青啤京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 共同賦能青島啤酒全域營銷

　　近日，青島啤酒與京東商城在北京京東集團(tuán)總部召開了高層交流暨戰(zhàn)略合作簽約會議。通過此次合作，青島啤酒計(jì)劃與京東商城在品牌建設(shè)、產(chǎn)品規(guī)劃、精準(zhǔn)營銷、技術(shù)創(chuàng)新等多方面開展深入戰(zhàn)略合作，共同賦能青島啤酒全域營銷。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　“品質(zhì)+數(shù)據(jù)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　在當(dāng)天的簽約現(xiàn)場，青島啤酒股份有限公司營銷總裁蔡志偉、營銷總裁助理兼創(chuàng)新營銷事業(yè)總部總經(jīng)理趙軍、營銷總裁助理兼銷售管理總部總經(jīng)理盧緒軍與京東商城大快消事業(yè)群總裁王笑松、大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼、大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜等領(lǐng)導(dǎo)就如何推動青島啤酒電商行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深入交流。

　　青島啤酒作為中國啤酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，是全球第五大啤酒制造企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)，深受全球消費(fèi)者的青睞。京東商城作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭，在高新技術(shù)研發(fā)、大數(shù)據(jù)挖掘、創(chuàng)新營銷等領(lǐng)域具備行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。

　　青島啤酒的制造能力和京東商城的數(shù)據(jù)能力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以在京東精準(zhǔn)數(shù)據(jù)與“無界營銷”的理念基礎(chǔ)上開發(fā)出更加迎合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品，打造細(xì)分市場差異化競爭優(yōu)勢，在提升銷售規(guī)模的同時(shí)持續(xù)提升雙方品牌親和力，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

　　“特色+激情”合作營銷

　　數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒在過去與京東的合作中于營銷方面已取得了不俗的成績。早在2014年，借助于京東冷鏈配送，青啤原漿當(dāng)日便可送達(dá)千里之外的百姓餐桌。隨著合作的不斷升級，京東內(nèi)部整合酒水、手機(jī)通訊、家電、休食、生鮮等十余個(gè)品類資源，通過京東直播、潮品混搭等方式為青島啤酒打通了更多消費(fèi)人群和場景。

　　不僅如此，雙方還展開了如產(chǎn)品定制等諸多嘗試，在2018年年貨節(jié)期間，青島啤酒與京東共同打造了狗年紀(jì)念款“狗罐青啤”，其上線當(dāng)天就成為熱銷的“爆款”。

　　2018年恰逢世界杯年，青島啤酒和京東商城通過世界杯賽事官方贊助權(quán)益、青島啤酒節(jié)大IP、青島啤酒線下推廣、京東大牌風(fēng)暴、京東超級品牌日等站內(nèi)站外、線下線上的品牌資源聯(lián)動，能讓消費(fèi)者感受到無處不在的高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)配送、實(shí)惠便捷的完美體驗(yàn)。

　　“科技+溫度”無界零售

　　經(jīng)過多年的市場精耕細(xì)作，青島啤酒在傳統(tǒng)渠道的運(yùn)營積累為互聯(lián)網(wǎng)背景下的渠道縱向延展積累了良好的品牌、渠道和市場條件。

　　今年，青島啤酒將把握銷售場景智能化升級的契機(jī)，探索與京東在新通路、7Fresh、無人超市、無人售貨柜、京東到家等多渠道的合作模式，積極滿足市場對第四次零售革命需求個(gè)性化、場景多元化、價(jià)值參與化的全方位需求。

　　屆時(shí)，青島啤酒和京東商城將共享數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、貼心的增值服務(wù)，打造“30分鐘生活圈”概念，讓消費(fèi)者能夠享受到下訂單30分鐘內(nèi)啤酒送上門的極致體驗(yàn)。青島啤酒還將在京東獨(dú)家上線青島原漿等酒品，這類產(chǎn)品重量較大、保質(zhì)期較短、新鮮度需求高，可以通過京東的冷鏈運(yùn)輸打通最后1公里配送路徑，讓更多消費(fèi)者享受到更極致的口感。

　　“AI+畫像”智慧供應(yīng)不僅如此，今年青島啤酒還將積極研究與京東智慧供應(yīng)鏈的合作模式，共同致力于數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、流程再造和技術(shù)驅(qū)動的實(shí)踐運(yùn)用，青島啤酒將結(jié)合京東商城的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和人工智能技術(shù)升級青島啤酒的“風(fēng)味圖譜”，將消費(fèi)者的感受變成更加精準(zhǔn)的科學(xué)化數(shù)字化指標(biāo)，形成消費(fèi)者口味“精準(zhǔn)畫像”，將消費(fèi)者模糊的、朦朧的口味需求變?yōu)闈M足舌尖需求的產(chǎn)品，為更多不同喜好的消費(fèi)者提供更加符合其口感的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

　　新時(shí)代已經(jīng)到來，青島啤酒與京東商城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會與廣大消費(fèi)者一同擁抱新時(shí)代、引領(lǐng)新消費(fèi)。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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