【紀(jì)念中國(guó)報(bào)協(xié)成立30周年】晚報(bào)，在時(shí)代潮流中創(chuàng)新發(fā)展

　

 

 

　　晚報(bào)的誕生和發(fā)展，離不開改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景。晚報(bào)，雖然在中國(guó)早已有之，但真正的繁榮和發(fā)展是在改革開放之后。

 

　　中華人民共和國(guó)成立后，中國(guó)的晚報(bào)事業(yè)雖有所發(fā)展，但歷經(jīng)風(fēng)雨，到1966年“文革”開始前，全國(guó)晚報(bào)只有13家。“文革”時(shí)期晚報(bào)遭受浩劫，全國(guó)各地的晚報(bào)先后被迫?？?，無一家幸存。

 

　　自1978年改革開放起，中國(guó)的晚報(bào)事業(yè)如沐春風(fēng)，出現(xiàn)井噴式發(fā)展，一批老晚報(bào)相繼復(fù)刊，一批新晚報(bào)紛紛誕生。1985年“中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)”成立時(shí)，全國(guó)有24家晚報(bào)，1990年發(fā)展到46家，1992年發(fā)展到58家，1994年發(fā)展到128家，1997年發(fā)展到144家，到2017年，加入?yún)f(xié)會(huì)的晚報(bào)已達(dá)192家。

 

　　晚報(bào)的復(fù)刊和創(chuàng)刊，并非只是媒體品種和數(shù)量的變化，它同時(shí)帶來了媒體功能和運(yùn)作規(guī)律的變化。這期間蓬勃興起的晚報(bào)，可以說都是解放思想的直接受益者。這些晚報(bào)，打破了“文革”時(shí)期的新聞桎梏，以豐富的內(nèi)容、新穎的形式出現(xiàn)在報(bào)業(yè)大家庭中，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳改革開放的大好形勢(shì)，豐富著廣大人民群眾的業(yè)余文化生活，同時(shí)也受到廣大讀者的歡迎。在發(fā)揮社會(huì)效益的同時(shí)，許多晚報(bào)在發(fā)展中都創(chuàng)造了比較好的經(jīng)濟(jì)效益，不少晚報(bào)成了報(bào)社經(jīng)濟(jì)收入的支柱，“小報(bào)養(yǎng)大報(bào)”就是這種狀況的真實(shí)寫照。

 

　　伴隨著改革開放的歷史潮流，晚報(bào)經(jīng)過30多年的發(fā)展，不僅整體在報(bào)業(yè)中呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)，而且在各地，也都是最受群眾喜愛的報(bào)紙。晚報(bào)發(fā)行量、市場(chǎng)占有率、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、影響力和品牌效應(yīng)等，都令人刮目相看。在各類調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的諸如“發(fā)行百強(qiáng)”“經(jīng)營(yíng)百強(qiáng)”“百強(qiáng)報(bào)刊”等排行榜上，晚報(bào)都占有一定位置。不久前公布的2017年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜中，《揚(yáng)子晚報(bào)》《新民晚報(bào)》《今晚報(bào)》和《齊魯晚報(bào)》一起進(jìn)入該榜，《揚(yáng)子晚報(bào)》已是第12次入選，總排名第175位。

 

　　中國(guó)晚報(bào)在發(fā)展中創(chuàng)造的輝煌是和改革開放的歷史機(jī)遇分不開的，是改革開放的成果，也是新聞單位和新聞工作者抓住機(jī)遇、適應(yīng)形勢(shì)、積極探索創(chuàng)新的結(jié)果。晚報(bào)，既見證了波瀾壯闊的時(shí)代發(fā)展，又在服務(wù)民眾、服務(wù)社會(huì)和服務(wù)黨的中心工作中繁榮發(fā)展了自己。它的歷史，原本就是時(shí)代的記錄；它的輝煌，更是時(shí)代的輝煌。

 

 

　　改革開放后逐步復(fù)刊和創(chuàng)刊的中國(guó)晚報(bào)，包括傳統(tǒng)晚報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)晚報(bào)、改為早晨出版的晚報(bào)、網(wǎng)上的晚報(bào)和先期主動(dòng)加入中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)的都市報(bào)等。這些報(bào)紙，經(jīng)過10年、20年、30年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的創(chuàng)新發(fā)展，不僅在傳統(tǒng)媒體中形成了前所未有的晚報(bào)“氣候”，而且拓展和延伸了晚報(bào)的辦報(bào)思想和辦報(bào)思路，豐富了晚報(bào)特色，為晚報(bào)質(zhì)量的提高、晚報(bào)事業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。這些拓展和延伸包括以下幾個(gè)方面。

 

　　從“日?qǐng)?bào)的補(bǔ)充”到“獨(dú)立的存在”。為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下人們對(duì)信息的需求，許多晚報(bào)不斷擴(kuò)大信息量，全方位、立體化地報(bào)道新聞。《揚(yáng)子晚報(bào)》《今晚報(bào)》等就是這種晚報(bào)風(fēng)格的代表，版面趨于新聞條數(shù)多，新聞報(bào)道面廣?！稉P(yáng)子晚報(bào)》明確提出，跳出晚報(bào)是日?qǐng)?bào)補(bǔ)充的框框，嫁接黨委機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢(shì)，突出報(bào)道黨和政府的重大決策，加大國(guó)內(nèi)外大事的報(bào)道，讓晚報(bào)成為獨(dú)立的存在。在內(nèi)容上，黨報(bào)沒有的，晚報(bào)要有；黨報(bào)有的，晚報(bào)也要有，變一個(gè)優(yōu)勢(shì)為兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。國(guó)事家事天下事，事事報(bào)道及時(shí)，政治性、思想性、可讀性和時(shí)效性樣樣兼?zhèn)?。一時(shí)間，“一報(bào)在手，樣樣都有”成了群眾贊譽(yù)《揚(yáng)子晚報(bào)》的熱詞。

 

　　從“飛入尋常百姓家”到“讓黨和人民都喜愛”。傳統(tǒng)的晚報(bào)一直是把普通百姓作為自己傳播和服務(wù)的主體對(duì)象。晚報(bào)的定位是與普通百姓的興趣愛好密切相連的。許多晚報(bào)在發(fā)展中感到：晚報(bào)，雖不能像黨委機(jī)關(guān)報(bào)那樣直接指導(dǎo)工作，但它也是黨領(lǐng)導(dǎo)下獨(dú)立作戰(zhàn)的一個(gè)方面軍，是弘揚(yáng)主旋律的主導(dǎo)軍，黨的許多重要方針政策，需要通過報(bào)紙傳達(dá)到廣大群眾中去，而改革開放大潮中的群眾，也十分關(guān)心黨的方針政策。以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例，由于其辦報(bào)思路拓寬、內(nèi)容豐富，受到廣大讀者的喜愛。1995年在其創(chuàng)辦10周年之際，發(fā)行量突破了100萬份。同年8月在南京舉行的《揚(yáng)子晚報(bào)》發(fā)展之路研討會(huì)上，與會(huì)者一致認(rèn)為，《揚(yáng)子晚報(bào)》最成功、最有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，就是在辦報(bào)實(shí)踐中一直遵循的“辦一張讓黨和人民喜愛的優(yōu)秀報(bào)紙”的原則。之后，《揚(yáng)子晚報(bào)》明確喊出了自己的口號(hào)，實(shí)踐著自己的諾言：“努力辦一張讓黨和人民都滿意的報(bào)紙”“一年365天，一天也不讓讀者失望”。

 

　　從“晚”字的特色到“獨(dú)家”的拓展。“晚”字是傳統(tǒng)晚報(bào)的絕對(duì)特點(diǎn)，是晚報(bào)所有質(zhì)的濃縮。具體地說，“晚”字是對(duì)生活進(jìn)行時(shí)間上的劃分，同時(shí)也是對(duì)所需的新聞進(jìn)行時(shí)間上的劃分。晚報(bào)是辦給讀者下午和傍晚看的，它所報(bào)道的新聞，是日?qǐng)?bào)截稿后留下的很長(zhǎng)一段時(shí)間的新聞，包括夜間和清晨、上午的新聞，以及歐洲、中東和非洲等國(guó)際上的時(shí)間差新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及，晚報(bào)在和網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)有的天生優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。為了保持自己的優(yōu)勢(shì)，晚報(bào)不得不在獨(dú)家新聞上進(jìn)行全方位的拓展。包括“人無我有，人有我精”的指導(dǎo)思想，注重服務(wù)性、娛樂性、地方性和知識(shí)性的相對(duì)特色，關(guān)注熱點(diǎn)新聞、重點(diǎn)新聞、焦點(diǎn)新聞和難點(diǎn)新聞，努力做出其影響力，以及深入實(shí)際、深入群眾、深入生活，開展和群眾互動(dòng)的創(chuàng)新等。

 

　　從“共同興趣”的開發(fā)到分眾化、小眾化的探索。傳統(tǒng)的晚報(bào)，一般是供人們茶余飯后和燈下閱讀，因此十分注重共同興趣。改革開放以后，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，不同年齡、不同職業(yè)的人群對(duì)新聞信息和文化的需求日趨多元。為了滿足不同讀者，進(jìn)而穩(wěn)住讀者、“鎖”住讀者，許多晚報(bào)在重視“共同興趣”的同時(shí)，不斷進(jìn)行分眾化、小眾化的探索。諸如“收藏沙龍”“文化旋宮”“消費(fèi)縱橫”“漫畫世界”“休閑天地”“投資廣場(chǎng)”“軍事博覽”等琳瑯滿目的專版，“作文園地”“置業(yè)安家”“健康長(zhǎng)壽”“投資理財(cái)”“電腦時(shí)代”等眾多的專頁，都是為了適應(yīng)不同人群的不同需求。為了做優(yōu)、做精、做出特色，許多晚報(bào)在專版專頁的基礎(chǔ)上又先后推出了?？蛑芸T如《生命周刊》《國(guó)際周刊》《體育周刊》《小記者周刊》等。

 

　　從報(bào)道經(jīng)濟(jì)生活到服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。傳統(tǒng)的晚報(bào)，不直接承擔(dān)宣傳和指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的任務(wù)，經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道相對(duì)于社會(huì)新聞的報(bào)道很少，即使報(bào)道，著眼點(diǎn)也是“經(jīng)濟(jì)生活”，特別強(qiáng)調(diào)不搞“一廠一店”式的報(bào)道。改革開放以后，特別是實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成了黨的中心工作，廣大人民群眾對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度空前提高。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益直接影響著人們的生活，晚報(bào)對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度和報(bào)道量亦明顯提高。從早期的如何幫助下崗職工走出困境，到“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的各種節(jié)慶活動(dòng)的策劃報(bào)道，以及各種各樣的經(jīng)濟(jì)論壇和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、問題的探討，不斷見諸各地晚報(bào)的報(bào)端。晚報(bào)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也得到各地黨政部門的充分肯定。

 

　　從服務(wù)于信息到服務(wù)于“幫辦”。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下辦報(bào)，服務(wù)被提到了重要位置。晚報(bào)在服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)中，從初始著重于信息的服務(wù)，逐步延伸至為讀者排憂解難。“讀者服務(wù)部”接待群眾的來信來訪，“讀者熱線”專門有人值班，設(shè)立刊登讀者來信來電內(nèi)容的專欄。近幾年，“幫辦”的字眼不斷見諸各地晚報(bào)的報(bào)眉和版頭，“記者幫辦”“晚報(bào)幫辦”“熱線幫辦”“社區(qū)幫辦”“龍幫辦”“一幫到底”“能幫就幫”“99互幫”“曉霞幫辦”“老于幫辦”……以及雖沒有“幫辦”的字眼卻實(shí)為“幫辦”的欄目和報(bào)道也比比皆是。“幫辦”涉及的內(nèi)容，小到日常生活的“水電氣”，大到救人尋人，以及積壓農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和有關(guān)政策的落實(shí)等。所有這些“幫辦”，有的是報(bào)社直接服務(wù)于需要幫助的個(gè)人或單位，有的則是報(bào)社通過政府有關(guān)部門或組織社會(huì)去幫助解決。

 

　　從反映生活、報(bào)道生活到干預(yù)生活、引導(dǎo)生活。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)社會(huì)生活信息不僅有量的需求，而且更有“質(zhì)”的要求。為了適應(yīng)這種需求的變化，以《羊城晚報(bào)》《新民晚報(bào)》為代表的一些晚報(bào)倡導(dǎo)的“干預(yù)生活，引導(dǎo)生活”的辦報(bào)方針應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)社會(huì)關(guān)注度比較高的問題，采取不回避的態(tài)度，搶抓先機(jī)，對(duì)新聞產(chǎn)生的背景、過程和前景做出準(zhǔn)確的勾勒和判斷，使問題朝著有利于解決的方向發(fā)展，充分表達(dá)輿論、引導(dǎo)輿論。與此同時(shí)，對(duì)社會(huì)生活中不正常、不合理的現(xiàn)象，通過輿論監(jiān)督積極進(jìn)行干預(yù)，彰顯晚報(bào)鮮明的觀點(diǎn)和態(tài)度。

 

　　從搶抓新聞時(shí)效到注意報(bào)道時(shí)宜。新聞的“時(shí)、效、度”是一個(gè)整體，哪個(gè)方面把握不好，都會(huì)產(chǎn)生不良影響。改革開放和實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，社會(huì)的大環(huán)境更具復(fù)雜多變，如果一味地?fù)寱r(shí)效，很可能適得其反。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，許多晚報(bào)在辦報(bào)過程中都十分注意新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的統(tǒng)一、時(shí)效和時(shí)宜的統(tǒng)一，自覺遵守新聞紀(jì)律，不給社會(huì)添亂，不給黨和政府的工作幫倒忙。

 

　　晚報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展還有一些實(shí)例，如報(bào)道形式上，已經(jīng)從短小的“火柴盒”“豆腐塊”發(fā)展到半版、整版兼有的“大塊頭”；標(biāo)題的制作上，出現(xiàn)了消息、通訊甚至評(píng)論混搭的現(xiàn)象；都市報(bào)出現(xiàn)以后，晚報(bào)和都市報(bào)相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢(shì)等。

 

 

　　改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮推動(dòng)著晚報(bào)的發(fā)展，但是一些負(fù)面因素和消極影響也時(shí)不時(shí)地干擾著晚報(bào)的發(fā)展。有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)、不良廣告以及報(bào)業(yè)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等就是這些負(fù)面因素的代表。為了贏得晚報(bào)的健康發(fā)展，同時(shí)也是為了更好地服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)黨和政府的中心工作，在上級(jí)部門的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，晚報(bào)界直面暗礁淺灘，采取積極措施使晚報(bào)沿著正確的方向發(fā)展。以《揚(yáng)子晚報(bào)》為例。

 

　　一是進(jìn)行正確輿論導(dǎo)向教育，讓編輯記者正確認(rèn)識(shí)可讀性。在許多人的心目中，晚報(bào)是最有可讀性的。而晚報(bào)的可讀性，又被某些人誤解成社會(huì)新聞多、八卦新聞多、庸俗新聞多。一度，一些報(bào)紙大打社會(huì)新聞牌，“星、腥、性”“紅色的秘密”“金色的誘惑”“黃色的刺激”“黑色的壓抑”成了追求可讀性的拿手戲。對(duì)此，報(bào)社編委會(huì)在輿論導(dǎo)向教育中明確提出：可讀性不等于奇聞逸事，可讀性是和讀者對(duì)新聞的需求聯(lián)系在一起的，包括多樣性、地方性、知識(shí)性、服務(wù)性等。這當(dāng)中，又可以分為兩種情況：一種情況是男女老少和不同的職業(yè)群體對(duì)某類新聞的共同需求；另一種情況是不同的群體對(duì)新聞的不同需求。不能用某一個(gè)固定不變的標(biāo)準(zhǔn)來看待和衡量報(bào)紙的可讀性，不同類型的報(bào)紙?jiān)趯で笞约旱目勺x性的時(shí)候，首先應(yīng)該從自己的辦報(bào)宗旨出發(fā)，認(rèn)真地研究自己的讀者群。為此，報(bào)社明確提出，要以格調(diào)清新、健康向上的思想內(nèi)容去贏得讀者，不要以低俗的新聞去迎合讀者，更不能像某些報(bào)紙那樣，靠觸動(dòng)“雷區(qū)”產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。報(bào)社同時(shí)做出規(guī)定，記者不能滿足于只寫社會(huì)新聞，要學(xué)會(huì)與普通百姓和領(lǐng)導(dǎo)干部交朋友，從社會(huì)主流人群中汲取政治營(yíng)養(yǎng)，了解新聞素材；編輯對(duì)于有疑惑的稿件，首先應(yīng)將其拒之門外，待認(rèn)真研究后再做定奪。

 

　　二是防止以稿謀私，交給員工“一把尺”。實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之初，社會(huì)上一度出現(xiàn)了“經(jīng)商熱”“下海熱”以及“一切向錢看”的思潮。這種思潮在報(bào)社的表現(xiàn)就是“以稿謀私”。而晚報(bào)由于讀者面廣、影響大，社會(huì)上的許多“有償新聞”又都想通過晚報(bào)出籠。為了制止和堵塞這種現(xiàn)象，把大家的精力集中到辦好報(bào)紙、提高報(bào)紙質(zhì)量上來，報(bào)社實(shí)行總編輯一票否決制，“一把尺子量到底”。之后，又給“一把尺子量到底”賦予新的內(nèi)涵和解釋，即在共同的標(biāo)準(zhǔn)下，通過強(qiáng)有力的制約機(jī)制，始終把握好“辦什么樣的報(bào)，用什么樣的稿，出什么樣的人才”這個(gè)大目標(biāo)、大方向，既分級(jí)管理，又集中統(tǒng)一。“一把尺子”的標(biāo)準(zhǔn)，既掌握在編委會(huì)、總編輯手中，又裝在每個(gè)部主任和編輯記者心中。每個(gè)記者、編輯都按“一把尺子”的標(biāo)準(zhǔn)寫稿、編稿，版面編輯和總編輯在安排版面和選用稿件時(shí)，更要認(rèn)真推敲琢磨。報(bào)社同時(shí)規(guī)定：如果哪位編輯記者對(duì)稿件的處理安排不理解或有不同意見，從版面編輯到總編輯都有責(zé)任做出正確、合理的解釋。

 

　　三是堅(jiān)守新聞的真實(shí)性，批評(píng)報(bào)道見報(bào)前必須和被批評(píng)者見面。新聞的真實(shí)性強(qiáng)調(diào)幾十年了，但虛假新聞還是屢禁不止。這當(dāng)中，除了記者的作風(fēng)和職業(yè)道德外，利益的驅(qū)使是一個(gè)重要因素。特別是記者的獎(jiǎng)金和見報(bào)稿件掛鉤以后，有些記者為了多寫稿多見報(bào)，報(bào)道中或添油加醋，或移花接木，或道聽途說，有的記者甚至認(rèn)為，反正是正面報(bào)道，有點(diǎn)水分也沒關(guān)系。殊不知，這樣不僅損害報(bào)紙的權(quán)威性和公信力，而且還會(huì)給被報(bào)道單位和個(gè)人造成不良影響，影響社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)。而有些不實(shí)的批評(píng)性報(bào)道，背后甚至隱藏著復(fù)雜的因素，造成的矛盾和影響更為突出。為了維護(hù)新聞的真實(shí)性，報(bào)社除了對(duì)編輯記者加強(qiáng)職業(yè)道德教育外，還要求編輯記者在重要稿件寫好后盡可能和被報(bào)道者見面，以防細(xì)節(jié)上的出入。對(duì)于批評(píng)性稿件，則不僅要求和被批評(píng)者見面，而且要求請(qǐng)被批評(píng)者在稿件上簽上自己的意見，以供報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)審稿時(shí)參考。對(duì)被批評(píng)者的意見，報(bào)社要求認(rèn)真研究，有的要重新核實(shí)，有的則把其意見在報(bào)道中反映出來。與此同時(shí)，報(bào)社在獎(jiǎng)懲機(jī)制、考核機(jī)制上，也為維護(hù)新聞的真實(shí)性保駕護(hù)航。

 

　　四是強(qiáng)化組版中的大局觀念，把講政治和講傳播規(guī)律有機(jī)統(tǒng)一。報(bào)紙的大局觀念離不開每篇稿件，但作為編輯思想的大局觀念能否在報(bào)紙上充分體現(xiàn)出來，最終要靠組版來把握。報(bào)社每天用什么稿，不用什么稿；先用什么稿，后用什么稿；突出什么稿，兼顧什么稿，都反映著報(bào)紙的導(dǎo)向和大局觀念，都必須有明確的指導(dǎo)思想。為了把大局觀念落到實(shí)處，報(bào)社在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上做出四條規(guī)定：擺正全局和局部的關(guān)系，自覺維護(hù)黨中央的權(quán)威，認(rèn)真宣傳黨和國(guó)家的方針政策；用大局觀念衡量新聞價(jià)值的重要性，精心選好、編好頭條，突出版面的中心思想；大膽而又穩(wěn)妥地處理好“熱點(diǎn)”“難點(diǎn)”問題，努力形成有利于大局的輿論導(dǎo)向；慎重考慮版面的社會(huì)效果，科學(xué)地把握好稿件的取舍和安排，既要講時(shí)效，更要講時(shí)宜。

 

　　五是防微杜漸，廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)行“三把關(guān)”“四分開”。改革開放以后，由于受社會(huì)大環(huán)境的影響，醫(yī)療、藥品廣告的問題一度較多。為此，報(bào)社先后實(shí)行了“三把關(guān)”和“四分開”制度。“三把關(guān)”，即廣告接稿人員把第一關(guān)，廣告部領(lǐng)導(dǎo)審廣告大樣把第二關(guān)，以校對(duì)為主的出版環(huán)節(jié)把第三關(guān)。對(duì)于任何一關(guān)提出的問題，都認(rèn)真進(jìn)行研究。“四分開”，即接稿和審稿分開，審稿和批價(jià)分開，批價(jià)和收費(fèi)分開，廣告經(jīng)營(yíng)和廣告出版分開。“四分開”既是為了防止廣告經(jīng)營(yíng)人員的不良行為，也是為了不讓不良廣告有可乘之機(jī)。

 

　　六是堅(jiān)持健康有序的市場(chǎng)秩序，摒棄不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)業(yè)發(fā)展，和其他各行各業(yè)一樣，出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)是很正常的現(xiàn)象，但也會(huì)出現(xiàn)一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。為了競(jìng)爭(zhēng)新聞，有些地方的報(bào)紙甚至說服當(dāng)?shù)匾恍╊I(lǐng)導(dǎo)部門，有意向外地媒體封鎖消息；為了競(jìng)爭(zhēng)新聞人才，有的媒體以高待遇和封官許愿的方式搶挖人才；為了競(jìng)爭(zhēng)發(fā)行量，有的地方打出“××晚報(bào)不是我們自己的報(bào)紙，把××晚報(bào)趕出去”，甚至動(dòng)用城管沒收、撕毀外地報(bào)紙。廣告經(jīng)營(yíng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也在所難免。但是，對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，許多晚報(bào)都采取了積極的態(tài)度進(jìn)行摒棄?！稉P(yáng)子晚報(bào)》認(rèn)為，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)害人也害己，不是報(bào)業(yè)發(fā)展的正道，應(yīng)堅(jiān)持以質(zhì)量和服務(wù)贏得讀者。

 

 

　　晚報(bào)，經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今又面對(duì)新的潮流。由于新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，報(bào)業(yè)出現(xiàn)了整合、融合的趨勢(shì)，媒體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正以相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)步入新一輪的調(diào)整，內(nèi)容的傳播正向分眾化、小眾化和精品化、品牌化方向發(fā)展，傳播方式正從過去那種居高臨下的灌輸向平等的交流和互動(dòng)發(fā)展。受眾閱讀方式在變，傳媒介質(zhì)和渠道在變，媒體經(jīng)營(yíng)方式也在變，以往一直靠拼搏市場(chǎng)而生存的晚報(bào)，發(fā)行量和廣告營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑的趨勢(shì)。應(yīng)該說，這些不斷變化著的新情況，都是前進(jìn)中、發(fā)展中的正?，F(xiàn)象。我們不能因?yàn)檫@些變化而迷茫，更不能因此而悲觀。

 

　　媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)、探索的過程，也是一個(gè)承前啟后的過程。發(fā)展和繼承相輔相成。融合和轉(zhuǎn)型，絕不是取消媒體的個(gè)性，更不可能以某一種形式來取代目前所有的媒體。轉(zhuǎn)型和融合也并非空中樓閣，它是植根于傳統(tǒng)媒體上的新枝，它需要借助傳統(tǒng)媒體的沃土進(jìn)行孵化和生長(zhǎng)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體雖然來勢(shì)兇猛，但它絕無一夜之間改變整個(gè)媒體現(xiàn)狀的能力。事實(shí)上，繼承與發(fā)展，是一個(gè)矛盾體的兩個(gè)方面。如果把繼承比喻成“以不變應(yīng)萬變”，那么，發(fā)展則可以理解成不能滿足現(xiàn)狀，要不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、以變應(yīng)變。目前，整個(gè)報(bào)業(yè)可謂在困境中思考、在危機(jī)中增長(zhǎng)、在選擇中改變。“互聯(lián)網(wǎng)+”“媒體電商”“消費(fèi)商”等新概念頻頻出現(xiàn)，不僅影響著媒體，而且豐富著媒體的探索和實(shí)踐。我們必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，既要著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃，又要立足于當(dāng)下的實(shí)干；既要堅(jiān)守已有的優(yōu)勢(shì)，努力辦好紙媒和已有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，又要努力發(fā)展創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。只有不斷適應(yīng)變化著的新形勢(shì)，才能不落伍、不掉隊(duì)，才能不被發(fā)展所淘汰。因此，我們?cè)趥鞒小?jiān)守的同時(shí)，必須不斷地創(chuàng)新。要把創(chuàng)新貫穿到我們各項(xiàng)工作的始終，大到發(fā)展戰(zhàn)略，小到每一篇稿件的寫作，每一個(gè)版面的安排。“如果你拒絕進(jìn)行不斷的小升級(jí)，那么積累起來的變化會(huì)最終變成一項(xiàng)巨大的更新，大到足以帶來‘創(chuàng)傷’級(jí)別的干擾。”

 

　　晚報(bào)當(dāng)下怎么辦？晚報(bào)的明天在哪里？既是晚報(bào)必須思考的問題，也是其主辦單位和主管部門必須思考的問題。從晚報(bào)老總們的議論來看，除了制度層面、法規(guī)層面需要通過國(guó)家總體改革來解決外，現(xiàn)階段有幾點(diǎn)是值得關(guān)注的。

 

　　第一，推進(jìn)媒體整合融合，創(chuàng)新傳播方式，以更周到的服務(wù)打造媒體復(fù)合影響力，不斷鞏固和壯大讀者隊(duì)伍。在新媒體日益發(fā)展的情況下，分散的、單個(gè)的、弱小的紙媒已不完全具備與其他傳媒形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的能力，晚報(bào)只有通過尋求資源整合，才能壯大發(fā)展自己。應(yīng)該承認(rèn)，晚報(bào)在各地繁榮發(fā)展的同時(shí)，也存在著過多、過濫的現(xiàn)象，這些報(bào)紙間的過度競(jìng)爭(zhēng)也給自身的發(fā)展帶來許多不利的影響。如果不能正視這一問題，仍然抱殘守缺，就很難開創(chuàng)報(bào)業(yè)發(fā)展新局面。與此同時(shí)，紙媒與其他媒體的融合也必須邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

 

　　第二，探索多元經(jīng)營(yíng)，改變單一依賴廣告和“高價(jià)位廣告支撐巨額發(fā)行虧損”的生存方式，創(chuàng)新多渠道盈利模式。

 

　　晚報(bào)發(fā)展的早期階段，大多走的是“首先辦好報(bào)紙，以報(bào)紙的大發(fā)行量去吸引廣告，再以廣告的收入補(bǔ)貼發(fā)行和辦報(bào)”的路子，一直到今天，一些晚報(bào)還是無可奈何地沿襲著這種生存方式。然而，在科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展、多媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，廣告形式以及廣告投放形式的多元對(duì)晚報(bào)的沖擊和影響已經(jīng)不言而喻，晚報(bào)必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，辯證地看待原有的經(jīng)營(yíng)方式。首先，在辦報(bào)思想上，不應(yīng)一味地追求“厚報(bào)”，而應(yīng)靠“特色”贏得讀者，以降低不必要的辦報(bào)成本；其次，在報(bào)紙價(jià)格上，必須盡快走出低價(jià)位運(yùn)行的怪圈；最后，整合發(fā)行渠道，降低發(fā)行成本。

 

　　在改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的同時(shí)，一定要借助晚報(bào)的品牌、資源和影響力，探索新的經(jīng)營(yíng)思路。目前，許多晚報(bào)都在探索多元發(fā)展的途徑，這或許是報(bào)紙發(fā)展的一種趨勢(shì)，或許是一種情況不明下的無奈選擇，倘若盲目投資，很可能適得其反。在流行資源整合和跨媒介融合的今天，媒體應(yīng)首先用好自己手里已有的資源，抓好自己的發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，警惕優(yōu)質(zhì)資源流失或喪失。特別是在報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，轉(zhuǎn)型和整合不應(yīng)輕易地以犧牲或削弱晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)為代價(jià)。如果原有的優(yōu)勢(shì)喪失了，新的優(yōu)勢(shì)一時(shí)又不能形成，豈不是更加被動(dòng)？

 

　　“長(zhǎng)尾”理論認(rèn)為我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，正在從需求曲線的少數(shù)大熱門轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)。聯(lián)系到報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，“長(zhǎng)尾”時(shí)代，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”過渡到了“范圍競(jìng)爭(zhēng)”，具體到報(bào)紙的操作層面，“分眾”和“融媒”就成了報(bào)紙重塑價(jià)值鏈的關(guān)鍵詞。在“分眾”方面，許多晚報(bào)已經(jīng)邁出了可喜的一步，有的在實(shí)踐中已經(jīng)取得了較好的效果，但從形成產(chǎn)業(yè)鏈、形成“長(zhǎng)尾”來看，還有很長(zhǎng)的路要走。

 

　　第三，重視品牌建設(shè)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，以正確的價(jià)值觀，精心維護(hù)、不斷增強(qiáng)報(bào)紙的知名度和影響力。晚報(bào)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下發(fā)展起來的報(bào)紙，產(chǎn)生并積累了一定的品牌效應(yīng)，這是晚報(bào)的寶貴財(cái)富，也是晚報(bào)發(fā)展的動(dòng)力。近年來，許多晚報(bào)不僅認(rèn)識(shí)了品牌建設(shè)的重要性，而且采取了一些切實(shí)可行的措施，著力進(jìn)行品牌的經(jīng)營(yíng)和延伸。這是晚報(bào)進(jìn)一步做大做強(qiáng)、不斷提高抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的重要途徑。但是，品牌作為一種無形資產(chǎn)，并非所有晚報(bào)都已認(rèn)識(shí)其價(jià)值，有的晚報(bào)雖然講起品牌來頭頭是道，或者不遺余力地對(duì)別人的品牌建設(shè)進(jìn)行宣傳推廣，但對(duì)自己的品牌建設(shè)并沒有設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力，更不用談如何利用品牌進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這里，特別需要一提的是，作為屬于集團(tuán)或大報(bào)的晚報(bào)，集團(tuán)或大報(bào)在資源整合中如何注意保持和發(fā)揮晚報(bào)的品牌效應(yīng)，并且盡可能讓其品牌效應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化和最大化，是一個(gè)不容忽視的問題。

 

　　第四，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，轉(zhuǎn)變“新聞民工”式的用人觀念，著力培養(yǎng)一支具有責(zé)任感、使命感的專業(yè)人才隊(duì)伍。如果說，晚報(bào)在發(fā)展早期階段曾使用過一支廉價(jià)的人才隊(duì)伍，那么，在新技術(shù)、新媒體不斷發(fā)展的今天，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和文化多元的大趨勢(shì)下，廉價(jià)的“新聞民工”式的用人觀念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)形勢(shì)的需要。人才，是媒體之本，是媒體創(chuàng)新力之源。培養(yǎng)一支新型的新聞隊(duì)伍，是晚報(bào)明天的希望所在。這支隊(duì)伍，既要有新聞采編人員，又要有報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員；既要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，又應(yīng)有寬闊的國(guó)際視野；既要有深厚的文化修養(yǎng)，又應(yīng)有科學(xué)的思維方式和精湛的專業(yè)技能。在媒體融合的當(dāng)下，復(fù)合型的采編隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍顯得越來越重要，他們不光要熟悉紙媒，還應(yīng)熟悉其他媒體。而要做到這一點(diǎn)，就必須給他們創(chuàng)造學(xué)習(xí)、提高的機(jī)會(huì)，那種只使用、不培養(yǎng)的用人觀念是不能適應(yīng)形勢(shì)需要的。另外，在當(dāng)下晚報(bào)經(jīng)濟(jì)效益下滑的情況下，如何穩(wěn)定人心、穩(wěn)定人才隊(duì)伍，保證其經(jīng)濟(jì)收益，也是晚報(bào)和其所屬的集團(tuán)或大報(bào)必須十分重視的問題。新聞工作者的責(zé)任感、使命感是重要的，媒體領(lǐng)導(dǎo)的緊迫感及如何拿出切實(shí)可行的措施，則更為重要。

 

　　（作者：朱銘佐，資深新聞工作者，曾任《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯，《新華日?qǐng)?bào)》副總編輯，江蘇省記協(xié)副主席，中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任）

 

　　來源：中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)