沁園聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日 升級(jí)你的品質(zhì)生活

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越重視自身的健康，對(duì)居家生活質(zhì)量的要求提高，他們逐漸把目光投向能升級(jí)生活品質(zhì)的產(chǎn)品。其中，能夠凈化水源的智能凈水器可謂異軍突起，凈水器產(chǎn)品既能保障健康生活，又是智能生活的一部分。有專家認(rèn)為，家用凈水器必將引領(lǐng)新一輪的時(shí)尚家裝潮流，并成為未來(lái)家庭飲用水的主流趨勢(shì)。

　　在這樣的背景下，專注于為消費(fèi)者帶來(lái)健康用水的沁園，在4月19日聯(lián)手天貓，為廣大消費(fèi)者打造沁園天貓超級(jí)品牌日。據(jù)悉，在沁園天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，沁園天貓旗艦店榮登天貓小家電銷量第一，最新產(chǎn)品“無(wú)桶凈水器”大受歡迎，600G新品爆售千余臺(tái)。

 

 

 

　　天貓攜手沁園關(guān)注消費(fèi)者健康
 

　　沁園成立于1998年，是一家專業(yè)從事凈水設(shè)備、飲水設(shè)備及商用水設(shè)備等系列環(huán)保產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，沁園對(duì)凈水器的研究已達(dá)世界領(lǐng)先地位，同時(shí)也在沁園的持續(xù)創(chuàng)新下，結(jié)合最新的智能技術(shù)，開(kāi)發(fā)出新一代的凈水器。這也使得其企業(yè)愿景——為20%的中國(guó)家庭改善健康飲水條件——得以逐步實(shí)現(xiàn)。
 

　　這一次沁園天貓超級(jí)品牌日為了讓更多消費(fèi)者意識(shí)到凈水的意義，特別在4月16日邀請(qǐng)到沁園品牌形象代言人吳尊，在上海黃浦江"沁園天貓?zhí)?quot;游輪上舉行了"守護(hù)母親河行動(dòng)"公益直播。吳尊在直播中坦言："我一直以來(lái)都很注重健康，水是最基本的保障健康的條件，但水質(zhì)安全也是最容易被人們忽略的。"天貓?jiān)诋?dāng)晚對(duì)此次公益活動(dòng)全程直播，將品牌和明星希望傳達(dá)出的環(huán)保理念放到最大，向所有天貓消費(fèi)者傳遞出品牌心智。
 

　　值得一提的是，在直播現(xiàn)場(chǎng)，沁園和天貓宣布將每年的4月19日，定為"守護(hù)母親河行動(dòng)日"，號(hào)召大家在這一天不使用一次性塑料瓶，而是攜帶隨身杯出門(mén)，從而減少塑料垃圾對(duì)母親河的污染。這樣的公益善舉在商業(yè)品牌中極為罕見(jiàn)，天貓更是為沁園超級(jí)品牌日獻(xiàn)禮：沁園全場(chǎng)五折起，進(jìn)店抽千元凈水好禮，1元預(yù)定半價(jià)購(gòu)機(jī)等等福利優(yōu)惠讓消費(fèi)者感受到天貓超級(jí)品牌日的誠(chéng)意，不難發(fā)現(xiàn)，沁園的專屬雙11讓品牌方收獲不止銷售額。
 

　　除了線下活動(dòng)，線上也有吳尊在自己微博上的視頻號(hào)召。吳尊右手拿著天貓公仔，左手拿著一支神秘棒冰，吸引消費(fèi)者和粉絲在4月16日觀看天貓直播。短短的視頻一經(jīng)發(fā)出，就迅速收獲2萬(wàn)+評(píng)論，10萬(wàn)+點(diǎn)贊，這樣的明星X天貓X品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，為本次沁園天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)成功預(yù)熱。

　　智能家電行業(yè)探索新零售之路
 

　　近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)能力不斷升級(jí)后，生活態(tài)度也發(fā)生了非常大的改變。根據(jù)Gfk數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能家居產(chǎn)品零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到2815億元，智能家電因其特點(diǎn)而成為中國(guó)消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品類別。同時(shí)，越來(lái)越多消費(fèi)者在選擇智能家電時(shí)，不再優(yōu)先考慮性價(jià)比和耐用性，能否升級(jí)家庭生活反而成為消費(fèi)者所看重的一點(diǎn)。對(duì)此，以智能技術(shù)為核心，關(guān)注消費(fèi)者個(gè)人身體健康的凈水類家電產(chǎn)品正是選擇熱門(mén)。
 

　　不過(guò)不少消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品還是存在疑惑，消費(fèi)者會(huì)以“價(jià)格高”、“沒(méi)使用習(xí)慣”、“不了解”等理由拒絕購(gòu)買。沁園在攜手天貓打造沁園天貓超級(jí)品牌日之前，就已經(jīng)意識(shí)到上述存在的問(wèn)題，親和力明星+公益活動(dòng)+大額折扣的新零售組合拳成功吸引潛在消費(fèi)者，幫助沁園在消費(fèi)者心目中占據(jù)了一席之地。
 

　　除此之外，天貓還以多年積累下來(lái)的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)賦能沁園，幫助品牌清晰用戶畫(huà)像，定位潛在用戶群體，用最具有針對(duì)性的創(chuàng)意營(yíng)銷方式支持本次天貓超級(jí)品牌日。天貓方面曾表示，天貓超級(jí)品牌日是品牌營(yíng)銷主陣地，天貓將與每個(gè)品牌做聯(lián)合投放，天貓會(huì)根據(jù)品牌現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。得益于這樣的品牌營(yíng)銷升級(jí)，沁園天貓超級(jí)品牌日人氣口碑雙豐收。
 

　　未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將不僅僅是大品牌的營(yíng)銷主陣地，像是沁園這樣的以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)品牌，也會(huì)成為天貓超級(jí)品牌日的對(duì)象。天貓超級(jí)品牌日面對(duì)類似品牌，更主要的任務(wù)是拉近消費(fèi)者和品牌之間的距離，向消費(fèi)者傳遞出品牌理念，這樣的方式對(duì)于品牌而言，無(wú)疑是新零售之路的捷徑。
 

　　轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)

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