波司登：引領(lǐng)中國(guó)服裝品牌走向世界

　　42年來(lái)，波司登專注于羽絨服，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服品類中創(chuàng)造了暢銷72國(guó)、全球超2億人次選擇的世界級(jí)業(yè)務(wù)規(guī)模和品牌奇跡。今年以來(lái)，波司登又成為唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌。一系列強(qiáng)勢(shì)破局之舉進(jìn)一步鞏固了波司登在中國(guó)羽絨服行業(yè)的標(biāo)桿地位——

　　今年10月在紐約時(shí)裝周上的一場(chǎng)秀，吸引了一眾好萊塢大牌與時(shí)尚界權(quán)威到場(chǎng)，更有超模助陣走秀，向世界展示“中國(guó)時(shí)尚”之美，這讓波司登備受全球矚目，更被市場(chǎng)人士評(píng)為引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界的重要角色。

　　40多年前，高德康領(lǐng)頭成立常熟縣白茆人民公社山?jīng)艽澹ǘ箨?duì)）縫紉組。從村辦集體企業(yè)到國(guó)際化上市企業(yè)、從單純產(chǎn)品生產(chǎn)到自主品牌運(yùn)營(yíng)，波司登一路走來(lái)，做大做強(qiáng)，為江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)萬(wàn)億級(jí)作出重要貢獻(xiàn)，成為江蘇為數(shù)不多的“世界名牌”。

　　創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級(jí)

　　10月27日，波司登再出大招，攜手來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、意大利的三位國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。通過(guò)整合國(guó)際前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)推進(jìn)世界頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)與中國(guó)匠心工藝的完美融合，引領(lǐng)全球羽絨服新趨勢(shì)；以精湛工藝、卓越品質(zhì)、科技功能引領(lǐng)羽絨服行業(yè)發(fā)展，向大眾詮釋羽絨服專家的魅力。

　　2018年，波司登啟動(dòng)全新的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，激活消費(fèi)者認(rèn)知。波司登發(fā)掘消費(fèi)體驗(yàn)潛力，攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師以及流量大咖，推出了迪士尼系列、漫威系列、高端戶外系列、極寒系列、國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、跑男聯(lián)名款等時(shí)尚新品，為羽絨服市場(chǎng)注入了活力和驚喜。

　　在波司登博覽館，諸多榮譽(yù)成為企業(yè)砥礪奮進(jìn)的最好注解。誰(shuí)能想到，11位農(nóng)民組建的村辦縫紉組，從8臺(tái)家用縫紉機(jī)起家，成長(zhǎng)為全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的羽絨服裝集團(tuán)。

　　在創(chuàng)業(yè)的道路上，高德康不敢懈怠。走過(guò)篳路藍(lán)縷迎來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展，波司登一直求新求變--產(chǎn)品創(chuàng)新，融入“工匠精神”。堅(jiān)持“上調(diào)高度、下挖深度、做精做專”，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)提檔升級(jí)。比如，全新泡芙系列精選超奢侈品級(jí)羽絨，采用比普通面料輕60%的超細(xì)纖維20D油光面料，含絨量與蓬松度更高。高端戶外系列更是采用全球頂級(jí)戶外裝備首選面料“世紀(jì)之布”GORE-TEX，具備超強(qiáng)的防水性能，同時(shí)其透氣性能強(qiáng)，可以使運(yùn)動(dòng)出汗導(dǎo)致的汗水蒸氣及時(shí)揮發(fā)，避免濕熱之感。另外，波司登與迪士尼、漫威合作，推出迪士尼系列、漫威系列，受到消費(fèi)者尤其是年輕人群青睞。

　　模式創(chuàng)新，優(yōu)化銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)布局。啟動(dòng)終端門店改造升級(jí)和品牌換新標(biāo)，賦予品牌現(xiàn)代化形象和時(shí)尚內(nèi)涵。10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津?yàn)I江道等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。深度融入“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造線上線下融合發(fā)展的新零售模式。今年雙十一前兩天，波司登就成為天貓首家單店預(yù)售破1億元的服裝品牌；雙十一當(dāng)天更是僅一小時(shí)銷售額就破2億元；最終以全渠道銷售額超7.4億的成績(jī)完美收官。

　　制造創(chuàng)新，加快“機(jī)器換人”建設(shè)“智能工廠”。對(duì)集團(tuán)六大直屬生產(chǎn)基地升級(jí)改造，全面提高生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和智能制造水平。中央智能配送中心引入機(jī)器人倉(cāng)儲(chǔ)碼垛機(jī)分揀、輸送設(shè)備等，推進(jìn)全流程的自動(dòng)化、信息化、智能化系統(tǒng)集成，成為鞋服行業(yè)智能配送標(biāo)桿。

　　面對(duì)復(fù)雜多變的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，波司登集團(tuán)勇于突破、奮發(fā)作為，以新發(fā)展理念引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)。剛剛披露的波司登（3998.HK）2018年中期財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)更是喜人，收入和經(jīng)營(yíng)溢利分別上升16.4%和62.1%。

　　品牌升級(jí)響遍神州驚艷世界

　　當(dāng)然，品牌進(jìn)化需要產(chǎn)品層面的支撐，波司登的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于其42年不變的匠心及對(duì)羽絨服產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)守。波司登在大眾心中擁有良好口碑和卓然實(shí)力。企業(yè)不僅擁有行業(yè)內(nèi)全國(guó)首家國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，獲得各類專利177項(xiàng)，開(kāi)展科技項(xiàng)目23項(xiàng)，并獲得高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)證3項(xiàng)，還是羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，曾與15項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。

　　波司登更率先將含絨量提升至90%，高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，至今仍堅(jiān)持著每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)150道以上的制作品牌升級(jí)響遍神州驚艷世界工序。企業(yè)還在新戰(zhàn)略中強(qiáng)上加強(qiáng)，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，并加入更多科技元素，打造波司登產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。做好產(chǎn)品，樹(shù)好品牌，是相輔相成、互為促進(jìn)的過(guò)程。探索國(guó)際化發(fā)展新思路、重塑品牌形象和企業(yè)文化，讓企業(yè)戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略無(wú)縫對(duì)接、深度融合，這是一段去蕪存菁、脫胎換骨的錘煉。

　　1998年5月，波司登贊助中國(guó)登山隊(duì)成功登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰，實(shí)現(xiàn)“品牌第一”與“品質(zhì)第一”的完美結(jié)合；

　　2006年2月，意大利都靈冬奧會(huì)上，中國(guó)健兒韓曉鵬身穿波司登特制的滑雪服一躍奪冠，實(shí)現(xiàn)中國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)冬奧會(huì)金牌零的突破，標(biāo)志著波司登在體育專用防寒服領(lǐng)域步入國(guó)際高端品牌的行列；

　　2007年10月，波司登在香港聯(lián)合交易所主板上市，品牌國(guó)際化邁出新步伐。近年來(lái)，波司登積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，不斷深化與國(guó)際品牌合作，提升在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2018年以來(lái)，波司登以“溫暖全世界”為使命，聚焦主航道，聚焦主品牌，全面升級(jí)產(chǎn)品力、渠道力、品牌力，致力于成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。通過(guò)加大品牌傳播聲量、升級(jí)門店形象、拓展主流商業(yè)體、全面提高產(chǎn)品品質(zhì)并加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)等，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙雙大增，夯實(shí)和收割羽絨服領(lǐng)導(dǎo)品牌陣地。

　　波司登的二次創(chuàng)業(yè)，是從渠道、商品、品牌傳播等方面系統(tǒng)升級(jí)。與分眾傳媒合作“引爆主流，激活品牌”，回歸主流人群；今年7月18日，波司登還代表紡織服裝行業(yè)唯一入選了“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”；重點(diǎn)投入資源積極推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，助力“全球熱銷的羽絨服專家”這一定位的實(shí)現(xiàn)。

　　波司登還與阿里巴巴攜手出海，進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓。在意大利，波司登已經(jīng)入駐超過(guò)300家買手店。波司登倫敦旗艦店亦重啟迎客，堅(jiān)定探索中國(guó)品牌國(guó)際化的新路徑。

　　從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到品牌經(jīng)營(yíng)，波司登憑借其42年的專注精神，在商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中滿懷信心砥礪前行，打造著民族企業(yè)“從品質(zhì)到品牌”的崛起之夢(mèng)。

　　擔(dān)當(dāng)作為和諧發(fā)展回饋社會(huì)

　　42年暖心如初，凝聚起飽滿熱烈的正能量。波司登的主打產(chǎn)品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。近年來(lái)，波司登以誠(chéng)信自律和公平正道帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，培育共創(chuàng)財(cái)富、持久雙贏的戰(zhàn)略合作伙伴，直接及間接提供就業(yè)崗位超過(guò)30萬(wàn)個(gè)。

　　波司登著力打造公共責(zé)任、社會(huì)公益、道德行為三位一體的社會(huì)責(zé)任體系。從累計(jì)投資超1.3億元在白茆鄉(xiāng)間建成“全國(guó)文明村”——康博村，到高德康個(gè)人出資5000萬(wàn)元發(fā)起成立民政部直屬管理的非公募公益基金會(huì)--“波司登公益基金會(huì)”；從保護(hù)母親河、抗擊雪災(zāi)，到歷次抗震救災(zāi)中慷慨解囊、不吝捐助，波司登累計(jì)向社會(huì)捐助達(dá)9億元。

　　有一個(gè)善舉，至今仍被遠(yuǎn)在千里之外的四川瀘州人民稱贊。2009年，波司登在四川瀘州投資建設(shè)瀘渝高速公路和兩座跨長(zhǎng)江大橋，為解決當(dāng)?shù)厝罕?ldquo;過(guò)江難”問(wèn)題，高德康主動(dòng)提出修改設(shè)計(jì)方案，自費(fèi)增資8000萬(wàn)元增建人行道，10多分鐘就可過(guò)江，極大地方便了兩岸群眾。

　　波司登正致力于實(shí)現(xiàn)“百年品牌千億夢(mèng)想”，高德康正以企業(yè)家特有的敏捷思維和戰(zhàn)略布局，為波司登未來(lái)發(fā)展明確了方向--弘揚(yáng)“勞模精神”“工匠精神”，認(rèn)真踐行“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，深化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作，鍛造夯實(shí)智能制造、綠色制造之基，提高“中國(guó)制造”國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　傳承“不怕困難，不怕委屈，自強(qiáng)不息，敢于創(chuàng)新，追求卓越，永爭(zhēng)第一”的企業(yè)精神，同心同德、群策群力，著力培育平臺(tái)、機(jī)制、文化等核心能力，致力于成為全球最受尊敬的功能服飾集團(tuán)。

　　“波司登將堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)的根本，以先進(jìn)制造推進(jìn)提質(zhì)升級(jí)，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康對(duì)未來(lái)充滿信心。他表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可。“站在新的歷史潮頭，我們將進(jìn)一步放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，積極推進(jìn)新零售轉(zhuǎn)型，迎接新消費(fèi)市場(chǎng)的到來(lái)。”

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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