一季度彩電銷售疲軟 價(jià)格戰(zhàn)又現(xiàn)市場(chǎng)

　　2018年第一季度已經(jīng)結(jié)束，從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年第一季度彩電銷售數(shù)據(jù)或許刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，房地產(chǎn)和結(jié)婚對(duì)數(shù)等市場(chǎng)環(huán)境并沒(méi)有產(chǎn)生新增購(gòu)買的利好消息。從中觀上看，據(jù)中怡康推算，市場(chǎng)待替換的液晶電視約為4500萬(wàn)臺(tái)，與去年持平。在今年彩電市場(chǎng)不容樂(lè)觀、需求不足的大環(huán)境下，近期的銷售數(shù)據(jù)也傳遞出兩大信號(hào)，值得彩電行業(yè)警惕：一是今年市場(chǎng)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重；二是價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始。

　　彩電市場(chǎng)是替換性購(gòu)買為主的市場(chǎng)，過(guò)去的銷售高峰來(lái)自于兩大變化，一是CRT從小尺寸到大尺寸的變化；二是從CRT到液晶的變化。這兩次高峰則是彩電形態(tài)上的改變，而目前彩電市場(chǎng)缺乏刺激消費(fèi)者替換原有電視的功能，無(wú)論是曲面電視、量子點(diǎn)電視，還是OLED電視都無(wú)法讓消費(fèi)者提前替換。彩電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，行業(yè)的主要矛盾早已發(fā)生變化，從過(guò)去“居民新增購(gòu)買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;居民彩電更新?lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾”。

　　從歷年的銷售數(shù)據(jù)和替換數(shù)據(jù)之間的計(jì)算，近年來(lái)彩電用戶替換速度明顯放緩。諸多數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始。事實(shí)上，彩電市場(chǎng)一直深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，行業(yè)凈利率水平極低，彩電企業(yè)已深受其害。過(guò)去，盈利能力較好的企業(yè)凈利可達(dá)到4%，去年下降到2%左右，價(jià)格戰(zhàn)正式浮出水面。如今，面板價(jià)格的下降給了品牌一定的降價(jià)空間，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將會(huì)進(jìn)一步惡化。

　　中怡康分析稱，6月將現(xiàn)彩電銷售高峰。今年時(shí)逢體育大年，盡管體育賽事帶給彩電整體的銷售影響較小，但賽事會(huì)帶來(lái)前一個(gè)月的銷售增加。7月的世界杯加上6月的618，兩大銷售因素重合，6月將現(xiàn)銷售高峰。今年6月，市場(chǎng)銷售甚至將會(huì)影響彩電品牌上半年的銷售成績(jī)。而在接下來(lái)的7月和8月兩個(gè)月，各品牌將迎來(lái)市場(chǎng)激戰(zhàn)，僅有4K功能的大尺寸電視將是各家沖量首選，43英寸、50英寸彩電價(jià)格將有大幅度下降。（王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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