京城老字號齊聚西單玩兒快閃 傳承創(chuàng)新雙輪驅(qū)動促發(fā)展

　　7月21日，西單商場聯(lián)合龍順成共同舉辦的第二屆中國魯班工匠節(jié)拉開帷幕。以弘揚民族文化、傳承民族技藝、傳播工匠精神為目的，西單商場舉行龍順成、聚元號、京繡、北京琺瑯廠等非遺大師為勞模團隊傳承非遺精神授書儀式，非遺公開課等多場精彩活動。據(jù)了解，上述活動是“西單時尚節(jié)”活動之一，也是西單商場2019老字號時尚創(chuàng)新精品薈系列活動之一。

　　近期，來到西單商場的顧客會發(fā)現(xiàn)，在商場四層，2019老字號時尚創(chuàng)新精品薈正如火如荼。近30家老字號企業(yè)齊聚與此，集中亮相。顧客既能看到金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、百花劇裝等“燕京八絕”，還能看到堪稱“國禮”的四面方樽瓶、龍袍鳳袍、百年湖筆、漪瀾堂復刻繡墩等北京老字號品牌的鎮(zhèn)店之寶。更為難得的是，顧客還可以現(xiàn)場選購老字號品牌的限量珍品，將“國禮”和“文物”帶回家。

　　據(jù)了解，上述活動以“華彩京工·匠心傳承，共創(chuàng)永恒經(jīng)典”為主題，采用時尚潮流的“快閃”形式，集中展示北京老字號企業(yè)的品牌文化、精湛技藝、華彩精品，并通過講解、互動、體驗等創(chuàng)新形式和亮點活動，不斷提升老字號市場競爭力，全力打造北京歷史文化的金名片。

　　傳承：弘揚老字號獨特魅力

　　瑞蚨祥、內(nèi)聯(lián)升、盛錫福、雪蓮、紅都、雷蒙、吳裕泰、張一元、同仁堂、東來順……談起北京的老字號，很多都是享譽國內(nèi)外的知名品牌，僅僅是品牌名稱就彰顯著豐厚的文化底蘊和歷史傳承。

　　弘揚老字號獨特魅力，提升老字號品牌價值，不但是企業(yè)商業(yè)行為，更是傳承傳統(tǒng)文化必然選擇。讓百姓零距離接觸老字號經(jīng)典，可以實現(xiàn)多方共贏。

　　在工匠節(jié)開幕之前，此次互動活動之一的“非遺課堂”，則在暑假來臨之際，邀請北京宏廟小學對傳統(tǒng)文化、非遺技藝有濃厚興趣的幾十位同學走進西單商場，與老字號品牌技藝傳承人們零距離接觸，體驗了花絲鑲嵌、京彩瓷——釉上彩繪，“燕京八絕”之一的景泰藍點藍工藝以及戴月軒筆墨、杜順堂榫卯結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)技藝。

　　據(jù)主辦方介紹，此次2019老字號時尚創(chuàng)新精品薈活動，以傳承工匠精神和弘揚傳統(tǒng)文化為核心，以品牌保護、改革創(chuàng)新和引領(lǐng)品質(zhì)、時尚、個性消費為抓手，在宣傳老字號企業(yè)的同時，發(fā)揮老字號的集聚效應，提高老字號的吸引力、影響力。

　　為此，西單商場專門開辟了2600余平米經(jīng)營面積作為活動區(qū)域，并組建專業(yè)團隊為參與的老字號企業(yè)和廣大觀眾提供全方位服務，還組織多家北京老字號企業(yè)開展相關(guān)活動，相互呼應、形成聯(lián)動。

　　老字號時尚創(chuàng)新精品薈開幕以來，持續(xù)接待大批參觀購物顧客，獲得顧客好評。東方藝珍(花絲鑲嵌)、北京琺瑯廠(景泰藍)以出色的銷售業(yè)績成為目前精品薈最受歡迎的老字號品牌；杜順堂、懋隆公司、戴月軒等多家老字號品牌也憑借自身商品特色取得了較好的銷售業(yè)績。

　　創(chuàng)新：打造老字號持續(xù)發(fā)展基因

　　西單商場成立于1930年，至今已擁有89年成長歷史，是一家享譽京城、聞名全國的老字號企業(yè)。幾十年來，西單商場始終秉持“實鑄商魂”的企業(yè)文化，以“傳承民族商業(yè)文化”為企業(yè)使命，在探索中前行，在創(chuàng)新中發(fā)展。

　　此次“京城老字號齊聚西單玩兒快閃”，進一步展示了西單商場作為老字號企業(yè)的創(chuàng)新基因，是西單商場作為老字號企業(yè)一份子的使命擔當，也是企業(yè)文化基因的必然要求，更是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最新探索。

　　據(jù)了解，此次活動，通過時尚潮流的“快閃”形式，將老字號文化底蘊與時尚潮流有機整合，通過“快閃”市集、非遺課堂、體驗互動等創(chuàng)新形式和亮點活動，進一步弘揚大國工匠精神，傳播道地京味文化，增強文化自信，并以此代表北京老字號企業(yè)向新中國成立70周年獻禮。

　　惠民：構(gòu)筑老字號發(fā)展基石

　　“頭戴馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥……”一首老北京民謠，就形象地反映了老字號曾經(jīng)服務于老百姓生活的方方面面。每一個老字號，都是一塊金字招牌，而在這金字招牌的背后，是老字號匠人數(shù)代傳承的精湛技藝，是一絲不茍對品質(zhì)的堅持，更是重誠信、守信譽的商業(yè)傳統(tǒng)。

　　作為西單商場2019老字號時尚創(chuàng)新精品薈食品分會場，不久前，萬方西單商場有限責任公司、三元食品股份有限公司與月壇街道市民服務中心、聯(lián)合開展“融合共建、篤行致遠”——品質(zhì)三元、匠心西單、黨組織共建進社區(qū)便民服務活動。

　　本次活動恰逢萬方西單商場21周年店慶，門店組織多種特惠商品、便民服務項目，在現(xiàn)場開展店慶優(yōu)品直購活動，將萬方西單商場店慶中的特惠商品送到百姓身邊，方便消費者購買。同時，三元食品公司則邀請社區(qū)黨員、居民，走進三元牛奶科普基地進行參觀，并免費安排大巴車到社區(qū)接送。

　　這只是西單商場惠民服務的一個縮影。西單商場自成立伊始，企業(yè)的命運就和祖國的發(fā)展、社會的進步、行業(yè)的變遷緊密地聯(lián)系在了一起。新中國成立后，西單商場成為社會主義國營百貨的縮影，彰顯了“人民商場為人民”的社會責任感和破舊立新的氣魄。改革開放后，西單商場首創(chuàng)“引廠進店”等內(nèi)部體制、機制改革，讓西單商場不斷走在了行業(yè)的前沿，成為北京商業(yè)的旗幟與排頭兵?？缛胄率兰o的西單商場積極推進跨地區(qū)發(fā)展，推動傳統(tǒng)文化和新興文化、自身文化與外來文化也在碰撞中不斷磨合與交融，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)百貨向現(xiàn)代百貨的轉(zhuǎn)型。（作者： 薛文）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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