84個(gè)品牌天貓618前獲粉4.3億 國(guó)貨品牌撐起半邊天

　　天貓618前，天貓公布了“天貓官方旗艦店粉絲數(shù)排行榜”，796個(gè)天貓官方旗艦店粉絲超過100萬(wàn)，84個(gè)品牌已在天貓共獲粉絲4.3億。其中，48%的粉絲大店都是國(guó)貨品牌。

　　這些粉絲扎堆的天貓官方旗艦店橫跨包括食品、消費(fèi)電子、時(shí)尚、美妝、圖書、珠寶、家居等多個(gè)品類，不僅有耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、Innisfree、ZARA等國(guó)際品牌，也有海爾、小米、良品鋪?zhàn)拥葒?guó)貨品牌。

　　僅在榜單前20，就有百草味、榮耀、李寧、森馬、安踏、樂町、拉夏貝爾等國(guó)貨品牌。鴻星爾克、熱風(fēng)、百麗、完美日記、海爾、美康粉黛、林氏木業(yè)、百雀羚、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、巴拉巴拉、華為、魅族等國(guó)貨品牌也榜上有名，各自在天貓上收獲了龐大粉絲群。

　　這些國(guó)貨品牌中，既有從“淘品牌”起家隨后在阿里生態(tài)逐漸長(zhǎng)大輻射全國(guó)的品牌，如三只松鼠、茵曼、裂帛和妖精的口袋等；也有通過與天貓深度合作，撬動(dòng)全球商業(yè)資源做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的老國(guó)貨品牌，如李寧、百雀羚和百麗；更有華為、伊芙麗和自然堂等新國(guó)貨品牌。

　　從“淘品牌”起家的三只松鼠，粉絲數(shù)如今達(dá)2584萬(wàn)，在天貓上抓住了整個(gè)中國(guó)零食市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。三只松鼠的成功與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，特別是與淘寶平臺(tái)的緊密合作分不開。2014到2016年，三只松鼠連續(xù)三年位居天貓“零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)”主營(yíng)類目成交額的第一位。通過和阿里巴巴平臺(tái)的合作，一個(gè)遠(yuǎn)在安徽蕪湖的網(wǎng)店，獲得了靈活觸達(dá)全國(guó)市場(chǎng)的能力。

　　老國(guó)貨李寧則通過和天貓的合作獲得新生。自2018年2月，李寧與天貓一起啟程紐約時(shí)裝周，在“天貓中國(guó)日”T臺(tái)上用煥然一新的設(shè)計(jì)展示了它年輕化的決心。此后，李寧轉(zhuǎn)型成功重回舞臺(tái)中央，天貓上首發(fā)T臺(tái)同款上線5分鐘就能賣出上千件，還在今年618前夕開設(shè)了它的“中國(guó)李寧”官方旗艦店。

　　國(guó)貨品牌在天貓上的亮眼品牌展現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)旺盛的消費(fèi)力，也展現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代國(guó)貨品牌生機(jī)勃勃的創(chuàng)新能力。它們正在把自己的成長(zhǎng)和未來(lái)和天貓綁在一起。

　　5月8日，阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃：協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過10億的國(guó)產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過億；全面扶持20萬(wàn)個(gè)年銷售500萬(wàn)的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通也要幫助70萬(wàn)國(guó)貨商家出海。

　　臨近天貓618，這些老國(guó)貨和新國(guó)貨每一天的粉絲都在快速攀升。在即將開始的天貓618上，品牌也將通過阿里生態(tài)贏得更多主導(dǎo)未來(lái)的年輕消費(fèi)者。

　　轉(zhuǎn)自：大眾證券報(bào)

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