海爾成為BrandZ歷史上首個“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌

　　近日，全球最大傳播集團(tuán)WPP與旗下咨詢機(jī)構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布“BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單報(bào)告，海爾不但比2018年提升18名，位列第十五名，而且成為第一個、也是唯一上榜的“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌，品牌價值達(dá)到162.72億美元。

　　與往年相比，今年的榜單除了100強(qiáng)品牌總價值同比大幅增長以外，在品類選項(xiàng)中增加了“平臺”和“生態(tài)”兩個新品類。其中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評和餓了么被歸于“生活服務(wù)平臺”，而傳統(tǒng)上被認(rèn)為是家電企業(yè)的海爾則被歸于“家電/物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”，海爾同時成為第一個、也是唯一的上榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，品牌價值為162.72億美元。

　　能夠成為全球首家、而且是唯一一家“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”上榜品牌，背后是海爾長達(dá)14年的物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式探索及由此收獲的生態(tài)品牌成果。2005年，海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官張瑞敏提出“人單合一”模式，在此后的14年中，海爾集團(tuán)通過持續(xù)創(chuàng)新迭代和自我顛覆，成功在物聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)立了“生態(tài)品牌”這一企業(yè)發(fā)展的“新賽道”。作為連續(xù)十年位居“世界第一家電品牌”的海爾，通過在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式、管理思想等方面的創(chuàng)新，率先實(shí)現(xiàn)了面向物聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　海爾“生態(tài)品牌”，是繼產(chǎn)品品牌、平臺品牌之后的又一次品牌內(nèi)涵的迭代和創(chuàng)新，在全球范圍內(nèi)第一次明確提出了物聯(lián)網(wǎng)時代的“創(chuàng)牌”方式。海爾“生態(tài)品牌”的創(chuàng)新探索和成功實(shí)踐，將引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型及品牌定義標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)為用戶動態(tài)構(gòu)建可以滿足其需求圖譜的生態(tài)圈。

　　報(bào)告顯示，2018年，生態(tài)品牌對海爾產(chǎn)品銷量及溢價的貢獻(xiàn)值為5，是百強(qiáng)企業(yè)中為數(shù)不多的最高者之一，與百度、騰訊共同位列品牌貢獻(xiàn)20強(qiáng)。同時，用戶的廣泛認(rèn)可，也讓海爾成功斬獲“BrandZ 2019年最受消費(fèi)者信賴中國品牌”殊榮。

　　根據(jù)海爾集團(tuán)公布的業(yè)績數(shù)據(jù)，2018年海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額2661億元，同比增長10%。其中，生態(tài)收入的表現(xiàn)尤為搶眼，達(dá)到151億元，同比增長75%。生態(tài)收入，是衡量物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈效果和生態(tài)品牌價值的重要因素。海爾生態(tài)收入的高增長率，展示了物聯(lián)網(wǎng)“生態(tài)品牌”未來的強(qiáng)勁表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　據(jù)悉，該榜單結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬次消費(fèi)者訪談，是目前具有高權(quán)威性和全面性的中國品牌排行榜。(金輝)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
 

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