近些年，隨著人均可支配收入的提高、消費升級趨勢的影響和產(chǎn)品技術(shù)的不斷更新升級，我國吸塵器市場穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年吸塵器整體市場零售額規(guī)模達(dá)194億元，同比增長32.1%。
然而，吸塵器連續(xù)幾年勢如破竹的增長態(tài)勢卻在2019年上半年戛然而止了。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2019年上半年中國家電市場報告》，吸塵器市場增長放緩，線上零售額下降4.8%，線下零售額下降3.1%。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)也表明吸塵器市場增長放緩，2019上半年吸塵器市場規(guī)模91.2億元，同比僅增長5.4%，零售量規(guī)模1041萬臺，同比提升1.9%。
除了宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、房地產(chǎn)調(diào)控政策這些影響整個家電行業(yè)的因素之外，拖住吸塵器增長后腿的原因還有哪些？吸塵器行業(yè)的中長期增長會受到影響嗎？
中低端產(chǎn)品崛起、均價下跌成為主因
近年來，吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在升級過程中，掃地機器人、手持推桿式和立式吸塵器市場份額不斷攀升，最新的黑科技伴隨著高均價推動吸塵器行業(yè)快速增長。分析師們分析認(rèn)為，盡管吸塵器銷量仍在增長，手持推桿以及立式吸塵器的中低端產(chǎn)品份額猛增、產(chǎn)品均價下滑嚴(yán)重，成為行業(yè)增長放緩的主要原因之一。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，推桿式及立式吸塵器均價為896元，同比下降7.9%，盡管該品類線上零售量同比提升了8.8%，但均價的大幅下探仍舊無力挽回零售額規(guī)模的下降態(tài)勢。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認(rèn)為，今年上半年吸塵器行業(yè)增速大幅下降，市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期的原因可以從推桿式產(chǎn)品和掃地機器人發(fā)展情況分析，從經(jīng)營戰(zhàn)略來看，為規(guī)避戴森、萊克在高端品類的強勢表現(xiàn)，小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點產(chǎn)品定位在中低端，該價格段產(chǎn)品零售量份額大幅提升，導(dǎo)致上半年線上和線下行業(yè)均價大幅下降。
泛博瑞咨詢副總經(jīng)理陸家胤分析了上半年吸塵器市場走勢后指出，在線下市場，掃地機器人、立式和手持推桿吸塵器三個品類占比較大，其中手持推桿產(chǎn)品呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，掃地機器人的增長也不錯。但是，立式吸塵器出現(xiàn)了40%的負(fù)增長。他認(rèn)為，立式吸塵器原本屬于中高檔產(chǎn)品，均價較高，但是今年上半年，原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦進(jìn)入立式吸塵器領(lǐng)域，搶占銷售量，拉低了市場均價，這也是上半年吸塵器"量增額降"的原因。
對于吸塵器上半年增長放緩的現(xiàn)象，家電觀察人士劉步塵分析認(rèn)為，任何產(chǎn)業(yè)都不能保證持久的高速增長，吸塵器也不例外。如同洗碗機品類在過去三年也呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，增速甚至比吸塵器更高，今年也有大幅放緩。究其背后的原因，主要還是和房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控有關(guān)系，因為房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)放緩將影響所有家電品類的發(fā)展。
繼續(xù)深挖吸塵器品類增長放緩的原因，陸家胤認(rèn)為，還有宏觀經(jīng)濟(jì)、消費市場以及技術(shù)和品牌調(diào)整的影響。在他看來，2019年宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力較大、房地產(chǎn)行業(yè)增長放緩等因素對家電消費影響較大；另外，吸塵器屬于小型家用電器，是改善生活質(zhì)量、提供更便捷生活的電器，并不是剛需產(chǎn)品，因此消費者在在經(jīng)濟(jì)壓力較大的情況下更換小型電器的意愿相對較弱。從品牌和技術(shù)方面分析，激烈的市場競爭引起的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化也導(dǎo)致了現(xiàn)在吸塵器行業(yè)增長放緩的現(xiàn)狀。
多種因素助力市場長期增長
根據(jù)泛博瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，我國吸塵器百戶擁有量約為10～15臺，與市場滲透率95%以上的國家（歐洲、美國、日本）相比，我國吸塵器市場還是一個藍(lán)海市場，等待被開發(fā)。因此，對于2019年上半年吸塵器行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的情況，分析師們普遍認(rèn)為這是短期的現(xiàn)象，并不會影響吸塵器中長期持續(xù)增長的態(tài)勢。
奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年下半年我國吸塵器市場依舊承壓增長，全年零售額規(guī)模210億元，同比提升8.6%，零售量2344臺，同比2.8%。郭梅德指出，我國吸塵器普及率遠(yuǎn)不及日韓等發(fā)達(dá)國家，市場依然處于增量階段。長遠(yuǎn)來看，智能技術(shù)在吸塵器產(chǎn)品上的不斷應(yīng)用創(chuàng)新以及供給側(cè)的大力推動，能夠促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。相對前兩年吸塵器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的高速增長，未來行業(yè)增速可能會有所放緩，但持續(xù)增長的大方向不會改變。
劉步塵也十分看好吸塵器長期發(fā)展前景，他認(rèn)為，吸塵器是提升生活品質(zhì)的電器產(chǎn)品，生活水平越高，消費者需求越旺盛。目前，中國已進(jìn)入消費升級和社會轉(zhuǎn)型階段，對吸塵器這類新型家電產(chǎn)品的需求會逐步釋放出來。而且吸塵器家庭擁有率不是很高，短暫的下跌暫時不會改變長期增長態(tài)勢，預(yù)計吸塵器在未來五年仍會呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
此外，分析師指出技術(shù)的跨越式進(jìn)步是行業(yè)實現(xiàn)下一次增長的黃金要素。自從戴森吸塵器在2012進(jìn)入中國后，市場被重新提振，吸塵器市場從導(dǎo)入期進(jìn)入快速增長期。但是吸塵器的核心技術(shù)，從2012年到2019年并沒有革命性的更新，只不過在產(chǎn)品迭代時加強了一些技術(shù)指標(biāo)，比如更大的電池容量、更大的吸力、更酷的工業(yè)外觀設(shè)計。
"如同iPhone橫空出世，震驚業(yè)界和消費者，但后續(xù)型號的iPhone給人們帶來的新鮮感越來越弱。"陸家胤比喻說，在吸塵器并非必要家電品類且價格一直居高不下的情況下，消費者的換新意愿并不強烈，市場也缺乏熱情。戴森和萊克等吸塵器品牌也很難找到更多市場增長點，因此這些品牌也在分散自己的市場規(guī)劃，比如戴森正在積極拓展吹風(fēng)機和卷發(fā)器等產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
以掃地機器人為例，如今掃地機器人的銷售情況趨于冷靜，在我國吸塵器市場的體量變大的情況下，該品類增速變慢是正?，F(xiàn)象。許多消費者吐槽掃地機器人并不聰明，甚至嘲笑產(chǎn)品是"人工智障機器人"，產(chǎn)品熱度在逐漸降低。陸家胤認(rèn)為，短期內(nèi)掃地機器人到達(dá)技術(shù)瓶頸，但是很快將會被突破，因為AI商用化會越來越成熟，AI不斷向產(chǎn)品端落地，當(dāng)掃地機器人從"人工智障"變成一個有自主能力的產(chǎn)品時，將給該市場帶來下一波行情。（記者 王偉）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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