玩轉(zhuǎn)體育營銷 長虹品牌價值實現(xiàn)跨百億元增長

　　6月26日，由世界品牌實驗室主辦的第16屆“世界品牌大會”在北京發(fā)布2019年《中國500最具價值品牌》分析報告，國家電網(wǎng)、海爾、華為、長虹等品牌位居前列。其中，長虹品牌價值達(dá)到1572.89億元，再度實現(xiàn)跨百億元增長。

　　財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析等是“價值品牌”評價的關(guān)鍵指標(biāo)。過去的一年，受原材料價格上漲、終端消費疲軟以及房地產(chǎn)市場調(diào)整等外部因素影響，不少家電品牌營收和凈利潤大幅下滑，而主動轉(zhuǎn)型的長虹卻依舊實現(xiàn)了業(yè)績向好。長虹在人工智能家電和智能制造服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并且以世界杯及NBA比賽為契機，發(fā)力體育營銷，讓品牌價值穩(wěn)步提升。

　　品牌是企業(yè)給外界提供的一種形象，品牌價值能否得以凸顯，與外界接觸的強度是關(guān)鍵，長虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實用和高效。體育營銷，是長虹近年來不斷豐富品牌形象和強化外界品牌認(rèn)知的關(guān)鍵，是獲得用戶口碑的有效途徑。

　　2018年，長虹以世界杯為契機，將品牌營銷與用戶運營創(chuàng)出了新意。在當(dāng)年3月8日舉辦的2018中國家電及消費電子博覽會上，“中國虹”長虹正式宣布與素有“歐洲紅魔”美稱的比利時男子足球國家隊正式走到一起，助力其征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，并奪得季軍，創(chuàng)造了其在世界杯上的最好戰(zhàn)績。

　　據(jù)了解，去年，長虹面向全國推出“球迷福利季”，在世界杯賽期間于線下公開招募“虹魔助威團(tuán)”赴俄羅斯觀賽，并在多個城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動。為了讓消費者深度參與活動，真正享受到實惠，長虹還給購買長虹產(chǎn)品的用戶準(zhǔn)備了豐厚的優(yōu)惠大禮包，如針對購買65英寸及以上機型的消費者，比利時隊的球員每進(jìn)一球立減100元；面向購買CHiQ空調(diào)和美菱M鮮生冰箱的消費者推出“進(jìn)八強打八折、進(jìn)決賽享半價、奪冠軍全免單”優(yōu)惠等等，極大地吸引了消費者對比利時隊和長虹的關(guān)注。

　　今年，長虹將全球視野和青春活力作為自身營銷的關(guān)鍵詞，影響力持續(xù)且廣泛。長虹今年正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”。NBA代表著競技籃球的高度，而長虹則在行業(yè)中一直保持著競技狀態(tài)；與NBA競技呈現(xiàn)出的體育精神相類似，拼搏奮斗、創(chuàng)新進(jìn)取恰恰是長虹品牌精神的內(nèi)核，長虹已經(jīng)將拼搏、創(chuàng)新、速度等體育競技元素深深植入品牌DNA。這樣的精神契合，讓雙方在未來的合作中能夠互相激發(fā)想象力，讓更多富有創(chuàng)意的品牌互動、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品、深度融合的市場活動呈現(xiàn)在消費者和NBA球迷面前。

　　長虹的營銷協(xié)同，核心是要打通原本由長虹、美菱各自運作的家電營銷業(yè)務(wù)，建立一個長虹公司層面的大營銷平臺，從而開啟長虹對于家電消費業(yè)務(wù)的一盤棋整合進(jìn)程，推動不同品類的營銷、服務(wù)一體化、協(xié)同化。業(yè)內(nèi)人士指出，面對新的市場環(huán)境和消費需求的日益多樣化，這會是相當(dāng)有效的策略。一方面，在獲得品牌認(rèn)知一致性的同時，可以降低營銷成本、提高營銷效率；另一方面，配合在產(chǎn)品層面的成套化、全場景、一站式打通，可以滿足消費者物聯(lián)網(wǎng)時代一站式智能家居整體解決方案的需求。企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略與營銷策略調(diào)性高度統(tǒng)一，或?qū)⒆岄L虹再次實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。千億價值、百億增長，長虹跑出了屬于自己的品牌價值躍升速度。體育營銷讓長虹品牌能夠擁抱時代、更親近用戶，硬核技術(shù)在創(chuàng)新、積累中生發(fā)出源源動能，而營銷協(xié)同則成為長虹未來發(fā)展的不竭動力，使品牌價值平穩(wěn)提升。（韓陽）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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