roseonly X 天貓超級(jí)品牌日 引領(lǐng)愛(ài)情信物消費(fèi)升級(jí)

　　如果不唯一，何必情人節(jié)。2月7日，一直致力于打造全方位高端愛(ài)情信物的roseonly再度攜手天貓超級(jí)品牌日，超前開啟2018年浪漫情人節(jié)。此次roseonly天貓超級(jí)品牌日，roseonly品牌全新代言人王俊凱為活動(dòng)傾力助陣，通過(guò)“為愛(ài)出品”愛(ài)情微電影，直播帶貨，邊看邊買，提前陪大家過(guò)甜蜜情人節(jié)！

　　據(jù)了解，這次roseonly天貓超級(jí)品牌日，除了定制情人節(jié)商品之外，roseonly利用天貓全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)力線上線下整合品牌營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)、定制化商品、愛(ài)情微電影以及明星直播帶貨等創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷有效落地。在活動(dòng)當(dāng)天，roseonly天貓官方旗艦店單日狂銷幾百萬(wàn)，活動(dòng)開始1小時(shí)就突破十多萬(wàn)銷售額。可以說(shuō)，本次roseonlyX天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)，也為品牌營(yíng)銷提供了新思路。

　　O2O活動(dòng)X明星粉絲經(jīng)濟(jì)X直播帶貨助力品牌營(yíng)銷有效落地

　　在roseonly天貓超級(jí)品牌日正式開啟前，roseonly于1月26日在上海嘉里中心舉辦了一場(chǎng)“真愛(ài)37度冰球大挑戰(zhàn)”活動(dòng)，提前為活動(dòng)預(yù)熱，吸引關(guān)注度。線下冰球大挑戰(zhàn)，情侶通過(guò)自己雙手的體溫將一顆象征愛(ài)情的冰球融化，參與活動(dòng)就能領(lǐng)取roseonly特別定制的限量版小熊鑰匙扣、永生花盒等禮物，同時(shí)還有機(jī)會(huì)贏取活動(dòng)大獎(jiǎng)——神秘門票，親臨2月7日由roseonly品牌代言人王俊凱為愛(ài)出品的愛(ài)情微電影發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。線上，roseonly還推出了H5互動(dòng)游戲，用戶只要在手機(jī)淘寶首頁(yè)搜索“真愛(ài)有溫度”就可以測(cè)試真愛(ài)溫度，搓搓手進(jìn)行游戲，除了能領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券外，還有機(jī)會(huì)贏取超級(jí)幸運(yùn)大獎(jiǎng)，有效地為品牌天貓官方旗艦店吸引流量，集聚客源。

　　不難發(fā)現(xiàn)，借助線上線下整合創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，不僅能夠幫助品牌和消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，而且可以快速地提升關(guān)注度。但這次roseonly天貓超級(jí)品牌日最大的營(yíng)銷亮點(diǎn)，是巧妙借助明星粉絲經(jīng)濟(jì)下的明星IP——roseonly全新品牌代言人王俊凱。以頂級(jí)人氣流量明星IP為品牌營(yíng)銷主線，通過(guò)利用明星緊扣消費(fèi)者心中的錨點(diǎn)，在潛移默化中提高roseonly品牌的用戶滲透率，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷有效落地。

　　確實(shí)如此，在2月7日roseonly天貓超級(jí)品牌日正式開啟當(dāng)天，全新品牌代言人王俊凱通過(guò)為愛(ài)出品的愛(ài)情微電影，將roseonly“一生只愛(ài)一人”的浪漫承諾以及“信者得愛(ài)，愛(ài)是唯一“的真愛(ài)理念，廣泛地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)情感共鳴。值得一提的是，在當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，王俊凱通過(guò)天貓直播平臺(tái)開啟直播帶貨，為消費(fèi)者塑造一個(gè)全新的購(gòu)物體驗(yàn)——邊看邊買！

　　除此以外，線上roseonly天貓官方旗艦店還特別推出了定制商品甜心熊，與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合制作的全球限量款貓公仔，9.9元秒殺100元優(yōu)惠券等品牌營(yíng)銷大禮包，在感性和理性兩個(gè)層面上滿足目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)訴求，以促進(jìn)店鋪銷售轉(zhuǎn)化。

　　得益于天貓超級(jí)品牌日的深度賦能，這次roseonly天貓超級(jí)品牌日取得了不俗的成績(jī)。在整合營(yíng)銷方面，roseonly借助天貓全矩陣的營(yíng)銷資源，通過(guò)O2O活動(dòng)、明星IP以及直播帶貨等全新的營(yíng)銷方式，在引爆傳播聲量的同時(shí)，也為線上品牌官方店鋪帶來(lái)了巨大流量，助力銷售實(shí)現(xiàn)。

　　天貓大數(shù)據(jù)深度加持，引領(lǐng)愛(ài)情信物消費(fèi)升級(jí)

　　隨消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)也發(fā)生了巨大的改變。尤其是今天的女性變得更加獨(dú)立，喜歡花？自己買就是！當(dāng)然，男朋友或追求者送花固然是一件非常浪漫的事情，但與“偶爾收到花”相比較，她們更希望將鮮花融入自己的生活。面對(duì)這樣的消費(fèi)市場(chǎng)變革，作為主打鮮花類產(chǎn)品的品牌商家如何做出有效應(yīng)對(duì)就見真功夫了！

　　成立于2013年1月4日的roseonly，寓意著“愛(ài)你一生一世”，自創(chuàng)立之初就一直致力于打造全方位的高端愛(ài)情信物，不僅是浪漫的見證者，唯愛(ài)承諾的譜寫者，更是鼓勵(lì)大聲表達(dá)愛(ài)的倡導(dǎo)者。不難發(fā)現(xiàn)，roseonly有著精準(zhǔn)的品牌定位和清晰的品牌形象，也正是如此使得roseonly具備獨(dú)特性，有別于其他主打鮮花類產(chǎn)品的品牌商家，以一個(gè)高端愛(ài)情信物的品牌形象成為品類當(dāng)中的艦長(zhǎng)品牌。事實(shí)上，使得roseonly能夠在市場(chǎng)上嶄露頭角，是與天貓超級(jí)品牌日深度合作密切相關(guān)。對(duì)于roseonly來(lái)說(shuō)，通過(guò)利用天貓大數(shù)據(jù)，能夠有效的洞察市場(chǎng)消費(fèi)需求，從而反向指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，制定有效的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為品牌升級(jí)營(yíng)銷的第一陣地。除了為品牌商家提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷升級(jí)的方案之外，天貓超級(jí)品牌日還為品牌商家提供了全新的成長(zhǎng)路徑和空間。本次roseonly天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，roseonly借助天貓平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，成功探索出一條快速增長(zhǎng)的營(yíng)銷新思路，先以明星粉絲經(jīng)濟(jì)下的明星IP、愛(ài)情微電影等話題性內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，然后通過(guò)線下活動(dòng)與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，再通過(guò)明星現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，將優(yōu)質(zhì)的商品和優(yōu)惠促銷禮包回饋消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)最后的銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)加快品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)愛(ài)情信物消費(fèi)升級(jí)。

　　對(duì)于roseonly而言，天貓超級(jí)品牌日所具備的天貓應(yīng)用大數(shù)據(jù)、直播引流效應(yīng)和強(qiáng)大平臺(tái)矩陣資源，有效地幫助roseonly實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的拓展和銷售的快速增長(zhǎng)。在未來(lái)，相信天貓超級(jí)品牌日會(huì)幫助更多的品牌和商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破，引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)！

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)

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