樂高天貓超級(jí)品牌日首發(fā)上海天際線 魔都魅力全線開啟

　　繼17年初樂高建筑系列發(fā)布倫敦天際線以來，天際線產(chǎn)品迅速成為樂高粉絲用以收藏的不二選擇。12月4日，樂高天貓超級(jí)品牌日全球線上首發(fā)中國上海天際線，上海因此成為樂高締造的首個(gè)中國城市。

　　據(jù)悉，此次樂高天貓超級(jí)品牌日在新品首發(fā)的同時(shí)還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了超值獻(xiàn)禮。如消費(fèi)滿499元即可獲贈(zèng)限量5000份的圣誕禮包，滿799元即可獲贈(zèng)限量800份的圣誕禮盒和價(jià)值780元的3課時(shí)樂高體驗(yàn)券等多重壕禮。在首發(fā)新品和超值獻(xiàn)禮的誘惑下，活動(dòng)當(dāng)日，樂高天貓官方旗艦店居行業(yè)銷量第一，新品上海天際線系列單日銷量就堪比樂高天貓官方旗艦店architecture系列2年的銷量，創(chuàng)造了非剛需品類不可多得的好成績(jī)。

　　粉絲蓄勢(shì)，魔都風(fēng)采喚醒地標(biāo)記憶

　　12月4日，在中國消費(fèi)者的萬眾期待下，樂高天貓超級(jí)品牌日上海天際線終于全球首發(fā)，并且比其他國家早了整整一個(gè)月。8大經(jīng)典魔都建筑，上海中心大廈的優(yōu)美曲線、環(huán)球金融中心的挺拔屹立、外灘匯豐銀行的歐式精致、東方明珠的上海灘風(fēng)情、龍華寺的歷史遺風(fēng)等等，悉數(shù)匯聚于上海天際線，以其濃郁的地標(biāo)氣質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞。

　　早在12月2日，樂高上海天際線在上海迪士尼小鎮(zhèn)樂高旗艦店正式亮相，建筑系列設(shè)計(jì)師Jamie親臨現(xiàn)場(chǎng)，并為現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情簽名。不僅如此，在樂高上海天際線首發(fā)之前，樂高還在微博上與消費(fèi)者就#樂高建筑系列#進(jìn)行了充分互動(dòng)，號(hào)召大家曬出與魔都的特別回憶。大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC使這次活動(dòng)看起來更像一場(chǎng)關(guān)于上海的集體懷舊：有網(wǎng)友說，最難忘的就是東方明珠了，當(dāng)初戀愛時(shí)跟老公一起游玩，后來帶著小寶貝一起去走玻璃棧道；也有網(wǎng)友說，懷念在上海的讀書時(shí)代，懷念上海激情四射的萬人體育場(chǎng)；還有網(wǎng)友正在憧憬上海的第一個(gè)offer……言語之間幸福滿溢，也吸引更多網(wǎng)友陷入與上海有關(guān)的懷舊記憶。

　　在線上線下雙重組合拳的出擊下，12月4日的天貓超級(jí)品牌日自然聚焦了大量關(guān)注?？梢哉f，在天貓的全面賦能下，此次樂高天貓超級(jí)品牌日作為非生活必需品突破了品類本身的局限，同時(shí)讓品牌充分適應(yīng)中國市場(chǎng)，為樂高品牌和中國消費(fèi)者之間搭建了一架充分溝通的橋梁。

　　二度合作，非生活必需品如何激發(fā)用戶購買力？

　　熟悉樂高的用戶知道，這已不是樂高與天貓的第一次合作。去年圣誕，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)迎來了一只身高1.6米、長(zhǎng)寬超過2米的“巨型火箭版天貓公仔”，而這只天貓公仔正是樂高特意為天貓超極品牌日打造的圣誕禮物。值得一提的是，聯(lián)合打造樂高定制天貓公仔只是雙方合作中的一小部分。據(jù)了解，在16年5月的樂高天貓超級(jí)品牌日中，天貓不僅為樂高提供定制化品牌曝光，還為其接入高端消費(fèi)人群apass定投，而銷售成績(jī)更是有目共睹：活動(dòng)當(dāng)日，樂高天貓旗艦店即迎來了銷售次高峰。

　　對(duì)于像樂高一樣的非生活必需品，消費(fèi)者并沒有剛性需求。如何通過營銷進(jìn)擊，使此類產(chǎn)品激發(fā)用戶購買力就成為品牌面臨的關(guān)鍵問題。無論是定制貓公仔衍生品還是為新品量身定制一套營銷方案，目的都是為了在提升銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)傳遞品牌內(nèi)涵。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，大家在購買一樣物品的時(shí)候早已不是購買物品本身，而是購買這件物品帶給你的身份認(rèn)同、精神價(jià)值等符號(hào)意義。因此，對(duì)于非生活必需品來說，也許已經(jīng)趕上了更好的時(shí)代，即便不是剛性需求，只要你的品牌了解目標(biāo)受眾、會(huì)跟你的目標(biāo)受眾玩在一起，那就存在可觀的市場(chǎng)。

　　上海天際線作為樂高第一個(gè)亞洲產(chǎn)品，幾乎毫不避諱的向中國消費(fèi)者示好。對(duì)于全球品牌來說，在新品推廣中融入地標(biāo)文化、城市情懷更容易獲得國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同。背靠阿里巴巴大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，天貓幫助樂高根據(jù)消費(fèi)者的購物行為繪制用戶畫像，分析用戶喜好，并把對(duì)用戶的洞察用以新品的研發(fā)、銷售、推廣等全鏈路營銷中。隨著樂高與天貓超級(jí)品牌日的合作越來越深度，相信樂高會(huì)不斷突破現(xiàn)有的成績(jī)，俘獲越來越多的年輕消費(fèi)者。

　　中國年輕一代的消費(fèi)群體多元而活躍的生活方式早已吸引了世界品牌的目光，中國市場(chǎng)的潛力似乎隨時(shí)可以爆發(fā)無限可能。天貓超級(jí)品牌日作為各大品牌的營銷主陣地，已經(jīng)幫助各行各業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。未來，天貓超級(jí)品牌日將攜各品牌如何玩轉(zhuǎn)新零售營銷之道，值得業(yè)內(nèi)期待。

　　轉(zhuǎn)自：驅(qū)動(dòng)中國

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