chǎn)品；在畫(huà)質(zhì)方面，堅(jiān)持ULED、1000+Zone等核心顯示技術(shù)，不斷推出高端產(chǎn)品。”朱聃指出，在突出硬件價(jià)值的同時(shí)，2018年海信將繼續(xù)在精品應(yīng)用、精品內(nèi)容、精品服務(wù)方面廣拓渠道，構(gòu)筑具有從端到端個(gè)性差異體驗(yàn)的精準(zhǔn)智能生態(tài)鏈。在冰箱和空調(diào)產(chǎn)品方面，海信將繼續(xù)力推高端和明星產(chǎn)品，擴(kuò)充明星機(jī)陣容，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　海信始終將國(guó)際化作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。多年來(lái)，通過(guò)采取海外并購(gòu)、自主品牌建設(shè)、海外布局等一系列舉措，海信出口業(yè)務(wù)和海外市場(chǎng)開(kāi)拓取得了顯著的成績(jī)。

　　海信不斷優(yōu)化貿(mào)易方式。2017年，海信俄羅斯、阿根廷公司相繼成立。目前海信已建有18個(gè)海外公司。2017年11月，海信宣布收購(gòu)東芝，加速國(guó)際化進(jìn)程。同時(shí)，海信不斷提高研發(fā)能力，目前在海外建有7個(gè)研發(fā)中心，在推動(dòng)貨物出口的同時(shí)，向貨物、服務(wù)、技術(shù)、資本輸出相結(jié)合轉(zhuǎn)變。

　　朱聃強(qiáng)調(diào)，2018年，海信將繼續(xù)在全球市場(chǎng)加大品牌建設(shè)力度，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)整價(jià)格策略，推進(jìn)用戶體驗(yàn)改善，實(shí)現(xiàn)以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)變；繼續(xù)優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力和研發(fā)能力，向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變；加強(qiáng)對(duì)海外機(jī)構(gòu)的管理，提升營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)和研發(fā)管理的能力和水平，不斷與國(guó)際制度規(guī)范接軌。（劉葉琳）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀