廚電行業(yè)零售量下跌，老板電器凈利增長20%突破預期

　　“廚電行業(yè)進入增速換擋期”，成為了近幾個月機構(gòu)評述的主要內(nèi)容。
 

　　一方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度廚房大家電市場零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，整體量額齊跌，整個廚電行業(yè)遇冷;另一方面，專業(yè)廚電巨頭老板電器(002508.SZ)4月25日晚發(fā)布2018年一季報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.92億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.02億元，比去年同期分別增長16.89%、20.05%，其中扣非凈利潤同比增長22%，這與行業(yè)形成鮮明對比。
 

　　針對老板電器一季度表現(xiàn)，稱得上是“逆寒攀爬”。宏觀環(huán)境的多變性、不確定性導致企業(yè)承受巨大壓力，內(nèi)生增長對于企業(yè)而言尤其重要，其中依靠創(chuàng)新驅(qū)動內(nèi)生增長成為了企業(yè)的制勝法寶。
 

　　老板電器一直專注高端廚電，深度挖掘了客戶需求，高設專利與創(chuàng)新技術(shù)門檻，憑借近幾年創(chuàng)新路徑與友商拉開了身位，還保持了較行業(yè)而言非常不錯的銷售成績。在老板電器身上，瞄準技術(shù)驅(qū)動型公司轉(zhuǎn)型的同時，也逐漸顯露出其創(chuàng)新的基因，這是在大環(huán)境不利的情況下讓其處于不敗之地的重要前提。

　　(老板電器數(shù)字化智能制造基地)
 

　　營收9年保持超20%增長，一季度業(yè)績符合預期
 

　　從業(yè)績以及投資價值上看，老板電器是行業(yè)里非常優(yōu)秀的企業(yè)。
 

　　2月份，老板電器公布一季度業(yè)績預告，業(yè)績會同向上升，歸屬上市公司股東的凈利潤比去年同比預計增上10~30個百分點，盈利區(qū)間預計會在2.767-3.270億元，而在上年同期，這一數(shù)據(jù)為2.516億。
 

　　對比業(yè)績預告，老板電器一季度較好地完成了業(yè)績增長，得益于其在創(chuàng)新層面的多年積累，穩(wěn)固了其在消費者心目中的高端品牌位置。
 

　　在此之前，老板電器2017年年報顯示，營業(yè)收入70.17億元，同比增長21.10%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.61億元，同比增長21.08%;基本每股收益1.54元。尤其是股東分紅上，48%的分紅比例，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利7.5元，維持較高的分紅派息比率。
 

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年老板電器吸油煙機零售量與零售額、燃氣灶零售量與零售額、消毒柜零售額均持續(xù)保持行業(yè)第一。除此之外，老板電器嵌入式產(chǎn)品市場份額大放異彩，嵌入式蒸汽爐、嵌入式微波爐排在首位。
 

　　奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德表示，嵌入式廚電最近幾年增速維持在30%以上，即使地產(chǎn)限購仍然高速增長，“裝修過程中將廚房改造為開放式越來越多，地產(chǎn)精裝修、互聯(lián)網(wǎng)家裝等也會助力該品類快速增長;目前年輕消費者是主要人群，他們對微蒸烤跨界產(chǎn)品和洗碗機等產(chǎn)品非常喜歡。”

　　(用戶體驗老板電器嵌入式蒸箱)
 

　　創(chuàng)新力度逐年提升，技術(shù)驅(qū)動打開市場新增長點
 

　　盡管行業(yè)整體市場在一季度表現(xiàn)欠佳，但中怡康與奧維云網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)仍然看好廚電未來發(fā)展，五一將會迎來新一波增長。
 

　　郭梅德認為，廚電行業(yè)的規(guī)模未來3-5年仍然會保持增長，但增速會逐年下降，主要是一二級市場地產(chǎn)限購的影響和市場的高飽和度，“市場覆蓋全面的品牌會逐漸成長，品類單一、市場覆蓋狹窄的企業(yè)會越來越減少。”
 

　　老板電器近幾年在新品類的發(fā)展上表現(xiàn)突出。僅僅專注廚房領(lǐng)域，老板電器就從傳統(tǒng)三件套產(chǎn)品到嵌入式蒸烤微的發(fā)展上進行突破，推出凈水器、洗碗機、專業(yè)級農(nóng)殘凈化水槽等市場新品，進一步角逐廚電市場。
 

　　根據(jù)2017年年報顯示，老板電器繼續(xù)貫徹技術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入，總計投入2.33 億元，年度合計開發(fā)各類產(chǎn)品75款，技術(shù)專利申報數(shù)量高達373項。
 

　　據(jù)了解，老板電器組建成立加州創(chuàng)新研究院和深圳創(chuàng)新研究院，加州創(chuàng)新研究院主要完成收集前沿技術(shù)的任務;深圳創(chuàng)新研究院，主要開展新材料新工藝基礎(chǔ)研究和應用研究。老板電器對技術(shù)研發(fā)方面的投入尤為重視，研發(fā)人員達到662名，研發(fā)人員占比16.75%。
 

　　老板電器還積極地尋找市場的新增長點，同樣是瞄準“2B”市場，老板電器推出了顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品中央吸油煙機。據(jù)了解，這款產(chǎn)品主攻市場包括舊樓、精裝、毛坯與別墅，瞄準綠色、品質(zhì)人居生活的消費升級。

　　(老板電器中央吸油煙機)
 

　　家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認為，中央吸油煙機的問世，對老板電器的傳統(tǒng)煙機銷售也會形成支撐。“消費者會認為，能發(fā)明中央煙機產(chǎn)品的企業(yè)，其傳統(tǒng)煙機產(chǎn)品技術(shù)一定是先進的，這一觀念會反過來刺激老板電器傳統(tǒng)煙機的銷售。”除此之外，中央吸油煙機除了面對“2B”市場大力發(fā)展以外，還拓展了京東電商渠道，針對C端進行延伸，這進一步為行業(yè)提供了廚電發(fā)展新增長的案例。
 

　　在大吸力的四代升級、中央吸油煙機的研發(fā)以及智能烹飪系統(tǒng)ROKI等創(chuàng)新技術(shù)表現(xiàn)來看，老板電器顯然已經(jīng)大步向技術(shù)驅(qū)動型公司邁步。正因如此，老板電器才能在寒風中屹立不倒，遇強愈強，尋找屬于自己在專注度極高領(lǐng)域里的一套“百年企業(yè)”發(fā)展計劃。
 

　　轉(zhuǎn)自：浙江在線

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