從綠膠鞋到國際潮牌 國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋走向世界

　　解放牌膠鞋、回力球鞋、跑鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋……談起運(yùn)動(dòng)鞋的變遷，71歲的曾慶生（化名）禁不住向中國商報(bào)記者感嘆：“短短幾十年，變化太大了。現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)格越來越多樣，不同的款式更讓人眼花繚亂。并且銷售渠道也多元化了，在網(wǎng)上比對下款式，動(dòng)動(dòng)手指就能買到自己想要的。”

　　如今，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的提高以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，我國居民體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分，正迎來高速發(fā)展期。同時(shí)隨著中國品牌走向世界，一雙雙運(yùn)動(dòng)鞋正走出國門，去丈量世界的每個(gè)角落。

　　品類更豐富

　　往前推幾十年，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的種類還比較單一。曾慶生說，20世紀(jì)50年代，他一直穿布鞋。到了20世紀(jì)60年代，開始憑票買鞋，購買鞋款的標(biāo)準(zhǔn)基本上是耐磨和耐臟，灰、黑、藍(lán)色成為了街頭的流行色。當(dāng)時(shí)能擁有一雙綠色的解放牌膠鞋是許多年輕人夢寐以求的事。

　　后來，隨著生活條件的逐步改善，曾慶生買了屬于他的第一雙回力球鞋。他表示，20世紀(jì)70年代，鞋品牌里飛躍、回力和雙錢占有很大的市場份額。“那個(gè)年代，穿回力球鞋的感覺就是‘貴族’。”曾慶生說道。

　　此后，安踏、李寧等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起，推出了更加輕便的“旅游鞋”（此前消費(fèi)者都稱這樣的鞋為旅游鞋），區(qū)別于回力球鞋的布面材質(zhì)，這些品牌的旅游鞋是尼龍材質(zhì)，透氣性和彈性變得更好。輕便、透氣、彈性強(qiáng)的旅游鞋受到了年輕人的青睞。

　　現(xiàn)在“旅游鞋”已改叫“運(yùn)動(dòng)鞋”，跑鞋、籃球鞋、足球鞋等品類越來越豐富，曾慶生前不久還為孫子曾軒（化名）買了一雙安踏的籃球鞋。

　　曾軒是一名00后運(yùn)動(dòng)鞋愛好者。他對記者表示，現(xiàn)在國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的鞋款科技含量越來越高，安踏、李寧、特步等品牌都推出了更輕、更透氣的跑鞋。

　　據(jù)安踏跑步事業(yè)部負(fù)責(zé)人高哲祥介紹，目前安踏已自主研發(fā)出了兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的材料，使得產(chǎn)品能夠在保證足夠硬度和強(qiáng)度的同時(shí)做到極致輕量。高哲祥表示，安踏“氫跑”系列跑鞋的鞋底擁有4000億個(gè)氣泡，密度僅為紙的1/9，單只跑鞋的重量僅為130克，和一包薯片的重量相近。不僅如此，“氫跑”系列跑鞋的鞋面還選用了透薄MONO紗線覆面的面料，比普通網(wǎng)布要輕60%。

　　全渠道發(fā)力

　　記者在采訪中了解到，曾慶生和曾軒現(xiàn)經(jīng)常通過網(wǎng)上購買運(yùn)動(dòng)鞋。“在電商平臺(tái)上購買運(yùn)動(dòng)鞋，不僅配送速度快，而且穿著不合適還可以退貨。我現(xiàn)在年紀(jì)也大了，逛街很辛苦，網(wǎng)購為我這樣的老年人提供了極大的便利。”曾慶生說道。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展擴(kuò)寬了運(yùn)動(dòng)品牌的銷售渠道。近年來，各大運(yùn)動(dòng)鞋品牌都在發(fā)力電商渠道，且收獲頗豐。從李寧集團(tuán)日前發(fā)布的2018年業(yè)績看，集團(tuán)毛利較2017年的41.76億元上升了21.0%至50.53億元；集團(tuán)整體毛利率達(dá)48.1%，2017年為47.1%。李寧集團(tuán)將業(yè)績增長的主要原因歸功于毛利率較高的電商渠道業(yè)務(wù)占比持續(xù)上升。據(jù)悉，去年李寧電商收入占總收入的21.1%，同比上升2.3%。

　　據(jù)了解，李寧集團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)推出了在線上或線下下單，區(qū)域性物流中心、全國性物流中心或其他線下店發(fā)貨的運(yùn)營模式，打通了庫存壁壘，從以物理位置為標(biāo)準(zhǔn)，向以銷售實(shí)現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。物流的升級有效改善了庫存結(jié)構(gòu)、庫銷比，提高了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度和運(yùn)營效率。

　　作為運(yùn)動(dòng)鞋愛好者，曾軒在網(wǎng)購的同時(shí)也不忘去線下門店體驗(yàn)。一次，他在天津市濱江道步行街逛街時(shí)，被那里的安踏旗艦店所吸引。“安踏的這家店鋪叫‘智慧門店’，在門口有兩個(gè)高清攝像頭，這個(gè)攝像頭可以判斷出消費(fèi)者的性別和年齡區(qū)間。此外，店內(nèi)的數(shù)十個(gè)攝像頭會(huì)時(shí)刻捕捉每一位消費(fèi)者的購物路線和軌跡。當(dāng)消費(fèi)者拿起一雙鞋時(shí)，這雙鞋的基本信息就會(huì)在店內(nèi)的大屏幕上出現(xiàn)。”

　　據(jù)安踏工作人員介紹，在安踏智慧門店，消費(fèi)者拿起鞋和試穿的動(dòng)作都會(huì)被鞋底的RFID芯片設(shè)備感知和記錄。這些記錄形成的拿及率和試穿率將被用于和這雙鞋的最后購買次數(shù)進(jìn)行對比，以判斷其對消費(fèi)者的吸引力。

　　品牌推廣國際化

　　在我國鞋業(yè)發(fā)展史上，讓曾慶生感受到明顯變化的還有品牌推廣方面。曾慶生印象最深刻的運(yùn)動(dòng)鞋代言人就是中國女排的姑娘。1984年，中國女排姑娘穿著回力球鞋奪得了第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍，這讓回力球鞋的知名度進(jìn)一步提升。曾軒也對記者表示，現(xiàn)在國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的很多代言人都是國外球星。

　　據(jù)了解，在2012年NBA中國賽期間，李寧宣布與美國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員德懷恩·韋德簽約。充分利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，直接與韋德粉絲合作設(shè)計(jì)韋德定制T恤，并配合淘寶平臺(tái)的聚劃算活動(dòng)獨(dú)家發(fā)售了“綠幽靈”球鞋。

　　安踏則在2014年以1800萬元的價(jià)格簽約了金州勇士隊(duì)的美國職業(yè)籃球隊(duì)員克萊·湯普森。2017年，安踏繼續(xù)和湯姆森簽訂了十年的廣告代言，花費(fèi)了8000萬元。

　　安踏的巨額廣告投入也得到了回報(bào)。去年3月，安踏的籃球鞋款KT3-Rocco在美國舊金山一家潮鞋店首發(fā)，該款鞋以克萊·湯普森的寵物狗為設(shè)計(jì)元素，吸粉不少，一上市還出現(xiàn)了排隊(duì)搶購的現(xiàn)象。

　　中國文教體育用品協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家表示，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品的研發(fā)、渠道的拓展和品牌的推廣方面有了很大的進(jìn)步，這不僅得益于企業(yè)的努力，也得益于政府的支持和良好的商業(yè)環(huán)境，相信國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)越做越好。（記者頡宇星）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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