由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》指出：2017年，在天氣和市場環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進(jìn)，巨大的銷售增幅助力市場大盤創(chuàng)下新高，空調(diào)業(yè)增幅遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)，成為2017年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。2017年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐明顯加快，為線上市場的強(qiáng)勁增長注入動力的同時，市場話語權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。2017年，空調(diào)線上零售量和零售額分別達(dá)到2047萬套、648億元，同比增幅為95%和119%。
2017年，線上變頻空調(diào)的零售額同比增幅高達(dá)128%，遠(yuǎn)高于定頻空調(diào)。2016年變頻空調(diào)在零售額份額上實(shí)現(xiàn)了對定頻空調(diào)的反超，2017年優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額市場份額為56.8%，比定頻空調(diào)多出近14個百分點(diǎn)。
從能效等級看，高能效空調(diào)的市場占比大大提升，一級能效空調(diào)的零售額和零售量均出現(xiàn)井噴，分別同比增加了394.4%和438.5%，零售額市場份額和零售量市場份額分別提升到10.8%和8.3%。高能效空調(diào)的超高速增長有力地拉動了線上整體市場。二級能效空調(diào)的零售額和零售量增幅均實(shí)現(xiàn)翻番，僅次于一級能效空調(diào)。三級及以上能效空調(diào)依然是市場主導(dǎo)，零售量和零售額市場份額分別為79.7%和73.2%，不過同比增幅遠(yuǎn)低于一級能效和二級能效產(chǎn)品。
2017年線上空調(diào)產(chǎn)品價格小幅攀升，影響因素主要有兩個：一是原材料價格的上漲，二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，線上線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異越來越小。從價格段來看，多個價格段的增速超過100%。7000元及以上空調(diào)的零售額和零售量同比增幅最大，分別達(dá)到了172.2%和176.3%，4000元～4999元價格段的零售額和零售量同比增幅分別為131.2%和134.4%，2000元和2999元價格段的零售額和零售量同比增幅也超過了100%，增速最低的是1000元～1999元價格段。4000元以上高端空調(diào)的零售額市場占比已經(jīng)穩(wěn)步增長到26.7%，與3999元以下中低端空調(diào)的差距在縮小。2000元～2999元價格段的零售額市場占比最大，達(dá)到了35.6%。緊隨其后的是1000元～1999元價格段，零售額份額為20.8%，近兩年一直呈下降趨勢。
從制冷匹數(shù)看，適用于小面積房屋的1.5匹和1匹空調(diào)依然受青睞，其中1.5匹空調(diào)的零售額和零售量市場份額都居首位，分別是39.4%和44.1%。雖然市場份額不及小匹數(shù)空調(diào)，但大匹數(shù)空調(diào)的增速卻高出一頭。5匹以上空調(diào)的增幅最大，零售額和零售量分別同比增長了194.7%和193.8%，與往年的少人問津形成了巨大反差。3匹空調(diào)的成績也很亮眼，零售額和零售量分別同比增長了120.2%和112.0%。2.5匹空調(diào)的零售額份額和零售量份額與上年持平。
2017年，家用中央空調(diào)市場迎來黃金發(fā)展期，銷售快速增長，這同樣體現(xiàn)在線上空調(diào)市場。家用中央空調(diào)成為線上的明星產(chǎn)品之一，零售額和零售量的增幅雙雙翻番，分別達(dá)到了143%和122%。總體來看，線上家用中央空調(diào)的增速還要高于線上空調(diào)整體市場，隨著人們對健康、節(jié)能、智能等需求的升級，越來越多的消費(fèi)者在裝修前會考慮家用中央空調(diào)。
2017年，伴隨線上市場規(guī)模快速擴(kuò)大，越來越多的廠家開始均衡雙線布局，希望抓住高速成長的線上市場。從品牌競爭角度來看，主導(dǎo)品牌在線上市場重點(diǎn)圍繞技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，布局日趨完善，幾家領(lǐng)軍企業(yè)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢日益凸顯，中小品牌借助線上市場“彎道超車”的機(jī)會越來越小。2017年，線上市場的品牌集中度穩(wěn)步提升，前六位品牌的零售額市場份額超過90%。
較之線下市場相對穩(wěn)定的“三強(qiáng)鼎立”格局，空調(diào)線上市場的品牌競爭要更為激烈，市場前十大品牌的位次經(jīng)常發(fā)生轉(zhuǎn)換。2017年，零售額占比上，格力力壓美的成為第一。
TCL空調(diào)成為2017年線上市場最大一匹黑馬，零售量和零售額市場占比都位列第四，進(jìn)入行業(yè)第一陣營。2017年TCL空調(diào)全網(wǎng)銷售破30億元，連續(xù)兩年復(fù)合增長率位居行業(yè)前列。
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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