上半年家電市場疲軟，新興品類卻逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的預(yù)測，今年干衣機國內(nèi)銷量將超過50萬臺，同比增長70%，這一增速將是今年國內(nèi)洗衣機銷量增速的約20倍。
據(jù)奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部研究總監(jiān)楊赫介紹，干衣機市場表現(xiàn)超過預(yù)期。2019年上半年，按奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)，國內(nèi)干衣機銷售額同比增長80%至8.8億元，銷量同比增長95%至21.1萬臺，均價下跌7%至4192元，面對的用戶主要還是中高端人群。
干衣機暢銷，體現(xiàn)了國內(nèi)改善性需求的增加。南方區(qū)域陰雨潮濕，北方區(qū)域時有霧霾，加上品牌、渠道參與度增多，促進了干衣機市場的成長。楊赫說，今年上半年，國內(nèi)干衣機品牌從去年同期的35個增加到今年上半年的51個，澳柯瑪、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)也跨界參與，想盡早搶占地位。
從區(qū)域看，干衣機今年上半年在線下渠道的整體增速達54.9%，其中一、二、三、四線市場的增速分別為48.5%、67.6%、85.5%、69.7%，可見二線及以下市場成為干衣機市場的主要拉動力。
從產(chǎn)品看，線下渠道，熱泵式干衣機上半年的滲透率達到79.6%，同比增長4.6個百分點；而線上渠道，直排式占74.6%，同比減少1.1個百分點，這顯示消費者追求干衣機有更好的體驗。
干衣機是洗衣機的一個細分市場，國內(nèi)洗衣機市場今年上半年表現(xiàn)相對平穩(wěn)。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，在彩電、空調(diào)今年上半年國內(nèi)銷售額同比下滑的情況下，洗衣機今年上半年國內(nèi)銷售額同比增長3.7%至335億元，銷量同比增長5%至1685萬臺。
不過，楊赫提醒說，表面平穩(wěn)增長的洗衣機市場，仍然面臨三大壓力：一是洗衣機消費市場增長放緩；二是企業(yè)信心不足，用價格刺激市場，以達到穩(wěn)定市場份額的目的；三是網(wǎng)批盛行，尤其是三四線市場的中小商家，線上零售的實際增速估計低于線上渠道的增速，可能存在網(wǎng)批泡沫。
由于上半年降價促銷，洗衣機市場提前透支部分需求，所以下半年增長會放緩。奧維云網(wǎng)預(yù)測， 2019年全年洗衣機國內(nèi)銷量為3810萬臺，同比上升3.4%，銷售額為761億元，同比上升2.2%。
“目前國內(nèi)洗衣機已經(jīng)進入存量市場階段，城鎮(zhèn)和農(nóng)村每百戶家庭的洗衣機擁有量都已超過90臺，所以更新?lián)Q代是主流需求，更應(yīng)以產(chǎn)品和技術(shù)驅(qū)動，來帶動市場的換新需求。”楊赫認為，未來波輪洗衣機將向變頻、大容量方向發(fā)展，滾筒則向高效洗凈、護衣方向發(fā)展。
與此同時，干衣機、迷你洗衣機、分區(qū)多筒洗衣機等細分市場的機會值得關(guān)注。這些細分市場中，老年化、二胎家庭帶動的迷你洗衣機需求比預(yù)期增長慢，因為普通洗衣機均價下降擠掉了一些單雙缸、波輪迷你洗衣機的份額，但是迷你滾筒、壁掛式迷你滾筒上半年的銷量卻分別同比增長80%和69%。分區(qū)多筒洗衣機上半年零售額、零售量也分別同比增長了19.8%和9.8%。
楊赫預(yù)計，干衣機2019年全年國內(nèi)銷量、銷售金額的同比增速都將達到70%以上，全年國內(nèi)干衣機零售量將超過50萬臺。2020年，國內(nèi)干衣機市場仍將保持價格下沉、高速增長的發(fā)展態(tài)勢。
這已引發(fā)新一輪競爭。今年5月，博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機及洗衣機工廠奠基，這是博西在華首座干衣機工廠，計劃2021年第一季度投產(chǎn)。博西目前占據(jù)國內(nèi)干衣機市場的支配地位。不過，干衣機市場的競爭格局還沒有完全打開，像洗衣機市場雙寡頭海爾系、美的系也積極參與，三星瞄準高端市場，澳柯瑪、TCL、創(chuàng)維則面向中低端市場。
轉(zhuǎn)自：第一財經(jīng)
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