國慶OLED電視逆勢上漲，差異化成為新增長點

　　國慶彩電市場再創(chuàng)新低，OLED逆勢中加速滲透

　　權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2018年中國彩電市場“十一”促銷總結(jié)報告》顯示，受存量市場需求不振的影響，十一促銷期經(jīng)歷了多年的持續(xù)下滑，今年再次創(chuàng)造了歷史新低。數(shù)據(jù)顯示, 今年十一促銷期累計彩電零售量為360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，彩電行業(yè)又開始“入冬”了。

　　與整體市場表現(xiàn)相反的是，OLED電視再一次上演“逆襲”好戲。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中顯示，從年初到國慶當周，55寸OLED電視滲透率增長50%;而65寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。雖然沒有2017年同期增長迅猛，但逆勢增長依然十分搶眼。

　　OLED差異化成為新增長點，未來趨勢大局已定

　　相信很多人會詫異，為何連續(xù)兩年在整體市場持續(xù)萎縮的背景下，OLED能夠持續(xù)增長?

　　其實，在9月奧維云網(wǎng)公布的《OLED電視用戶調(diào)研報告》中就有數(shù)據(jù)顯示，OLED電視以8.1的評分遙遙領先8K、量子點等產(chǎn)品，是用戶認可度最大的高端電視，這足以看出OLED在各顯示技術中的主導地位。

　　眾所周知，OLED是與傳統(tǒng)LCD存在本質(zhì)區(qū)別的革命性技術。那么這個本質(zhì)區(qū)別到底是什么呢?答案就是“自發(fā)光”。曾經(jīng)有位美國學者把OLED比作太陽，把LCD比作月亮。在他看來，太陽因為是自發(fā)光，所以無論你從哪個角度上看都是亮的，而月亮需要有光源輔助，并且特定的位置才能看到光。

　　這是個很形象的比喻，對于普通消費者來說，可能無法親身感受到OLED比LCD少了哪些復雜的結(jié)構(gòu)，但可以感受的是，在OLED電視上看到的暗夜星辰，一定比LCD上更清晰;OLED電視呈現(xiàn)的百花爭艷，不僅顏色靚麗，更要比LCD電視的真實、自然。

　　對于消費者來說，對比后的畫質(zhì)體驗足以打動他們，而對于行業(yè)來說，這還遠遠不夠成為逆勢增長的主要原因。

　　同樣是來自奧維云網(wǎng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者認為高端產(chǎn)品的必備熟悉，畫質(zhì)超群、外觀前衛(wèi)、最新技術位列1-3位。畫質(zhì)和新技術不必再多說，本是OLED的本質(zhì)區(qū)別，外觀能夠被消費者重視，足以看出消費需求已經(jīng)從“使用”向“審美”轉(zhuǎn)變。

　　得益于自發(fā)光的特性，使得OLED面板結(jié)構(gòu)簡單，外形設計有了更廣闊的開發(fā)空間，可以實現(xiàn)極致纖薄和柔性特征?；谶@樣的技術優(yōu)勢，OLED實現(xiàn)了可以吸附在墻面的壁紙電視、摒棄了傳統(tǒng)揚聲器的屏幕自發(fā)聲電視，在今年的眾多展會上我們還看到了透明的、可卷曲的電視。甚至在未來，我們可能在一面墻、一張桌、一扇窗上隨時隨地進行可視化交流。OLED具有everywhere(隨時隨地), Anyform(自由形態(tài)), Borderless (無邊框)的革新特性,現(xiàn)被稱為最適合未來DoT時代的創(chuàng)新技術。

　　所以，OLED的逆勢增長雖是意料之外，但也是情理之中。不斷差異化創(chuàng)新的OLED無疑是整個彩電行業(yè)新的突破點和增長點，OLED電視產(chǎn)品將用實際成績證明這一不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

       轉(zhuǎn)自：山東在線

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