輕工產(chǎn)品出口緊盯“質(zhì)量+品牌”

　　新故相推，日生不滯。

　　過去，中國輕工產(chǎn)品出口企業(yè)價格競爭較多、價值競爭較少，模仿追隨較多、創(chuàng)新引領(lǐng)較少。而今，一大批輕工出口企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新，以“質(zhì)”代“量”培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，給輕工出口產(chǎn)品打上“中國品牌烙印”。

　　創(chuàng)建自主品牌成必由之路

　　記者在第123屆廣交會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，智能便捷、科技創(chuàng)新的特色小家電成為許多企業(yè)撬動海外市場的新利刃，憑借技術(shù)創(chuàng)新，輕工出口產(chǎn)品打上了中國品牌的烙印。

　　在廣東萬事泰集團的展位上，高端化、智能化的特色小家電產(chǎn)品吸引了不少客商駐足詢問。該公司總裁助理歐劍華正在向采購商介紹自家的專利產(chǎn)品——智能配奶機，“它是根據(jù)在喂養(yǎng)寶寶過程中的痛點設(shè)計、開發(fā)的母嬰智能產(chǎn)品，為有婦嬰需求家庭提供一種全新的喂養(yǎng)生活方式，可遠程遙控，具備攪拌均勻、智能恒溫等功能，實現(xiàn)一鍵沖奶，整個沖奶過程只需5秒，提高了效率，增加了安全性和方便性能。”歐劍華邊說邊給客商演示。

　　這家始創(chuàng)于1988年的企業(yè)，起初只是一家小微企業(yè)，歷經(jīng)30年的篳路藍縷，從定點生產(chǎn)到簡單代工，再到工廠經(jīng)營自主品牌，現(xiàn)已成為中國乃至全球最大的高端不銹鋼餐廚炊具生產(chǎn)企業(yè)之一。“我們現(xiàn)在根據(jù)客戶需求設(shè)計產(chǎn)品，從被動生產(chǎn)變主動研發(fā)。”歐劍華說，公司在產(chǎn)品研發(fā)、轉(zhuǎn)型升級上下的苦功沒有白費，已擁有自主專利知識產(chǎn)權(quán)150多項，其中智能配奶師產(chǎn)品斬獲國際iF設(shè)計大獎。

　　中國雖然是陶瓷產(chǎn)品制造大國，但缺少具有世界影響力的自主品牌。作為家居生活陶瓷供應(yīng)商的廣東四通集團股份有限公司曾以貼牌賺取加工費為主業(yè)。近年來，隨著外貿(mào)企業(yè)面臨人民幣升值、綜合成本上漲、融資難等出口困境，創(chuàng)建自主品牌，加大創(chuàng)新力度成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　四通集團營銷副總經(jīng)理蔡懌旬表示，目前公司積極研發(fā)新裝備新材料，發(fā)揚工匠精神，走上了自主品牌之路，大幅降低了燒成成本，實現(xiàn)瓷土資源再利用。

　　上海益森園藝用品有限公司的發(fā)展歷程也有共同之處。該公司總經(jīng)理趙蒙黎說，公司此前主要出口園林工具，現(xiàn)已發(fā)展為擁有自主品牌的園林用品全系列供應(yīng)商，“擁有自主品牌的系列用品后，具備了境外中小型進口商一站式的采購優(yōu)勢，在市場拓展中強化了企業(yè)議價權(quán)，年銷售額達5000萬美元。”

　　以知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)對貿(mào)易摩擦

　　眼下中美貿(mào)易摩擦?xí)r有發(fā)生，這讓不少參展商感受到了危機。

　　歐劍華告訴國際商報記者，截至目前，中美貿(mào)易摩擦公布的名單內(nèi)不涉及公司產(chǎn)品，雖然這尚未對企業(yè)產(chǎn)生不利影響，但企業(yè)轉(zhuǎn)型依舊緊迫。“從中長期來看，企業(yè)要做好美國提高中國出口產(chǎn)品稅率而導(dǎo)致成本增加的準(zhǔn)備。”歐劍華說，要在創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)保護方面進行調(diào)整，通過大數(shù)據(jù)信息分析，更有針對性地調(diào)整市場和客戶，實現(xiàn)智能生產(chǎn)，借助跨境電商拓展渠道和市場。

　　歐劍華坦言，“雖然公司一直重視知識產(chǎn)權(quán)保護，但目前仍身處維權(quán)成本高、侵權(quán)成本低的困境。”

　　中國國家主席習(xí)近平在出席博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式并發(fā)表主旨演講時，將加強知識產(chǎn)權(quán)保護作為中國擴大開放的四個重大舉措之一。國務(wù)院機構(gòu)改革方案也明確重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局，這些都意味著中國將開辟知識產(chǎn)權(quán)保護新征程，這讓歐劍華對未來充滿期待。“在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和加強知識產(chǎn)權(quán)保護的推動下，不銹鋼出口企業(yè)有信心、有底氣迎接挑戰(zhàn)。”（白舒婕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報
 

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