今日頭條張一鳴。騰訊馬化騰。
兩者在朋友圈“開(kāi)懟”，年齡相差13歲，身價(jià)相差近8倍；分析稱兩公司核心戰(zhàn)略相同，沖突將越來(lái)越多
5月8日凌晨，明里暗里因?yàn)橐曨l和內(nèi)容斗爭(zhēng)多次的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新秀”張一鳴與“互聯(lián)網(wǎng)王者”馬化騰終于在微信朋友圈，正面開(kāi)懟。
“封殺”、“抄襲”、“誹謗”……短短的幾百字“口水交戰(zhàn)”背后，不僅僅是頭條和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)，也是張一鳴和馬化騰之間，兩個(gè)分別代表互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)時(shí)代的“男人”的戰(zhàn)斗。
兩個(gè)相差13歲的理工男，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)不同時(shí)代的野蠻生長(zhǎng)。相似的是執(zhí)著、專注和低調(diào)的性格，而不同的時(shí)代造就的際遇，讓二者對(duì)“產(chǎn)品力”有著完全不同的理解。
爭(zhēng)奪空間，張一鳴“刷存在感”？
2018年，無(wú)論對(duì)張一鳴還是馬化騰，都不太容易。針對(duì)騰訊是否還有夢(mèng)想的責(zé)問(wèn)，馬化騰落入輿論關(guān)注的中心。而張一鳴則面臨所有產(chǎn)品線全面整改的困境。
曾經(jīng)，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴一句“算法沒(méi)有價(jià)值觀”，把利用算法推薦、分發(fā)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推上了輿論的風(fēng)口浪尖。人民網(wǎng)連續(xù)三日發(fā)文批今日頭條。每一篇文章都針對(duì)今日頭條開(kāi)創(chuàng)的算法推薦。
在今日頭條3月中旬的融資傳言中，估值400億美元-600億美元。而在一個(gè)多月時(shí)間后，今日頭條估值下降至350億美元。今日頭條App、火山小視頻App、抖音App、西瓜視頻App都受到整改影響，而擁有2億用戶的內(nèi)涵段子App甚至直接永久關(guān)停，這或許是今日頭條估值被下調(diào)的原因。不過(guò)，今日頭條否認(rèn)了估值下調(diào)的相關(guān)說(shuō)法。
時(shí)至今日，今日頭條已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)被三巨頭合力“圍剿”的公司。2017年6月，今日頭條成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“巨頭”的注意。
早在去年的時(shí)候，騰訊和今日頭條就因?yàn)閮?nèi)容版權(quán)引發(fā)糾紛。2017年6月29日，北京市海淀區(qū)人民法院判處今日頭條賠償騰訊網(wǎng)27萬(wàn)元，這起因今日頭條未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載騰訊網(wǎng)287篇文章引發(fā)的爭(zhēng)議，以作品版權(quán)所屬方騰訊勝訴落幕。
2018年1月29日晚間，今日頭條發(fā)布聲明稱，今日頭條將起訴百度，原因是其利用壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的行為。一天后，北京市海淀區(qū)人民法院正式受理了此案。2月，阿里大魚(yú)號(hào)重金買(mǎi)斷了一批軍事類頭部自媒體，且傳出排他今日頭條的消息。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱，一貫低調(diào)的理工男張一鳴頻頻現(xiàn)身，是為被下調(diào)估值的今日頭條刷“存在感”。其實(shí)無(wú)論是今日頭條之前跟微博、百度互懟，還是今天和騰訊的正面沖突，背后都是爭(zhēng)奪成長(zhǎng)的空間。
今日頭條與騰訊流量之爭(zhēng)早已開(kāi)始
騰訊20年的歷史中，從不乏競(jìng)爭(zhēng)者。
從早期和MSN的用戶之爭(zhēng)，到與微博的移動(dòng)端社交之爭(zhēng)，微信為騰訊搶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)票，并逐步坐穩(wěn)社交老大的寶座。但風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，繼QQ每年以億級(jí)用戶往下掉之后，微信朋友圈的人均時(shí)長(zhǎng)也從去年12月開(kāi)始忽然暴跌。
流量的戰(zhàn)爭(zhēng)早已開(kāi)始，“騰訊”和“頭條”在“短視頻”開(kāi)戰(zhàn)，或許是必然要來(lái)的一戰(zhàn)。
根據(jù)36氪研究院短視頻行業(yè)研究報(bào)告，在2017年，快手拿了騰訊的D輪；抖音、火山小視頻走紅；2017年Q3，短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)同比增速達(dá)311.3%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分應(yīng)用。為了爭(zhēng)奪流量和用戶，在此次張一鳴和馬化騰互懟之前，騰訊已經(jīng)在不斷布局或投資對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)。這其中就包括30億補(bǔ)貼微視、投資快手等。
2018年5月5日，公眾號(hào)“亂翻書(shū)”發(fā)文《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》，稱這家快20歲的公司正在變得功利和短視，他的強(qiáng)項(xiàng)不再是產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而是投資財(cái)技。文章直指騰訊和頭條的“沖突點(diǎn)”：對(duì)流量的抓取以及對(duì)于用戶時(shí)間的占據(jù)，騰訊不再是市場(chǎng)上最能打的那個(gè)。
在短視頻領(lǐng)域，“今日頭條系”有資格和騰訊杠一杠，甚至可以說(shuō)，已經(jīng)到了讓騰訊不得不一戰(zhàn)的時(shí)刻。
“理論上來(lái)說(shuō)，今日頭條目前跟騰訊不在一個(gè)量級(jí)，日前傳出的消息稱今日頭條正在謀求新融資，投前估值350億美元，而騰訊最新市值4714億美元，是前者的10多倍?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家羅超分析，不過(guò)，因?yàn)榻袢疹^條和騰訊兩家的核心戰(zhàn)略都是“內(nèi)容”二字，所以沖突正在越來(lái)越多，不只是短視頻，今日頭條與天天快報(bào)之間同樣構(gòu)成一定競(jìng)爭(zhēng)，悟空問(wèn)答與知乎競(jìng)爭(zhēng)，后者為騰訊投資，“張一鳴心里住著小馬哥”。
張一鳴曾說(shuō)，“頭條已經(jīng)成為一個(gè)通過(guò)人工智能技術(shù)給用戶推薦信息的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。”超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)跟馬化騰的“大內(nèi)容”不謀而合。
羅超分析，今日頭條在做的正好體現(xiàn)出了騰訊的“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，今日頭條最終要挑戰(zhàn)的是騰訊。今日頭條更擅長(zhǎng)的是分發(fā)，特別是擅長(zhǎng)通過(guò)個(gè)性化算法來(lái)解決內(nèi)容的過(guò)剩與用戶注意力有限的矛盾。
騰訊同樣擅長(zhǎng)分發(fā)，不過(guò)它更擅長(zhǎng)基于社交網(wǎng)絡(luò)如微信、QQ進(jìn)行分發(fā)，朋友圈、公眾號(hào)均是如此。現(xiàn)在今日頭條正在積極社交化，騰訊大規(guī)模應(yīng)用算法，兩者越來(lái)越像，“今日頭條旗下抖音在短視頻賽道讓騰訊處于被動(dòng)，但尚未威脅到騰訊核心業(yè)務(wù)，更多是一種局部競(jìng)爭(zhēng)。”羅超說(shuō)。
未來(lái)，無(wú)論是張一鳴還是馬化騰，還有今日頭條與騰訊之間，今日頭條與BAT巨頭們的大戰(zhàn)或許才剛剛開(kāi)始。
王者VS新秀：一個(gè)低調(diào)一個(gè)強(qiáng)硬
近日，《財(cái)富》中文版公布了中國(guó)40位40歲以下的商界精英榜單，今年34歲的今日頭條創(chuàng)始人張一鳴排在首位。在胡潤(rùn)2017百富榜中，47歲的馬化騰以2500億身家僅次于許家印，居于第二位。張一鳴以290億居83位，二者身家相差近8倍，如果說(shuō)今年47歲的馬化騰是低調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)王者，張一鳴無(wú)疑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有話題性的新秀。
馬化騰畢業(yè)于深圳大學(xué)電子工程系的計(jì)算機(jī)專業(yè)，張一鳴畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專業(yè)。兩個(gè)相差13歲的理工男，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)不同時(shí)代的野蠻生長(zhǎng)。相似的是執(zhí)著、專注和低調(diào)的性格，而不同的時(shí)代造就二者不同的際遇。
1993年，從深圳大學(xué)畢業(yè)的馬化騰進(jìn)入潤(rùn)迅通信發(fā)展有限公司，1998年創(chuàng)辦騰訊。2003年，經(jīng)歷了寒冬的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，創(chuàng)辦五年的騰訊的主要產(chǎn)品QQ迎來(lái)三周年，擁有2億用戶，騰訊開(kāi)始做全面多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,門(mén)戶與網(wǎng)游以及其他的增值服務(wù)。
此時(shí)的張一鳴還在南開(kāi)讀大學(xué)，互聯(lián)網(wǎng)的繁榮讓他看到了未來(lái)的機(jī)會(huì)。
2005年，22歲的張一鳴大學(xué)畢業(yè)后被一位師兄拉到北京創(chuàng)業(yè)，窩在回龍觀的居民樓里開(kāi)發(fā)面向企業(yè)的協(xié)同辦公系統(tǒng)。參與創(chuàng)立了酷訊、飯否、99房，直到2012年8月創(chuàng)辦今日頭條。
可以這么說(shuō)，馬化騰用QQ敲開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)社交的大門(mén)，張一鳴則用新聞推薦引擎產(chǎn)品重新定義了移動(dòng)時(shí)代人們獲取新聞的方式。
時(shí)代的不同，同為理工男的馬化騰和張一鳴，在不同階段表現(xiàn)出不同的特性。
創(chuàng)業(yè)初期是騰訊的艱難時(shí)刻，騰訊投資人一度對(duì)騰訊的盈利能力表示質(zhì)疑，所以馬化騰很難融到錢(qián)。2016年10月，馬化騰參加清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院清華管理全球論壇時(shí)表示，騰訊經(jīng)歷的第一道坎就是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)服務(wù)器。
1999年的2月，騰訊開(kāi)通了OICQ，后改名為QQ。2000年6月，QQ注冊(cè)用戶數(shù)破千萬(wàn)。這樣一個(gè)好消息卻讓馬化騰高興不起來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士稱，2000年正逢互聯(lián)網(wǎng)寒冬，高速增長(zhǎng)的QQ用戶背后需要更多機(jī)房和帶寬，馬化騰卻已經(jīng)燒不起錢(qián)了。聯(lián)想、網(wǎng)易、廣東電信，馬化騰找了幾家大佬商談出售QQ，前兩家都拒絕了，只有廣東電信愿意出60萬(wàn)買(mǎi)QQ，馬化騰堅(jiān)持要100萬(wàn)，最終出售QQ的談判告吹。
2016年11月，張一鳴在參加央視《對(duì)話》節(jié)目時(shí)表示，今日頭條第二輪融資時(shí)不是太順利，他一個(gè)月見(jiàn)了30多個(gè)投資人。有一段時(shí)間說(shuō)話太多，后來(lái)都失聲。
2016年，業(yè)界一度傳出騰訊可能收購(gòu)今日頭條的消息。2016年7月11日，張一鳴公開(kāi)表示，“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒(méi)意思。”
時(shí)代不同，對(duì)產(chǎn)品力的理解不同
在手握QQ和微信兩大中國(guó)最大社交軟件之后，騰訊被質(zhì)疑正在喪失產(chǎn)品能力。
從騰訊創(chuàng)辦之初，馬化騰就曾被質(zhì)疑“抄襲”：模仿ICQ推出自己的第一款產(chǎn)品OICQ、從韓國(guó)引入了QQ秀、在網(wǎng)游領(lǐng)域，學(xué)聯(lián)眾開(kāi)發(fā)平臺(tái)，跟著盛大引進(jìn)國(guó)外網(wǎng)游，開(kāi)發(fā)網(wǎng)游《王者榮耀》和之后的“吃雞游戲”，布局的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站拍拍，以及第三方支付財(cái)付通，無(wú)一不是“有著前人的影子”。
針對(duì)當(dāng)前對(duì)騰訊喪失產(chǎn)品能力的質(zhì)疑，雖然已經(jīng)證實(shí)業(yè)內(nèi)流傳的馬化騰的回復(fù)是一個(gè)烏龍，不過(guò)騰訊總裁劉熾平表示，“騰訊是一個(gè)比作者想象更大的組織和生態(tài)，每一個(gè)部分都在追求自己的理想，發(fā)揮自己的力量。把騰訊簡(jiǎn)化成一個(gè)產(chǎn)品的得失，一種戰(zhàn)略的部署，一個(gè)人的意志，都是太狹隘了，是忽視了騰訊無(wú)數(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的努力和成績(jī)。”
在外界看來(lái)，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已經(jīng)站到了生態(tài)圈競(jìng)爭(zhēng)的層次。
作為新崛起的小巨頭，今日頭條面臨著另一種情況，對(duì)此理工科出身的張一鳴必須在產(chǎn)品和技術(shù)方面更為專注。
外界已經(jīng)在把今日頭條、美團(tuán)和滴滴打車(chē)并稱為一股新的商業(yè)力量(TMD)，并預(yù)測(cè)他們會(huì)成為中國(guó)未來(lái)的BAT。在互聯(lián)網(wǎng)流行“站山頭”的當(dāng)下，張一鳴是少數(shù)還沒(méi)有接受騰訊或是阿里投資的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人。
張一鳴在央視《對(duì)話》節(jié)目表示，目前在中國(guó)，BAT已是繞不開(kāi)的話題，今日頭條所能做的是盡量不站隊(duì)。
關(guān)于這個(gè)表態(tài)的底氣，張一鳴有自己的理解。在他看來(lái)，今日頭條是一家技術(shù)公司，專注的是產(chǎn)品。他表示，“還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)哪一家有能力把今日頭條做得更好”。他曾對(duì)媒體表示，關(guān)心所謂派系格局，不如做好自己的產(chǎn)品，盡可能滿足用戶需求，尤其是別人做得不夠好、還有進(jìn)步空間的情況下。
轉(zhuǎn)自：新京報(bào)
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