中國年輕設(shè)計(jì)新勢力，2018AWE美的“布谷”解讀科技與設(shè)計(jì)美學(xué)新風(fēng)潮

　　少即是多的極簡主義成為年輕人年輕化的方式。從收納專家到職業(yè)涂鴉手，從質(zhì)感的單色到濃郁撞色的加持，以極簡和極繁為端點(diǎn)的設(shè)計(jì)圈里，一股有張力的設(shè)計(jì)理念在發(fā)聲。這場設(shè)計(jì)圈以“年輕化、個(gè)性化”為潮流的革命才為導(dǎo)向，席卷家居、家電等各行各業(yè)。無論是在紐約時(shí)裝秀炸響的一道驚雷——李寧時(shí)裝秀，抑或是在上海AWE活動(dòng)現(xiàn)場，以“美的”為領(lǐng)跑的家電品牌潮系新品“布谷”首秀，都昭示了一場以喚醒“簡約設(shè)計(jì)美學(xué)基因”的設(shè)計(jì)風(fēng)暴來襲。

　　設(shè)計(jì)美學(xué)與年輕化的情感共鳴

　　當(dāng)美的推出首套禪意水生活新品“布谷”，一場對潮系年輕人的解讀，在美的AWE新品發(fā)布的現(xiàn)場上，讓年輕一族找到了外物的共鳴。

　　美學(xué)碰撞科技，美的新品“布谷”以極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格以年輕化一代的美學(xué)為視角開始了探索。除了匠人匠心的設(shè)計(jì)精神，美的深入挖掘年輕人生活態(tài)度，用美學(xué)為科技賦能，這大概就是美的一直身列于中高端家電品牌的核心動(dòng)力。

　　生活美學(xué)下的市場洞察，潮系產(chǎn)品成新契機(jī)

　　在新零售的風(fēng)口中，家電市場呈現(xiàn)明顯的高端化傾向。以二三線城市家電行業(yè)的價(jià)格提及率來看，價(jià)格不再是核心導(dǎo)購因素，消費(fèi)升級的今天越來越多的消費(fèi)者傾向于為品牌和產(chǎn)品性能觀感及用戶服務(wù)付費(fèi)。

　　美的作為家電領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上發(fā)布“布谷”禪意套系新品，率先開始了布局潮系家電的第一步。

　　在AWE現(xiàn)場的年輕群體生活潮流趨勢沙龍上，基于數(shù)據(jù)、實(shí)例的市場洞察，美的集團(tuán)電商公司總經(jīng)理吳海泉、美的中央研究院先行產(chǎn)品總監(jiān)魏綱、美的熱水器用戶研究中心負(fù)責(zé)人鄧詩卉和年輕人群文化研究機(jī)構(gòu)《青年志》上海副總經(jīng)理夏薇一起，圍繞對智能與美學(xué)帶來的極簡風(fēng)格的“生活潮流新趨勢”的觀察和總結(jié)。“簡于生活，精于品質(zhì)”的極簡主義成80后、90后年輕一代的消費(fèi)新訴求。

　　隨后，在美的潮系展區(qū)的中國年輕潮流設(shè)計(jì)師的沙龍上，斬獲IF國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的美的布谷禪意套系主設(shè)計(jì)師陳師師、梁心悅和本土新銳設(shè)計(jì)師FemoDesignStudio創(chuàng)始人王樹茂、2017年德國紅點(diǎn)bestofthebest最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)得主周安彬，四位設(shè)計(jì)師就“Lessismore”的極簡美學(xué)展開了本土化的思考，一方面吸納美國極少視覺元素排列組合的設(shè)計(jì)理念，另一方面結(jié)合美學(xué)無依托外在，無需修飾，強(qiáng)調(diào)簡樸設(shè)計(jì)理念的長板，為品牌的本土化回歸帶來了新的啟示。

　　美的作為家電行業(yè)的領(lǐng)跑品牌之一，在這場潮流中也開始了全線布局，為品牌發(fā)聲。這次美的發(fā)布的潮系產(chǎn)品，走“極簡風(fēng)”的“布谷”，其系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格打破了極簡主義的“性冷淡”style，融入簡約設(shè)計(jì)與科技的新美學(xué)。

　　將簡約美學(xué)融入家電，引領(lǐng)科技與設(shè)計(jì)新風(fēng)潮

　　美的年輕化系列的設(shè)計(jì)師們由復(fù)雜的內(nèi)在設(shè)計(jì)向外延伸，追求形式上的極簡，每一個(gè)細(xì)節(jié)反復(fù)推敲、磨合、嘗試，讓美的潮系產(chǎn)品“布谷”做到了由表及里的極簡主義詮釋。在對年輕化家電市場潮流的把控上，美的有獨(dú)到的見解，在美學(xué)的探索上也從未停歇，在年輕化家電的戰(zhàn)略布局上美的有著自己的雄韜偉略。AWE的現(xiàn)場我們看到了一個(gè)銳意實(shí)力，肆意進(jìn)取的美的。

　　美的帶給用戶的一貫調(diào)性是專業(yè)的品牌和過硬的科技，而18年走起潮牌路線的美的為科技賦能的同時(shí)，用美學(xué)為科技帶來了溫度。“智能”不再是科技單一的標(biāo)簽，貼近生活的設(shè)計(jì)風(fēng)格為用戶帶來了更高層次的舒適度。美的此次發(fā)布的“布谷”潮牌，極簡主義的熱水器、凈飲機(jī)以個(gè)性化的潮流風(fēng)格為年輕人發(fā)聲。

　　轉(zhuǎn)自：飛象網(wǎng)

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