與其他玩數(shù)字花樣、欺騙誤導消費者或打低俗擦邊球的違法廣告相比，抖音和搜狗的違法廣告影響最廣泛，性質(zhì)也最惡劣。抖音與其母公司今日頭條應該有更徹底的反思和整改舉措
11月14日，國家市場監(jiān)督管理總局公布了2018年第三批典型虛假違法廣告案件，其中點名批評抖音在搜狗搜索投放的廣告中含有“邱少云被火燒的笑話”，違反了《英雄烈士保護法》和《廣告法》，兩者分別罰款100萬元。
在公布的30個典型違法案例里，抖音和搜狗被罰金額不是最多的，比如北京創(chuàng)展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假房地產(chǎn)廣告被罰139.2萬元、山西農(nóng)大綠榮科技有限公司發(fā)布化肥誤導廣告被罰135萬元，罰金都比抖音和搜狗高。但是，與其他玩數(shù)字花樣、欺騙誤導消費者或打低俗擦邊球的違法廣告相比，抖音和搜狗的違法廣告影響最廣泛，性質(zhì)也最惡劣——在廣告事件發(fā)生的6月份，抖音國內(nèi)日活用戶為1.5億，月活達到3億，搜狗搜索當時的月活躍用戶數(shù)也達到了832萬。一則違法廣告，竟然可能影響3億人，其危害范圍遠超其他廣告。
更為關鍵的是，抖音投放的這則廣告侮辱烈士，邱少云為革命事業(yè)英勇獻身的事跡被抖音說成是笑話，引起極大公憤。就在今年5月份，今日頭條平臺為暴走漫畫發(fā)布涉嫌丑化和惡搞革命烈士董存瑞、葉挺的視頻《囚歌》，被立案調(diào)查。才不到一個月，今日頭條旗下的抖音又再次侮辱革命烈士邱少云。
現(xiàn)實生活中，抖音吸引的大都是年輕人，甚至有不少中小學生。他們正處在世界觀、價值觀、人生觀形成的關鍵期。他們?nèi)绾斡洃浻⒘摇⒗斫饽嵌胃锩鼩q月，很大程度上取決于他們接觸的信息。
英雄需要紀念，歷史需要傳承。紅色記憶是革命歷史饋贈給我們的精神財富。我們應該永遠尊崇、銘記英雄烈士為國家、人民和民族作出的犧牲和貢獻。今年4月份，國家通過了《中華人民共和國英雄烈士保護法》，在明確紀念方式的同時，明確規(guī)定，英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽受法律保護。任何組織和個人不得在公共場所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽。作為月活數(shù)億、估值數(shù)百億美元的大平臺，今日頭條不該忽視法律。對這兩次廣告，今日頭條都宣稱是監(jiān)管不嚴，對邱少云廣告更是甩鍋第三方，聲稱“未認真審核第三方提供的關鍵詞包”，且道歉之后，再無消息。無論真相如何，今日頭條作為平臺的主體責任無法推脫，作為廣告主未盡到審核責任，是毫無疑問的。
半年時間過去了，事件仍未結(jié)束。11月5日，“暴走漫畫”所屬公司西安摩摩信息技術有限公司已在媒體上向葉挺后人刊登道歉信。如今，市場監(jiān)管總局又明確指出抖音違法。抖音與其母公司今日頭條應該有更徹底的反思和整改舉措。這個教訓，遠不是100萬元的罰款可以抵消的。(作者：佘 穎)
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